TikTok

出海网1月13日消息，2026 年第 2 周美墨 TikTok Shop 热门商品榜新鲜出炉，美国市场中健康补剂与美妆个护类表现亮眼：镁复合 8 元素补充剂以 160-190 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂平价美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装备受青睐，口袋妖怪卡片也跻身头部阵营，齿美白条、鼻腔护理剂等个护产品同样热度不俗。墨西哥市场则聚焦健康与运动品类，牛至油搭配黑籽油的营养补充剂稳居榜首，反光设计运动 T 恤、5 合 1 陶瓷卷发棒等服饰美妆好物紧随其后，镁复合物、复合维生素等补剂也收获稳定流量，运动服饰类产品则凭借舒适属性占据榜单席位。

女性私密护理品类在TikTok美国站迎来爆发式增长，年销售额激增333%达1700万美元，由Her Fantasy Box等新锐品牌主导。这些品牌精准切入pH平衡凝胶、私密益生菌等细分市场，定价20-30美元降低尝试门槛，通过内容科普打破传统禁忌，将产品从功能型需求升级为日常健康管理。中国品牌如自由点通过益生菌卫生巾技术创新打开欧洲市场，芙桃西亚借高端设计进入主流渠道，显示“技术+品牌”双轮驱动成为出海新路径，私密赛道正从边缘走向主流消费视野。

一款复古花纹手机壳在TikTok美区创下销售佳绩，近30天售出3.74万件，销售额达67.04万美元，上线4个月累计销售额突破105万美元。其成功关键在于精准绑定欧美轻奢文化符号——采用Coach经典C形纹设计，契合当地消费者对“低调有品味”的审美需求，单件售价18美元，利润空间显著。品牌通过尾部达人矩阵（粉丝量1万以下）实现低成本高转化，66位达人产出121条视频，总曝光7735万，达人带货贡献近60%销售额，证明了文化共鸣与分层营销在红海市场的差异化竞争力。

出海网1月12日消息，尽管TikTok Shop在2025年以全球630亿美元GMV实现高速增长，但其日本站仍处于探索阶段，GMV仅达5000万至1.5亿美元。日本电商市场由亚马逊与乐天稳固主导，两者分别凭借高效供应链与积分生态占据头部地位；而TikTok Shop面临的挑战在于日本消费者偏好理性购物决策，与平台依赖冲动消费的"社交+兴趣"模式存在适配差异，且本土直播电商生态尚未成熟。展望2026年，美妆个护类目仍将是增长主力（该品类全球GMV已突破240亿美元），建议商家深耕细分功能产品与文化特色彩妆，同时强化本土化运营以契合市场对品质与服务的高要求。尽管短期难现爆发式增长，但渐进式突破仍可期待，关键在于培育用户习惯与构建信任纽带。

出海网1月12日消息，TikTok近期正对其全球内容运营团队进行重组，已在美国等地裁减约20个内容创作相关岗位，同时全球范围内亦有数量不详的职位受影响；公司表示此举旨在聚焦关键垂直领域的高质量内容增长，此次调整亦伴随全球创作者负责人金·法雷尔的离职。与此形成对比的是，TikTok在品牌合作与变现领域正加速人才引进，近期已招募多位来自Meta、Spotify等公司的高管担任全球变现战略、奢侈品合作等要职，并内部提拔员工负责媒体、汽车等垂直行业。此外，TikTok开始将美国员工拆分至不同实体：部分专注于数据安全等职能的员工将归属由甲骨文等投资的“TikTok USDS合资企业”，而其他涉及电商、广告等全球业务的员工则划入字节跳动旗下的“TT Commerce & Global Services”实体。这一系列调整显示出TikTok在应对美国市场合规要求的同时，正强化商业化能力，为即将于1月22日完成的业务剥离做准备。

TikTok Shop美区跨境POP正式发布2026年全年营销活动日历，为商家提供全年重要销售节点布局指南。一季度以“春上新”为核心，聚焦春季焕新、运动户外复苏及妇女节、复活节等节日机遇，推动裙装、瑜伽服、露营产品等热卖；二季度夏季促销结合母亲节、父亲节等节点，主打户外清凉好物；三季度作为黑五前奏，年中促与返校季将带动全品类预热。平台今年将升级资源投入，推出“开业盛典”“新品集结”“品类新星”等多类营销IP活动，助力商家在关键节点实现精准爆发。建议商家提前布局各季度大促，把握全年增长节奏。

