欧洲 DIY 市场线上化加速，2024 年跨境销售额飙升至 216 亿欧元

Cross - Border Commerce Europe 发布的欧洲 DIY、家居和园艺零售市场报告显示，2024 年欧洲在线 DIY 市场营收达 660 亿欧元，占整体 DIY 市场的 17%，提前一年达成此前预估 2025 年的规模，且整体 DIY 市场总值升至 3880 亿欧元。在线销售增长态势持续，预计 2026 年市场规模将扩至 780 亿欧元。竞争格局上，亚马逊以 15% 的占比领跑欧洲 DIY 在线市场，中国电商平台 Temu 和 AliExpress 崛起成为重要竞争者。跨境销售占比不断攀升，2024 年达 216 亿欧元，占比 32.8%，预计 2026 年将达 265 亿欧元，占比 34%。电商平台市场份额的提升推动在线 DIY 市场增长，促使传统卖家加大跨境电商布局，未来电商平台对欧洲 DIY 行业的影响力还将进一步增强。