俄罗斯

今年1至4月，俄罗斯海港货物吞吐量达2.886亿吨，同比增长2.6%；其中卡斯皮海港增速高达61%，北极与远东地区分别增长13.2%、9.8%，而波罗的海下降5.2%；出口货物2.28亿吨（+2.8%），国内转运激增21.3%，过境运输下滑14.6%；远东集装箱处理量达181万标箱，干散货吞吐量增长6%。

RetailCRM数据显示，2026年一季度俄罗斯网购购物车弃单率达88%，同比上升3个百分点；其中46%的弃单后续完成转化。用户从加购到下单平均耗时缩短至2天，最长间隔达119天。男性弃单用户占比由14%跃升至28%，服饰鞋包以30%弃单占比居首，家居、美妆紧随其后——购物车正演变为比价工具与心愿清单。

Yandex无人配送正式进驻下诺夫哥罗德，成为其在俄罗斯布局的第四座百万人口城市；服务已覆盖圣彼得堡、喀山等多城及近郊，支持生鲜、熟食与日用品配送；无人机器人累计完成订单超百万；公司计划于2026年底前量产5000台新一代机器人，除自用外还将向合作伙伴开放，加速向全俄拓展。

数据显示，2026年一季度俄罗斯主机及PC游戏销量同比大涨2.5倍，数字商品订单量增2.4倍，游戏订阅与数字卡营收上涨49%；近半数玩家以游戏解压，三成热衷游戏社群文化，俄玩家年均游戏消费达5100卢布，超四成有内购习惯。

2026年俄罗斯跨境电商已进入合规化、品牌化、精细化发展阶段，消费需求趋理性，传统铺货模式利润空间持续压缩，而刚需性、高性价比、轻物流的品类仍保持强劲增长，基于2026年5月最新行业数据梳理出的五大核心增长品类包括：智能家居与季节性清凉设备（如适配本土生态的基础智能硬件、夏季清凉小家电，其中Ozon平台莫斯科地区吊扇销量同比激增9倍）、户外休闲与运动用品（如入门级露营装备、骑行相关产品、烧烤及庭院用品，Avito平台自行车销量月环比增长2.5倍）、汽车用品与自驾应急装备（如自驾应急工具包、车内舒适用品、汽车易损件，五一假期前夕需求较月初激增4.5倍）、男士个护与美妆产品（如基础个护、剃须相关产品、平价香氛，2025年电商市场规模达392.9亿卢布）以及宠物用品（如高频消耗品、智能宠物用品、清洁用品，猫粮猫砂占总销售额60%以上且复购率超80%）。

出海网消息，俄罗斯农产品出口发展中心数据显示，2026年1月至4月中国从俄罗斯进口油粕量同比增长78%，供应量超60万吨，创历史最高纪录，中国也因此成为俄罗斯油粕最大进口国，上一年度排名第一的土耳其退居第二，油粕为高蛋白饲料产品，广泛用于畜禽养殖业；此外该中心4月13日数据还显示，2026年第一季度俄罗斯对中国农产品出口额达24亿美元、同比增长43%，出口量270万吨、同比增长29%，出口量和出口额均创该中心开始相关统计以来最高水平，根据中国海关总署数据，2025年俄罗斯对华农产品出口额为79.8亿美元，2024年为73.4亿美元，2025年中国在俄罗斯农产品出口总额中占比18.5%。

出海网消息，俄罗斯电商平台商品价格近三年涨幅低于官方通胀率，39个月内平台价格指数达96.88点，而俄统计局消费者价格指数（ИПЦ）达116.67；研究期内涨价最明显的是宠物用品，涨幅23%，运动休闲、化妆品健康品类涨幅较温和，为4%—5%，电子产品及配件降价2%，服装鞋类降价超8%；同一时期卖家经营条件明显变化，主要平台佣金大幅上调：Ozon从7.94%升至38.14%，Яндекс Маркет从8.52%升至35.01%，Wildberries从18.57%升至32.2%；专家认为，电商平台确实可通过积极使用折扣机制、促销活动和各类需求支持工具，抑制商品价格上涨速度。

