全球直播电商市场迅猛增长，2034年规模预计达2587.6亿美元

从2019年到2024年，俄罗斯电子商务市场规模从1.7万亿卢布激增至12.6万亿卢布，增长近7.5倍，电商在零售总额中的份额也从5%提升至23%。通用市场是主要驱动力，其总营业额增长20倍，市场份额达64%，但增速从早期的超过100%降至2024年的54%，受高基数效应、销售地域扩展、物流困难及消费信贷限制等因素影响。独立在线零售渠道增长较为平缓，年均增长28%。预计2025年，时尚、家用电器和电子产品在线销售额占比将超50%，而快速消费品、汽车和药品市场展现出最具活力的增长态势。