出海网1月9日消息，TikTok Shop美国站年终大促“Holiday Haul”近日圆满落幕，延续黑五热度，为年末销售季画上句点。数据显示，跨境自运营（POP）模式整体GMV较基准期增长超130%，品牌商家生意爆发超160%；全托管模式亦增长110%，借助海外仓优势周期内爆发超280%。内容场成为增长关键，商家借助AI工具、图文内容与定时发布功能推动短视频数量同比增3倍，达人带货短视频频次达平均每秒1条。平台同时宣布将于2026年3月中下旬启动春季大促，建议商家提前布局“春上新”节点，抢占新年增长先机。

出海网1月9日消息，TikTok Shop全托管模式正式推出2026年第一季度招商服务机构招募计划，时间为1月1日至3月31日。招募期间，服务机构通过专属链接成功引入的全托管商家，若达到规定的新品上架与动销数量要求，服务机构可获三档可叠加的现金激励，最高达千元人民币。此次计划旨在携手优质招商资源，共同助力全托管商家把握“春上新”增长机遇，平台建议符合条件机构尽快报名参与，共享开年招商红利。

出海网1月9日消息，近一个月，印尼TikTok Shop封店现象频发，引发跨境卖家热议。有浙江卖家透露，其平台真人店铺存活率已不足20%。多位卖家表示，即便店铺未产生任何订单，仍收到了平台发出的“货不对板”封店通知。TikTok Shop官方邮件指出，经核查发现相关商品在形状、尺寸、颜色或功能等方面与描述存在显著不符，违反平台规定。邮件强调卖家必须对商品信息真实性负责，不得使用误导性内容，并禁止引导用户进行站外交易。

出海网1月9日消息，TikTok Shop近期上线邮件订阅功能，允许消费者在结账时直接授权将邮箱地址分享给卖家，帮助卖家实现长期客户维护与复购。这一功能打破了亚马逊等平台严格隔离买卖双方数据的限制，使卖家可通过邮箱进行订单确认、售后沟通、会员体系搭建等操作，将单次交易转化为可持续的私域流量。TikTok Shop正从单纯的“卖货平台”转向“品牌增长平台”，为卖家提供客户资产沉淀能力，2026年有望成为出海品牌重点布局的渠道。

杭州跨境品牌Bedlore以床上用品这一“冷门”赛道切入海外市场，短短两年内跻身TikTok美区家纺品类TOP3，累计销售额突破520万美元，单月最高成交额达159.45万美元（约1150万元人民币）。其成功关键在于“自营内容+达人矩阵”的双轮驱动：自营账号通过沉浸式场景视频和功能测试吸引用户，单条视频播放量超1700万，长尾转化持续；同时联合近千名达人扩散影响力，纳米达人单条视频也能带来4.48万美元成交。面对全球家用纺织品超2185亿美元的市场规模，Bedlore凭借差异化产品与精准内容策略，证明了“睡眠经济”的爆发潜力。

出海网1月9日消息，2026年1月，TikTok Shop对履约规则进行重大调整，将发货时效考核从"待揽收"状态迁移至"运输中"状态，并分两阶段执行。第一阶段（1月12日-25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为"运输中"；第二阶段（1月26日起）进一步收紧至2个工作日。新规首次明确引入按单罚款机制，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临三重处罚：订单量限制、资金结算延迟至送达后第31天，以及每延迟发货订单5美元的损害赔偿金。

墨西哥春季消费市场迎来爆发期，融合节庆仪式感与季节刚需，为跨境商家带来多重机遇。新年焕新消费聚焦家居装饰（如LED串灯、墨西哥风格挂饰）、生活小家电（烤箱、加湿器）和数码产品（多合一数据线、蓝牙音箱），主打高颜值与性价比；节庆热潮覆盖情人节、儿童节等节日，装饰品与定制礼品需求旺盛；季节刚需则围绕换季服饰、防雨防晒单品（冲锋衣、晴雨伞）及户外装备（折叠座椅、野餐垫）展开。商家可结合本地化元素与实用功能，抢占TikTok Shop墨西哥站增长先机！

出海网1月9日消息，潮汕创业者林生创立的家电品牌HAN RIVER通过精准定位东南亚市场，在TikTok实现单店铺销售额突破2900万美元（约合人民币2亿元）。该品牌自2019年成立起即聚焦印尼市场，以高性价比小家电（客单价多低于150元）切入，通过生活化场景视频在TikTok积累流量，并逐步转向参数化营销提升转化效率。目前其东南亚矩阵账号总销售额已达数千万美元，印证了性价比策略在年轻消费主导的东南亚市场的有效性——2026年该区域电商规模预计达2300亿美元，年增长率22%。