出海网消息，据“Yandex地图”数据，截至2026年3月31日，俄罗斯全国取件点（ПВЗ）数量已达23.11万个，较去年同期的18.5万个增长25%，莫斯科地区取件点数量同比增长13%至3.77万个；RWB新闻处表示，Wildberries取件点在莫斯科同比增长30%、在全俄增长26%，2025年底其取件点总数已超9.4万个、全年增长43%，但公司认为即便在百万人口城市取件点密度仍不足；Ozon目前在俄有超8.5万个取件点（同比增长20%），近半数位于人口少于5万的居民点，过去12个月其在莫斯科的取件点网络增长80%至5500个；Avito数据显示，过去一年作为现成生意出售的取件点广告数量增长42%，相关广告的回复量增长35倍；目前开设取件点仍因门槛低、要求少、启动快具备吸引力，但INFOLine创始人伊万·费佳科夫指出，受运营要求提升和报酬不高影响，当前取件点生意利润低且前景有限。

出海网消息，俄罗斯家电零售商M.Video公布的数据显示，其自有电商平台2026年4月营业额达35亿卢布，同比增长5倍，增速较前期明显加快；增长最快的品类均与季节性需求、家居布置及新拓展方向相关，其中园林用品同比增长近10倍，数码产品近9倍，爱好与手工用品近9倍，电子产品超7倍，卫浴用品近7倍，运动休闲用品近6倍，汽车用品、建材装修用品、家居用品、大家电均增长近5倍，小家电超4.5倍，办公文具超4倍，美妆健康近4倍；此外，部分品类较2026年3月也实现环比高增长，园林用品增117%，爱好与手工增45%，汽车用品增42%，数码增39%，娱乐增33%，儿童用品增29%，卫浴增21%；增长主要源于消费者对该平台认知转变，不再仅视为电器购买渠道，而是全品类综合电商，同时平台持续扩品招商、增加卖家数量也形成重要驱动。

俄罗斯美妆零售商ЛЭТУАЛЬ（L'Etoile）公布2026年3月至4月低致敏性及敏感肌护肤品的销售情况，期间该品类占品牌总销售额比重升至2%，累计有超4.3万名消费者购买相关产品，人均下单1.05次、购买1.25件商品，显示购买行为具有持续性而非一次性，且主要增长来自线上渠道；目前该品类约涵盖2000个商品条码，春季增长领先的细分产品包括洁面膏、卸妆乳、面部乳液及私处护理用品，同时护手护身体膏、须后凝胶、润唇膏、护发素、沐浴凝胶及剃须凝胶也取得明显增幅；销售高峰出现在3月下旬至4月上旬，与花粉浓度上升、天气突变相吻合，期间冲动购买增加，也有消费者会更关注成分并选择敏感肌标识产品；核心消费群为25—44岁城市女性，也包含受季节敏感人群，男性需求亦在春季明显上升，但集中在洁面、须后、保湿及沐浴私护等基础品类；气候也会影响需求结构：干燥地区更偏好保湿型（凝胶、喷雾、洁肤），寒冷大风地区更偏好厚重质地与屏障修护型（霜、膏）；外贝加尔边疆区、奔萨州和堪察加边疆区动态最明显。

SOKOLOV Beauty 分析师调查了1300多名俄罗斯人，了解不同世代对自身外貌及他人外表的看法，结果显示千禧一代（30–44岁）对自己的要求最高，仅15%认为自身有吸引力，而在45岁以上人群中这一比例为21%；74%的受访者相信对外貌的态度会随年龄变化，近半数（44%）认为Z世代（30岁以下）比 older generations 更少在意外貌，同时19%的Z世代经常对自己的外表感到满意，近四分之一完全不在意自己的外观；45岁以上俄罗斯人最常觉得自己有吸引力（21%无外貌情结），且该年龄段也更少关注他人外貌特征，超30%的X世代（45–59岁）表示交谈对象可见的皮肤问题不影响自身观感，而Z世代中仅23%；各世代在意的问题也不同：Z世代更焦虑皮肤缺陷与体态（各26%），千禧一代在意体重（23%），X世代在意着装风格（27%），年龄相关变化则普遍令人担忧（近四分之一在意表情纹）；大多数人（31%）倾向于通过护理和美容院项目改善缺陷，仅8%用彩妆遮盖；多数受访者（57%）每月自我护理花费不超5000卢布，而千禧一代中每月在美容上投入超1万卢布的比例最高，达10%。

