奥地利最新调研显示,社交电商渗透率显著提升——33%消费者已养成社媒购物习惯,年均支出达259欧元(44-59岁群体更达360欧元)。品牌官方内容成最强转化引擎(44%购买转化率),远超网红推荐的25%。时尚品类以39%的受欢迎程度成为最热门类别,美妆、电子紧随其后。