出海网1月8日消息，一支国产眼线笔正在TikTok美国疯狂吸金！这款来自跨境小店PAGE VINE的眼线印章笔，主打“一秒盖章成型”的猫眼妆效果，专治手残党。自去年9月上架，短短3个月销量已突破18万件，GMV超1151万元人民币，持续登顶美妆热销榜。 它凭借一体式双头设计、贴合眼尾的印章头，让画眼线像盖章一样简单，加上防晕染、多色可选等特点，精准拿捏化妆新手和赶时间的用户。美国单价约9美元，国内同款批发价仅3元左右，背后是社媒传播与痛点产品结合的胜利——在TikTok上，一个“零门槛”创意，就能撬动海外大市场。

出海网1月8日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商推出四大扶持政策，精准解决资金、扩张、物流与运营痛点： 0元试运营：新商家享90天保证金全免，零成本启动东南亚业务； 一证多店：单个营业执照可开设25家店铺（覆盖泰、马、菲、越、新五国），实现多站点精细化布局； 边境仓物流升级：新增广西凭祥认证仓，货物送达越南河内仅需2-4天，支持90天免仓租与出口退税，中大件商品成本直降； 全链路陪跑：提供免费课程、直播培训及专属孵化经理，助力商家从冷启动到规模化增长。 政策叠加东南亚年终大促节点，为商家降低入场门槛、提升履约效率，抢占2026年内容电商爆发红利。

2025年东南亚数字经济规模达3050亿美元，电商GMV占1850亿美元，其中内容电商占比突破35%，成为出海新引擎。TikTok Shop双十二大促全域GMV同比飙升2.7倍，单日GMV激增66%，用户月均使用时长超35小时，为商家提供巨大流量红利。

本报告基于2024年12月至2025年11月（美国、英国）及2025年2月至11月（西班牙、墨西哥）的TikTok Shop欧美市场数据，聚焦家居品类在四大核心市场的规模结构、价格带分布、热销单品及店铺竞争格局，为跨境卖家提供精细化运营策略参考。

本报告基于2024年12月至2025年11月的TikTok Shop东南亚市场数据，聚焦家居品类在泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡六大核心市场的表现与趋势，为跨境商家提供深度洞察与策略参考。

出海网1月7日消息，TikTok Shop马来西亚本土店发布新规，自2026年1月19日起，将严格限制频繁发布低质量或缺乏互动性带货视频的行为。具体规则为：创作者如在7天内发布5个或以上“非互动型”TikTok Shop视频（即带有商品链接的短视频），系统将自动触发限制，受限后接下来7天内最多仅可发布7个TikTok Shop视频；超出部分可上传，但不会显示商品链接。此限制仅针对带商品链接的短视频，直播及普通内容不受影响。为避免受限，平台建议创作者在视频中亲自出镜并积极互动，避免使用静态图片、纯文字幻灯片、旋转展示等非互动形式。

出海网1月7日消息，本周TikTok电商数据显示，各国消费趋势差异显著：美国站饮料类商品持续霸榜，Caffeine, Candles & Chaos小店的茶以7.32万周销量稳居第一；英国站面部按摩刷以157%增速登顶；泰国洗衣液品类表现强势，三款产品同时进入前五；越南鱼露销量猛增707%，冲至第三；意大利车载支架成为黑马，增长率达1145.78%；德国冲调饮品增速惊人，周期内销量暴涨2472%。个护、家居和保健品类在多国榜单中占据主导，反映全球用户对健康生活与实用日用品的高需求。

出海网1月7日消息，由深圳服装代工厂孵化的品牌Parthea，凭借TikTok Shop全托管模式，精准深耕美国派对礼服细分市场。在短短一年内，品牌实现年销售额3000万美元，跻身平台女装类目头部，累计销量突破81万件。其通过场景化短视频与达人矩阵成功触达目标用户，并以“成功模式复制+本地化运营”策略，正快速拓展至欧盟、墨西哥市场，未来计划进一步布局东南亚与中东，为传统制造企业转型升级提供了可行范本。

出海网1月7日消息，一款穆斯林蓝牙音箱小夜灯在法国TikTok创下销售佳绩，单品销量达1.57万件，总GMV逼近170万人民币。这款产品来自法国跨境店铺AyeBeau，集便携式无线蓝牙音箱、小夜灯功能于一体，通过轻触可变换灯光颜色等设计，精准切中当地穆斯林群体对移动仪式场景的刚性需求。产品采用"降噪营销"策略，通过110多位达人发布生活化短视频展示使用场景，在开斋节前的集中消费窗口期引爆市场。分析指出，该爆款成功源于对欧洲穆斯林人口增长趋势的精准把握，以及将宗教功能压缩为可移动场景解决方案的产品创新。

出海网1月7日消息，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop在2025年实现快速增长。据知情人士透露，平台活跃消费者已达4亿，全年GMV接近千亿美元规模，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，且增速位居第一。受"黑五"购物季拉动，平台第四季度GMV突破250亿美元，展现出强劲的市场表现和增长潜力。