出海网消息，俄罗斯电商平台及零售商网站来自人工智能（AI）来源的流量自2026年初以来同比增长1.7倍，美国市场同期AI代理导流电商的流量也增长393%（近5倍）；其中Ozon表示过去半年AI流量增长4倍，M.Video在1-4月增长29%，Yandex数据显示来自Alisa AI的电商网站AI流量一下子增长159%，专家认为AI助手的普及让小型商店有机会与大型平台竞争，但同时企业也需适配AI系统运行，带来额外负担。

YandexAI比价工具数据显示，俄罗斯用户购物前普遍比价：电子产品为首选类目，平均可省21%，客单价达27050卢布；药品、建材分列二三位，节省比例分别为16%、20%，最高差价达40%；整体平均节省约四分之一，单笔最高节省6000卢布。2026年1至4月，AlisaAI为电商导流增长159%，99%俄用户购物前会比价。

出海网消息，“Yandex”分析了其AI比价代理“找更便宜”上线初期用户的使用数据，发现俄罗斯人最常借助人工智能搜索低价的商品类别中，电子产品居首，用户通过该工具找到的商品平均便宜21%，平均客单价27050卢布；药店商品位列第二，平均节省16%；建材与装修用品排在第三，平均节省约20%，个别情况下AI找到的报价与原价差额可达40%；数据显示，用户借助该AI代理平均能找到便宜约四分之一的商品，单笔购买最高可省6000卢布，该代理会分析网店与电商平台报价并整理出更划算的选项，受用户借助AI选品购买兴趣上升带动，2026年1月至4月“Alisa AI”导流至独立电商及平台的流量合计增长159%，另有“价格直觉”研究显示99%的用户购买前会比价，尤其在电子产品、家电、药品、化妆品和汽车用品类别，而部分品类用户开始搜索时并不清楚价格水平，例如装修建材领域有57%的用户属此类。

出海网消息，根据俄罗斯分类信息服务平台“Avito”（Авито）旗下“Avito旅行”与“Avito商品”联合发布的研究数据，俄罗斯居民为度假前更新衣橱的平均预算约为9668卢布，最常出现的消费区间为5000至10000卢布（占41%），另有21%的受访者愿意拿出10000至20000卢布；调查显示，超半数（54%）俄罗斯人会在度假前更新衣橱，其中21%会购置较多新衣物，32%仅做针对性补充，还有30%视目的地和假期长短而定，而在选购度假衣物时，36%的消费者最看重舒适实用，33%关注物品的通用性（即度假后也能穿），18%优先考虑价格与性价比，本次调查共覆盖了2000名俄罗斯受访者。

出海网消息，俄罗斯政府将依据新颁布的《平台经济法》建立大型电商平台国家统一登记册，由经济发展部负责管理，纳入登记册的平台需满足日活跃用户不少于10万、入驻商家不少于1万及年交易总额不低于500亿卢布等标准，目前Ozon、Wildberries、Yandex Market、Megamarket等头部平台预计可达到准入门槛；被列入登记册的大型平台将承担更严格的义务，包括通过国家系统验证卖家身份、定期核查商品认证及标签信息、与卖家和取件点签订电子合同、提前45天通知合作条件变更，并按月向税务局提交卖家交易数据，此举旨在提升市场透明度、保护消费者权益并打击假冒商品，该法律将于2026年10月1日正式生效。

出海网消息，俄罗斯政府将依据新出台的《平台经济法》建立大型电商平台国家统一登记册，由经济发展部负责管理，纳入登记册的平台需满足日活跃用户不少于10万、入驻商家不少于1万以及年交易总额不低于500亿卢布等标准，目前Ozon、Wildberries、Yandex Market、Megamarket等头部平台预计将达到准入门槛；被列入登记册的大型平台将承担更严格的义务，包括通过国家系统验证卖家身份、定期核查商品认证及标签信息、与卖家和取件点签订电子合同、提前45天通知合作条件变更，以及按月向税务局提交卖家交易数据等，旨在提升市场透明度、保护消费者权益并打击假冒商品，该法律将于2026年10月1日正式生效。

