MegaMarket流量暴跌，战略转型能否扭转颓势？

出海网5月28日消息，俄罗斯电商平台"MegaMarket"今年1 - 4月用户流量大幅下滑，月活用户从1月的1300万降至4月的940万，日活用户更是从110万锐减至65.6万。这一情况源于平台战略转型，自2025年起，它关闭所有取货点和11个区域仓库，全面转向同城极速配送（q - commerce），仅保留FBO模式（商家将商品存放在平台仓库），还与"Самокат"合作实现当日达服务，不过配送范围限于大城市，且订单尺寸受限于快递员背包规格（15公斤内）。尽管流量暴跌，专家看法不一。Infoline分析师认为平台从“流量获取”转向“用户留存”，目标客群更精准；One Story合伙人则觉得品类缩减和区域收缩必然导致销量下滑。平台代表称此举是为聚焦高收入地区，提升订单频次和利润率，向精品电商转型。但卖家抱怨合作模式（FBO）下销售额下降，部分已退出合作。不过，"MegaMarket"2024年订单量虽降8%，营收却增长10%，客单价提升20%，显示转型初见成效。市场分析指出，电商行业已从“拉新”转向“留存”，平台需平衡用户体验与商业效率，这场转型成败将决定其未来市场地位。