出海网1月7日消息，TikTok Shop菲律宾在最新公开报告中透露，2025年其平台卖家销售额平均提升200%，直播销售功能、数字工具与能力建设计划为微型、小型及中型企业（MSME）带来显著增长动力。平台通过ACE指标系统帮助卖家优化产品上架、定价策略与直播内容，提升店铺运营效率；#SarilingAtin 本土支持计划则助力本地企业商品销售额增长超过230%，强化本土供应链与社区经济连接。 TikTok Shop菲律宾公共政策负责人伊夫·冈萨雷斯表示，平台不仅作为电商渠道，更致力于成为“企业家的真正伙伴”，通过结构化的培训、内容合作与多方资源联动，帮助卖家“以负责任的方式触及更广泛受众”，实现可持续增长与社会经济长期影响。

出海网1月7日消息，越南电商市场迎来重大洗牌！据VinVentures最新报告，2025年上半年TikTok Shop卖家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee（活跃卖家下降32%至21万）。消费升级趋势同步显现：TikTok Shop客单价同比上涨10%达13万越南盾（约4.95美元），反映用户正从低价商品转向品质品牌；而Shopee客单价下滑7.2%至10.7万越南盾（约4.07美元），坚守性价比定位。这场流量争夺战背后，短视频社交电商的沉浸式购物体验正重塑东南亚市场格局。

出海网1月6日消息，TikTok Shop正式推出数字礼品卡功能，面额$10-$500，支持个性化动态设计，适用节日、生日等场景。礼品卡通过邮件即时发送，金额直达账户余额，收礼人可留言或转赠，强化社交互动。此举瞄准圣诞旺季送礼需求，通过“先充值后消费”锁定用户，直接挑战Amazon、eBay等传统平台。TikTok礼品卡兼具娱乐与社交属性，延续其“社交电商”优势，目前于美国首发，若效果验证将快速全球推广。

出海网1月6日消息，数据显示，85%的球迷在观赛时会同时使用TikTok作为“第二屏幕”，90%的用户在观看体育内容后会采取至少一次站外行动。平台正通过整合资源，帮助体育机构在用户动态中脱颖而出，更精准把握年轻受众需求。合作伙伴可获得专属数据分析看板，监测粉丝行为与热门话题，并与平台6000万体育类创作者联动。典型案例显示，国际滑雪联合会账号年浏览量突破4亿，部分内容同比增长高达1600%。目前TikTok已与ATP、MLS、F1阿斯顿马丁车队等达成深度合作，其影响力进一步凸显——59%的用户认为平台上的体育内容比实际比赛更具趣味性。

岁末寒冬，TikTok消费热潮却逆势升温，12月榜单揭示“向内疗愈”与“向外悦己”双线并行。用户不再只追求功能效率，更渴望产品带来情绪安抚与即时满足

出海网1月6日消息，近日，功夫巨星李连杰正式入驻TikTok，宣布打造“全球功夫动作社区”，仅发布12条视频即吸引超21.4万粉丝。其入驻时机恰逢TikTok美国业务危机解除，平台功夫类内容累计播放量已达数百亿次，为文化出海奠定基础。李连杰的商业化策略显得较为克制，目前未直接带货，而是通过软性内容（如体验智能汽车）植入探索变现路径，未来可能依托“太极禅”品牌推出课程或周边产品。相比之下，范冰冰等明星在TikTok已直接上线美妆产品，其东南亚小店销售额超9万美元。此外，素人创作者亦借文化出海成功变现，如太极账号通过高价视频课程、单价78美元的太极扇实现百万美元收入。李连杰的“功夫生意”能否在文化传播与商业回报间找到平衡，成为关注焦点。

出海网1月6日消息，TikTok Shop宣布升级发货履约监测机制，新规将分两阶段执行。第一阶段（1月12日至1月25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为“运输中”状态，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临订单量限制、资金结算延迟（货到后第31天结算）及每单5美元的赔偿金处罚。 第二阶段自1月26日开始，发货时效将收紧至2个工作日内。平台将同步更新延迟发货率（LDR）计算逻辑，以“订单创建”到“运输中”状态更新为时间节点监测履约时效。请商家及时调整运营安排，避免因发货延迟影响店铺正常经营。

出海网1月6日消息，2025年，TikTok Shop通过一系列政策调整持续推动全球化布局与平台生态优化。市场拓展方面，先后上线墨西哥、巴西、日本等新兴市场，并推出“一国主体入驻全欧盟开店”机制，显著降低多国运营门槛。合规要求升级：美区将保证金从500美元调高至1500美元，税务申报门槛从2万美元降至5000美元，并逐步限制USPS自发货，强化物流管控。入驻规则迭代：东南亚推出“个体户无经验绿色通道”，欧盟、英国等站点向中国主体开放，同时美区放开“0粉丝挂小黄车”权限，降低中小卖家入场成本。 全年政策显示，TikTok Shop正从流量红利期转向精细化运营阶段，卖家需适应更高合规要求与全域竞争环境。