根据俄罗斯M.Video的分析数据，2026年第一季度俄罗斯个人音频设备市场出现明显的消费偏好转移，带麦克风的耳机（耳麦）销量同比增长27%至1150万台，销售额超233亿卢布，增长主要由移动内容消费增加、混合办公模式普及、视频通话及语音服务流行驱动，Apple、Samsung、JBL、Huawei为销量额领先品牌，热门型号包括AirPods Pro 2、Galaxy Buds3 Pro等；与此同时，不带麦克风的耳机市场出现下滑，一季度销量仅16.5万台、同比下降26%，销售额3.958亿卢布、同比下降16%，价格结构上200卢布以下低端型号占比升至28.9%，1500卢布以上高端型号占比升至29.4%，中端200-500卢布区间下滑最明显，销售额领先品牌为Sennheiser、Audio-Technica、FiiO、Beyerdynamic、Sony，畅销型号含DT 770 PRO、ATH-M50X等。

出海网5月12日消息，根据俄罗斯金融科技公司 ЮMoney 的数据，约有 40% 的俄罗斯在线购物者继续在美国和欧洲平台上下单，其中中国以 69% 的海外订单占比居首，美国和欧洲分别占 21% 和 19%；三分之一的受访者保持每月在外国网站购物的稳定习惯，主要动机是价格（通过中介或直邮比本土零售便宜）和商品短缺（33% 寻找俄境内无法购买的品类），80% 的买家能接受 1 周到 1 个月的配送等待，但质量保障仍是主要障碍，48% 担心假货和质量问题，31% 担心退货困难。

出海网消息，1月至3月俄罗斯民众共计购买约150万台可穿戴设备，花费达115亿卢布，该品类平均购买成本同比上涨约10%至约7800卢布；智能手表约占俄罗斯可穿戴电子设备市场总量的80%，超86%的销量来自功能完整的智能手表和多功能设备，市场正从简单健身手环转向此类产品，消费者购买行为也从冲动选择基础款转向更有意识地购买日常使用设备，售价超7000卢布的型号已占市场超四分之一，超3000卢布设备占销量超一半，反映消费者对功能更丰富、屏幕质量更好、续航更长且能与智能手机深度同步的产品兴趣稳固；销量端大众价位设备领先，品牌中华为、小米及红米需求最高，销售额端华为、苹果和三星合计占品类总营收近三分之二，超80%售出设备采用厂商封闭及专有操作系统，一季度最受欢迎型号包括42毫米和46毫米版Apple Watch Series 11、支持LTE的Samsung Galaxy Watch8、40毫米版Apple Watch SE第三代，以及41毫米版HUAWEI Watch GT 6。

出海网消息，俄罗斯政府于2026年5月7日签署第526号法令，正式收紧部分商品类别的标识（标记）规则，扩大了拒绝发放标识码的理由；此次修订涉及鞋类、轻工业商品、香水及花露水、轮胎以及生物活性添加剂（BАД）五类商品，标识系统运营商（ЦРПТ）有权对生产商进行远程或实地检查，以核实参与者类型、商品投入流通方式等信息的真实性，检查内容包括申报地址的生产设备、参与制造的工作人员、生产商仓库的成品、经营活动起始通知的正确性以及许可文件数据与生产地址的一致性；若生产商未在五个工作日内同意实地检查、运营商认定无生产行为或申报的流通方式与注册类型不符，将被拒发标识码，同时修正案规定可对运营商决定进行申诉以保障诚信生产商权益，目前标识系统已帮助将商品非法流通量降至原来的三分之一。

俄罗斯三月份从美国进口的化妆品金额环比增长两倍，达到210万美元。其中精油采购额最高（120万美元），其次是香水及芳香混合物（55.36万美元）。尽管进口激增，俄罗斯在美国化妆品全球出口占比仍不足1%。加拿大、墨西哥和英国仍是美妆产品前三大进口国，进口额分别为3.137亿、1.376亿和6760万美元。