出海网1月6日消息，一款主打睡眠场景的MSHUKCOE超迷你蓝牙耳机在TikTok美区持续热销，上架一年总销量突破10万单，总销售额达155万美元。该产品重量仅2.8克，采用硅胶材质实现无感佩戴，精准切入睡眠助眠细分市场，30天内销售额近30万美元。其成功印证了在拥挤的3C赛道中，通过聚焦具体使用场景（如睡眠、翻译等），以“解决方案”思维替代传统硬件内卷，仍能开辟新增长空间。

出海网1月5日消息，TikTok Shop东南亚跨境发布重要更新：达人健康评分预览功能现已开放！达人可立即前往“达人中心” > “账号健康”页面，点击顶部提示开启预览，提前熟悉全新的达人健康评分（CHR）页面与系统机制。请注意，当前页面所显示的数据仅为示例，并非真实账号健康状况。在正式上线前，现行的达人违规分系统仍持续生效。请把握预览机会，为2026年1月12日新系统的正式上线做好准备。

出海网1月5日消息，TikTok Shop在美国电商市场正快速崛起，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。平台通过内容推荐流重构消费路径，渗透率已接近50%，用户年均消费达708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆和家居品类成为核心增长引擎，2024年美妆个护类目销售额突破10亿美元大关。不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并逐步收紧补贴政策，转向规则驱动增长，标志着平台进入精细化运营阶段。

出海网1月5日消息，TikTok Shop美国美妆板块正悄悄转向“健康化”：2025年女性私密护理销售额达1700万美元，同比激增333%，成为平台增长第二快的美妆细分品类。该品类已从边缘走向日常，清洁凝胶、私密益生菌、护理油等产品通过短视频科普热销，主打平价与健康概念。新兴品牌表现抢眼——由黑人女性创立的Her Fantasy Box年销420万美元领跑，Salt.Xo以280万美元紧随其后。目前该赛道价格多在30美元以下，依靠内容驱动与直播转化，成为TikTok Shop美妆生态中快速增长的新势力。

把握全球节点机遇，一站式 get 全年营销节奏

迷你插座式电暖器在TikTok平台30天内热卖2.3万单，销售额超285万元，其中98.94%由431名中尾部达人通过1174条视频推动。该产品凭借便携设计、多场景适用（浴室、卧室、办公位）及遥控、定时、过热保护等功能契合欧美冬季取暖需求。同期亚马逊同品类中，中国品牌Dreo小型取暖器以38.99美元单价实现月销7万单、销售额超1908万元，显示小型化、智能化、节能安全的产品趋势。随着全球供暖设备市场持续增长，中国取暖电器产业带正从价格竞争转向价值创新。

出海网1月5日消息，国产保健品品牌Cool-Vita在印尼市场强势崛起，其多维咀嚼片凭借TikTok爆火后年销超亿元，长期稳居TikTok Shop、Shopee等平台细分类目TOP1。品牌成立于2019年，专注美容健康赛道，以高性价比产品填补印尼中端市场空白。通过社媒矩阵深度运营，Cool-Vita在TikTok累计粉丝超170万，签约近千名本土网红，话题#coolvita播放量超40万次，结合线下地标广告与斋月定制活动，精准触达18-35岁年轻女性群体。随着全球保健品市场持续增长，品牌以“场景+个性化”策略持续深耕亚太市场，展现国牌出海新范式。

出海网1月5日消息，在国内因移动支付普及而滞销的钱包，竟成为TikTok上的出海爆款。一家深圳跨境卖家凭借一款RFID防盗弹卡钱包，在海外市场狂销6.23万件，总销售额突破182万美元（约合人民币1276万元）。这款钱包以精准的细分需求切入市场：内置RFID防盗技术解决欧美用户对信息安全的焦虑，弹卡设计兼顾轻薄与多功能收纳，完美契合海外现金、信用卡支付的主流习惯。其单条推广视频更创下1940万次播放，直接带动142万元销售额，印证了TikTok以直观内容引爆流量转化的潜力。这一案例启示跨境卖家：需跳出本土市场认知，聚焦全球消费差异，以产品力挖掘细分赛道机遇。

出海网1月5日消息，TikTok Shop跨境电商近期通过风控发现账号倒卖等违规行为，两起相关案件已被警方侦破。2025年9月，平台接到多起店铺账号被盗投诉，核查发现涉事账号注册邮箱被集中更换，登录验证码被统一转发，疑似黑灰产操控。10月，福建警方调查发现，某境外人员通过"账号倒卖—反向找回—重复收费"模式实施诈骗。另一起案件中，泉州警方于8月抓获嫌疑人曾某，现场查获大量注册文件及公民个人信息。TikTok Shop强调，账号真实性和主体合规性已成为平台重点核查内容，平台仅支持通过官方渠道完成入驻审核，对"账号出售"等交易行为保持高压治理态度，一经发现从严打击。商家购买来历不明账号风险极高，一旦账号失效，前期投入、履约能力和商誉都将受影响。

出海网1月4日消息，瑞典小众品牌Stolt of Sweden推出的超短滑雪板BootSki近期在TikTok引爆全球关注，短短三周实现曝光量突破1.4亿次。这款产品长度仅与雪靴相当，主打便携性与易操作性，让新手也能轻松体验滑雪乐趣，精准契合了当前滑雪运动从专业竞技向大众娱乐转型的趋势。品牌通过15-30秒的短视频，突出产品“轻便、灵活、易上手”的特点，多条视频播放量达数百万甚至千万级别，成功将热度转化为订单，迅速打开北欧及北美市场。这一案例展示了中小品牌如何借助社交媒体内容策略，以差异化产品开辟全新消费场景。

出海网1月4日消息，一款主打“超迷你隐形”的蓝牙耳机MSHUKCOE在TikTok美区悄然走红，上线一年销量突破10.54万件，总GMV达154万美元。其成功关键在于精准切入“睡眠耳机”细分场景：仅2g重的逗号形机身贴合耳道，侧睡无压迫感，配合蓝牙5.4与降噪功能，直击5000万美国睡眠障碍人群的痛点。品牌通过达人真实演示侧卧佩戴场景的短视频引爆传播，单条视频播放量超2100万，带动销量增长。这一案例表明，蓝牙耳机竞争已从参数比拼转向场景解决方案的深耕，细分需求成为红海市场破局关键。

出海网1月4日消息，TikTok Shop 已成为美国增长最快的品牌之一，Morning Consult 2025 年品牌购买意向报告显示其排名第三。从黑色星期五到网络星期一的四天内，TikTok 购物功能在美国创造了超5亿美元销售额，凸显电商在其商业模式中的核心地位。迪士尼、三星、拉夫·劳伦等知名品牌已陆续入驻，新兴品牌如 Harry's 甚至年薪 15 万美元聘请专人运营 TikTok Shop 渠道。尽管亚马逊、沃尔玛等巨头仍主导市场，但 TikTok 正引导年轻用户通过短视频“边看边买”，逐步改变消费习惯。经历早期功能测试、创作者推广模式探索及监管压力后，随着 TikTok 与美国投资者成立合资公司缓解禁令隐忧，2026 年其电商业务前景更趋明朗，购物内容已逐渐融入用户体验，成为美国零售生态中不可忽视的力量。

出海网1月4日消息。根据Q&Me最新报告，越南电商市场呈现Shopee与TikTok Shop双寡头格局，两者合计占据约98%市场份额。其中Shopee市场份额约52%，TikTok Shop约46%，Lazada和Tiki仅占2%。尽管两大平台均主打低价策略，但价格定位差异显著：TikTok Shop订单集中在35万越南盾以下低价区间，主要销售与短视频内容相关的廉价、时效性产品；Shopee则在10万至35万越南盾区间占据优势，同时在350万至1000万越南盾以上高价位段表现强劲，成为高价值商品首选平台。 从产品结构看，TikTok Shop以时尚类为主，刺激冲动购物；Shopee则覆盖家居生活、时尚、美妆、信息技术等更广泛品类。在美妆这一最畅销类别，两者收入相当，TikTok Shop约100470亿越南盾，Shopee约96720亿越南盾。价格方面，Shopee平均售价9.7万至11.4万越南盾，TikTok Shop为11.8万至12.3万越南盾，均明显低于竞争对手。报告认为越南是东南亚最具活力的电商市场，线上购物趋势持续强劲。

出海网1月4日消息，TikTok Shop爆款正从低价竞争转向情绪价值驱动！3D打印线材凭借260亿次话题播放量，让三绿PLA线材5个月创收96万美元；盲勺品牌ReRe Gift单条视频播放超1500万，2000元套餐半小时售罄。这些爆品的共同点在于强内容属性——3D打印的成型过程、盲勺开箱的随机惊喜，通过可视化体验引发用户“看完冲动”。拼豆等小众品类在亚马逊溢价达国内数倍，证明能激发模仿欲的内容化产品正成为TikTok新增长引擎。