出海网消息，俄罗斯物流巨头CDEK（СДЭК）近日宣布，已在其服务中集成自动创建Avito（俄罗斯知名分类广告平台）订单运单的功能，现在该平台卖家的订单数据可自动传输至CDEK以安排配送；此项集成面向已与CDEK签约且采用DBS（发货由卖家）模式的卖家开放，系统每15分钟检查卖家店铺的新订单，一旦发现便会自动在CDEK系统中生成运单，包裹的跟踪号将直接在Avito上显示，相关单据可在卖家个人中心查看、打印并粘贴于包裹上再交付物流，所有设置均通过个人中心完成；此前CDEK已先后完成了与Ozon、Wildberries及Yandex Market等电商平台的系统对接。

2026年1—4月，俄罗斯乌苏里斯克海关为个人用户办理进口汽车清关手续达2.58万辆，同比激增3倍；其中4月单月转运车辆达220辆，远超一季度总和（33辆），凸显跨境汽车消费与清关流程区域化压力加剧。

出海网消息，5月至6月是俄罗斯电商平台Wildberries上半年最关键的连续大促窗口，从“五月黑五”到“六月大促”，高客单价商品与夏季刚需品类将接力释放，平台也将加码流量与促销资源，带动家电、奢侈品及夏季服装、户外与运动装备等品类增长；其中6月家用电器重点包括风扇、便携式空调、擦窗机器人、热水器等，家居家具与园艺涵盖床上用品、花园家具、园艺修剪机、支架泳池等，DIY类目涉及电动螺丝刀、打磨机、工具套装等，服饰与配饰包含泳衣、沙滩裤、毕业季连衣裙、运动服饰、海滩配饰等，汽车与摩托聚焦摩托车用品、车载冰箱、行车记录仪等，电子产品热销电动滑板车、笔记本电脑、手机配件、移动电源等，母婴、美妆与图书类则涵盖玩具武器、婴儿推车、自助美黑产品、临时纹身、脱毛蜡等，卖家正迎来优化产品结构、平衡利润与走量、提前锁定核心爆款的关键阶段，以抓住上半年冲刺节点实现销量与收益双提升。

出海网5月8日消息，受莫斯科及莫斯科州5月初炎热天气影响，俄罗斯电商平台Ozon披露，5月4日至7日期间，当地天花板风扇销量同比暴增9倍，同时立式风扇销量增长近4倍，带制冷功能的桌面风扇增长近3倍，空气净化器销量也同比提升4倍。

出海网消息，Wildberries近日宣布，通过其零售商网站和移动应用下达的订单现已支持在全俄罗斯范围内的自提点取货或选择平台快递送货上门，该消息由RWB代表向CNews透露；此前该项目仅在圣彼得堡以试点模式启动且限定拥有Wildberries账户的用户使用，如今服务已扩展至全国，并取消了账户注册门槛，意味着所有用户均可享受自提点配送服务。

出海网消息，受四月寒冷天气及非食品商品整体需求下降的影响，俄罗斯2026年园艺季开局不利。据OFD平台数据，今年3至4月园艺用品实物销量较去年同期下降8%，而2025年同期降幅仅为3%。细分品类中，耙子需求下降11%，垃圾袋和树苗的销售减少10%，种子销售也萎缩了5%。同时，SberIndex数据也显示消费者在建筑、家居及园艺用品上的支出持续收紧：3月名义支出同比减少9.8%，4月降幅在5.2%至10.3%之间，而在五月第一周假期期间仍下跌8.8%。分析师将当前需求下降归因于非食品领域消费活动的总体趋势，市场参与者则寄望于五月天气持续转暖后情况能趋于稳定、需求得以恢复。