出海网1月4日消息，在传统电商竞争加剧的背景下，TikTok Shop正成为跨境卖家的新增长阵地。一款成本仅2元的国产迷你折叠刀钥匙扣，在TikTok美国站点28天内销量突破3.2万件，累计销售额超过24万美元，总销量已达4.35万件以上。 该产品融合实用工具与潮流玩具属性，精准切入欧美日益流行的EDC（每日携带）文化，借助TikTok平台上相关话题超17亿次的内容曝光与达人推广实现爆发。EDC品类赛道当前需求旺盛，凭借中国供应链的高性价比优势，为跨境卖家提供了差异化的细分市场机会，但入局时仍需注重产品合规性与质量把控。

在美国沃尔玛货架上，一把简约的粉色直发梳与戴森并肩而立，标价99美元。它是来自中国的TYMO，一个巨头忽视的空隙，被它精准切入。这把梳子创造了线上神话：亚马逊类目第一，TikTok小店销售额破1.79亿美元，“黑五”爆发超200%。它更从屏幕走向现实，入驻全美近6000家沃尔玛和Target门店，成为主流消费者的日常之选。

根据 Business Insider 报道及最新 Pew Research Center 调查结果，2025 年 TikTok 在美国 18 至 29 岁受访者中已超越长期领先的 YouTube 和 Instagram，成为这类年轻人获取新闻的首选社交平台。调查数据显示，约 43% 的年轻成年人表示他们“经常从 TikTok 获取新闻”，这一比例略高于 YouTube 与 Facebook 的 41% 和 Instagram 的 40%，而像 X（原 Twitter）和 Reddit 的比例分别为 21% 和 18%。总体来看，社交媒体作为整体平台仍是这一年龄段新闻消费的主要渠道，76% 的受访者表示自己经常或有时通过社交媒体获得新闻，相较之下，新闻网站（60%）和邮件简报（28%）等传统渠道使用率明显较低。

新年将至，东南亚美妆消费热潮悄然升温！Z世代与千禧一代成为消费主力，他们追求节日仪式感与高性价比，既爱限量礼盒的“焕新体验”，也搜索“平价替代”。针对各国需求差异：新加坡偏好缎光口红与礼盒套装，马来西亚需持久防水底妆，泰国注重防水睫毛膏与高倍防晒，越南青睐提亮妆前乳打造自然水光肌，菲律宾则偏爱哑光唇釉与高光喷雾。营销需结合TikTok平台特性，通过痛点直击、达人种草、剧情互动等内容形式，联动分层达人引爆声量。节日情感+场景绑定，是短期冲销量的黄金机会！

出海网12月31日消息，2025年，TikTok电商以“扩张、升级、合规”为核心，在全球市场实现多维度突破。平台新增德、意、法、巴西、日本五大站点，覆盖国家扩至17个；发布PEAKS经营方法论，全面切换GMV Max智能广告系统，并升级品牌托管模式至八国市场。内容风控持续收紧，原创与合规成为硬性要求；AI工具全面赋能创作、带货与服务全链路。此外，美国业务禁令多次延期至2026年1月，平台成立数据安全新公司以应对本地监管。全球首个黑五大促战绩亮眼，多国GMV创纪录增长。随着保证金上调、规则细化，2026年TikTok电商将更趋成熟，卖家需紧跟政策、深耕内容与合规，方能持续抓住出海红利。

出海网12月30日消息，岁末年初，北美家庭聚餐需求旺盛，一款来自中国品牌“奥然厨房电器”的便携式韩式电烤盘在TikTok美区火爆出圈。该产品凭借1500W大功率、无烟不粘、可调温控以及煎烤多功能一体设计，精准契合美国家庭多元化饮食需求，尤其适合制作韩式烤肉、墨西哥薄饼等热门美食。上架仅28天，销量达2.46万件，销售额超68万美元（约合人民币478万元），并连续5周稳居TikTok家电类目热销榜前列。其成功关键源于产品对本地饮食文化的高适配性，以及TikTok达人短视频营销的强力助推，一条展示烹饪普普萨饼的视频即获超380万播放，带动销量飙升。这一案例为跨境厨房小家电出海提供了“文化适配+社媒引爆”的实战启示。

出海网12月30日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新合规要求，明确所有在售及新发布的电子产品必须符合销售目的国的安全认证与商品属性规定，以确保商品安全合法，保护消费者与商家权益。商家需在商家中心的“商品属性”与“商品合规”区域提交或更新必填信息（标*项为必填）。对于未完成认证的商品，平台将依照当地法律与平台政策采取下架或处罚等措施。请商家尽快核查并完善相关信息，避免商品受到影响。

寒冬来袭，跨境电商却迎来“温度经济”热潮！一款售价仅7.58~11.90美元的冬季全指手套，在TikTok运动与户外类目30天内狂销9.29万件，斩获70.46万美元成交额，登顶销量榜。其成功不仅靠季节红利，更依赖精准的内容引爆：一条超千万播放的广告视频直接贡献13.43万美元GMV，通过直观展示防水、保暖、防滑等实用场景，快速击中用户冬季刚需。

广州女装品牌Katch Me凭借精准的“包容性”定位和TikTok内容打法，仅用3个月时间登顶TikTok Shop英国站女装销量榜首，一年内创下总销售额2342万美元（约合人民币1.6亿元）的业绩。品牌聚焦20-50岁女性群体，通过“小单快反”供应链实现7-10天快速出货，并搭建2.38万名达人矩阵，使爆款率稳定在30%-40%。目前Katch Me已拓展至美国、德国、法国等市场，展现出持续增长潜力。

出海网12月30日消息，TikTok Shop宣布将于2026年1月12日至19日期间升级达人账号健康管理体系，正式以“达人健康分”（Creator Health Rating, CHR）取代原有的“达人违规分”系统。新体系将覆盖店铺官方达人账号及所有合作联盟达人，通过优化评分逻辑、新增正向加分途径，帮助达人更好地维护账号健康状态。系统上线后，所有达人初始健康分值将统一设为200分。

出海网12月29日消息，一款以V8引擎为造型的情绪马克杯近期在TikTok美区迅速走红，上线仅10天便创下26.53万美元（约合人民币186万元）的销售额，累计售出1.25万单。该产品巧妙将美国汽车文化标志V8引擎微缩为马克杯造型，注入热水后可呈现"吞云吐雾"的视觉效果，兼具实用功能与情感共鸣，成为节日送礼季的爆款单品。营销方面，产品通过109位达人合作发布了300余条带货视频和10场直播，其中AI生成的视觉内容与赛博朋克风格高度契合，视频贡献了97%的销售额。与此同时，工具嵌入式工业风咖啡杯、"法克杯"等差异化马克杯也在TikTok上形成细分热度，反映出马克杯品类正凭借文化符号植入、情感承载与社交属性，突破传统家居用品边界，成为连接圈层文化的高溢价情绪载体。据Data Bridge Market Research预测，至2032年全球马克杯市场规模将达580.5亿美元，年复合增长率9.5%，显示该品类仍具广阔创新空间。

出海网12月29日消息，TikTok Shop越南站宣布自2025年12月31日起调整运费退款计划（SFR）服务费用，从现行的固定每单1620越南盾调整为浮动区间，每单费用将在1620至10738越南盾（含税）之间波动，具体金额将根据卖家的实际表现动态调整。平台表示此次调整属于项目优化的一部分，未来SFR费用将定期更新。与平台其他强制参与的服务包不同，卖家可自主选择是否继续参与该计划。运费退款计划的核心目的是帮助卖家降低因发货失败、退货或售后服务问题产生的成本，参与后若出现配送失败或退货退款情况，卖家每笔订单最高可获得40000越南盾的运费退款补偿。

出海网12月29日消息，瑞典品牌Stolt of Sweden推出的超短滑雪板BootSki在TikTok平台引发关注，三周内获得超1.4亿次曝光。该产品长度仅与雪靴相当，主打便携性与易上手特点，可轻松装入背包且转弯操控灵活，有效降低新手学习恐惧感，售价229美元。同类差异化产品包括Snowfeet的多尺寸迷你滑雪板（覆盖38-120厘米长度，促销价250美元）以及ODR SKIS等品牌的一体化靴板二合一设计，后者通过减少配件将整体装备成本降低30%-50%。此类产品定位冰雪运动娱乐化细分市场，适用于压实的雪道环境，避免在粉雪或冰面使用。同步推荐的还有ZIPFY扶手雪橇、便携雪毯等轻量化娱雪工具，色彩鲜艳、收纳方便，主打亲子及新手入门市场，为冬季运动装备选品提供了降低门槛、强化体验的新方向。

出海网12月29日消息，TikTok Shop近日正式上线"一商卖全球"项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案。该项目通过跨区域工作台实现五大核心功能：全球多店绑定支持同一主体资质下店铺统一管理；极速互通开店支持新市场免资质审核快速入驻；全球统一看数可汇总各站点GMV、订单、广告等经营数据；跨国销评互通将美区、欧盟、日本等市场的商品评价与销量数据全球共享，缓解新站点冷启动难题；客户消息聚合支持多店铺客服统一处理，并升级多语言实时翻译功能。该项目将于2026年2月进一步扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能，助力商家实现从单店运营到全球布局的战略升级。