出海网消息，据俄罗斯电子产品零售商M.Video统计，2026年第一季度俄罗斯智能电视及智能面板销量达到200万台，同比增长10%，销售额为582亿卢布，同比微增1%。销量与销售额增速的差距源于消费需求向大众价位段转移，设备平均价格下降9%至2.9万卢布。消费者越来越倾向于选择已预装在线影院、语音助手、流媒体服务和智能家居功能的实惠机型，其中最受欢迎的屏幕尺寸为32英寸和43英寸，合计占近半数销量，同时50英寸和55英寸机型因中等价位产品选择增多而更具吸引力。市场格局已完全由中国品牌和俄罗斯智能生态系统主导：按销量计，海尔、小米、海信、TCL位居前列；按销售额计，TCL、海信、海尔和三星领先。在软件平台方面，Android/Google TV设备占据超过40%的市场份额，而基于YaOS和Salyt TV的电视合计占近三分之一销量，反映出用户将电视整合为带语音控制、在线服务和智能家居功能的统一数字中枢的强烈趋势。

出海网消息，绥芬河市公安局近日向国际物流及货运代理行业发布紧急公开信，揭露一种针对对俄贸易从业者的新型“洗钱+诈骗”复合陷阱。诈骗分子伪装成有稳定发货需求的“大客户”，以高额运费或长期合作为诱饵，在取得货代企业信任后，提出需支付俄方运费或货款，要求协助兑换大额卢布并汇至指定俄罗斯账户。为消除受害者疑虑，骗子会先向货代账户转入等值人民币制造“资金安全”假象，一旦货代将卢布汇出，骗子便立即失联；此时货代才发现收到的人民币实为电信诈骗赃款，导致自身账户被司法冻结，不仅面临资金损失，更可能因涉嫌洗钱被追责。警方特别提醒，若企业无法完成换汇，骗子还会诱导将人民币转至所谓“安全账户”，同样会导致账户冻结，广大货代务必坚持“对公结算、合规换汇”，切勿因“大单”诱惑沦为洗钱帮凶。

出海网消息，在全球出口承压的背景下，中国对俄罗斯服装出口却逆势增长4.1%，年出口额约686亿元，这背后是俄罗斯本土轻工业严重“空心化”导致的超60%市场缺口——甚至连军服、迷彩服等制式装备都已转向中国采购。目前，俄罗斯B端采购主阵地已从线下转向线上，Yandex搜索数据显示，“中国服装批发”及“女装/童装批发”搜索量居高不下，且“面向Wildberries平台供货”的搜索量在2025年下半年暴涨超40%，表明大量本土电商卖家正疯狂寻找中国货源。针对这一市场，内衣袜子、功能性工装、大码服装、童装及休闲运动服是五大最具潜力的破局品类。企业若想切入，需重点攻克EAC认证（尤其是童装和内衣的俄语标签）、利用Yandex竞价（目前竞争小、CPC低）布局“批发+品类”长尾词，并通过寄送样品和运营VKontakte等社媒建立DTC模式，以承接未来5-8年的供应链红利窗口期。

出海网消息，俄罗斯电商巨头Ozon宣布，将在莫斯科州的普希金诺（Pushkino）建设第三座分拣中心，计划于2027年第一季度投入运营。该中心占地面积约6.5万平方米，Ozon将投入约60亿卢布用于购置高速分拣设备，包括3D分拣机（每小时可处理1万件包裹，效率是人工的2-3倍）及窄带分拣系统（NBS），预计日处理能力可达数百万个订单。此举旨在缓解莫斯科都市圈巨大的物流压力——目前该区域已运营着10余个大型履约中心，总面积超90万平方米，日均处理订单超700万件。新中心建成后，将进一步提升首都地区的配送时效，支撑平台持续增长的订单规模。

出海网消息，俄罗斯五一小长假迎来“烧烤购物狂欢”。根据Megafon基于电商数据的统计，5月初成为2026年烧烤设备销售最高峰，单日销量占前四个月总量的35%。相比2025年同期，燃气烤炉与普通烤架销量分别激增156%与106%，相关配件（如烤盘、炭火炉）需求同步大涨近50%。与此同时，假期“宅度假”趋势带动园艺与户外品类爆发：5月植物与种子销量翻倍，泳池类商品增长超10倍，露营装备与庭院家具销量也分别增长3.5倍与3倍，显示出俄罗斯消费者正将更多预算投向家庭与户外休闲场景。

出海网消息，据数据分析，2026年4月下旬（五一假期前），俄罗斯消费者对汽车用品的需求较月初激增了4.5倍。基础自驾装备（含玻璃水、机油及简易工具）预算约为6000–8000卢布，若算上野餐烧烤设备等“舒适性消费”，总预算将升至1万–1.2万卢布。数据显示，工具类（如千斤顶、搭电线）平均订单金额约819卢布，安全类（急救包、灭火器）约1194卢布，而休闲类（便携烤架、折叠桌椅、保温箱）客单价最高，达1924卢布，反映出假期“自驾+露营”的复合消费趋势。

出海网消息，俄罗斯家电零售巨头M.Video正式宣布进军快消品（FMCG）赛道，在其电商平台上线饮料、零食及特膳食品，首阶段重点推出超200个SKU的咖啡产品。该平台依托自有的A类及A+级高标准仓储网络进行货品存储与分发，并为入驻商家设定了15.5%的销售佣金及1.5%的支付手续费。此次品类扩张是M.Video构建“万物商城”战略的关键一步，公司计划在2026年底前大幅增加卖家数量，将快消品SKU扩充至数千种，彻底打破传统家电零售的品类边界。

出海网消息，俄罗斯分类广告巨头Avito正式推出数字商品安全支付功能，用户现可在平台内直接购买软件、游戏激活码、订阅服务等虚拟产品。交易资金由“Avito Delivery”系统托管，仅在买家确认收货后才会释放给卖家；若卖家超24小时未发货，订单将自动取消并退款。该功能仅向启用“仅对成功交易收费”套餐的卖家开放，平台按成交额的7%收取佣金，前期发布和展示广告均免费。此举被视为Avito在2025年数字产品交易额增长11%后，进一步强化平台交易闭环与变现能力的关键动作。

出海网消息，俄罗斯税制再现变数：由议员谢尔盖·米罗诺夫牵头起草的法案已提交国家杜马，提议将现行22%的增值税标准税率回调至20%，目前正待审议。此举旨在通过减轻税负来抑制通胀、保障居民收入并改善营商环境。值得注意的是，该税率仅在四个月前（2026年1月1日）依据第425-FZ号法律刚从20%上调至22%，此次回调动议若通过，将显著影响企业成本结构。与此同时，针对食品、药品、儿童用品等社会重要商品的10%优惠税率维持不变；但简税制（УСН）企业的免增值税收入门槛仍按原计划逐年收紧（2026年2000万卢布、2027年1500万卢布、2028年1000万卢布），意味着更多中小企业将纳入增值税征收范围。

出海网消息，俄罗斯电商市场正加速拥抱AI代理销售模式，目前已有超过1600家互联网商店申请接入Yandex推出的Yandex Commerce Protocol（YCP）标准，旨在通过“阿丽莎AI”（Alice AI）直接销售商品。该协议允许消费者在AI助手对话中直接完成商品筛选与支付，无需跳转传统页面，目前已有СТОКМАНН、reStore、Горздрав等200余家头部零售商进入实际测试阶段，部分商家已通过该渠道产生真实订单。数据显示，目前约10%的用户提问与购物直接相关，其中家居、时尚美妆及电子产品占比最高。行业预测，到2030年俄罗斯通过AI助手达成的交易额占比有望突破10%，对应市场规模超3万亿卢布，标志着“对话即交易”的AI电商时代正式开启。

出海网消息，俄罗斯电商市场告别高增长时代，Wildberries与Ozon两大巨头增速出现明显腰斩。数据显示，2026年两平台合计市场份额预计将达77%（WB 45%，Ozon 32%），但年度增长率已从2025年的11个百分点骤降至仅5个百分点，市场进入存量竞争阶段。增速放缓主因在于消费者缩减非食品开支、市场饱和度提升以及卖家因佣金上涨导致的流失潮——2025年三大平台（含Yandex Market）总销售额虽达8.59万亿卢布，但增速已放缓22个百分点。受平台成本压力影响，目前大量品牌正转向开发独立站或入驻垂直平台，以寻求更可控的利润空间。

出海网消息，俄罗斯2026年五月假期安排正式公布，本月将迎来两个独立的“3天小长假”。第一阶段为五一劳动节假期，自5月1日（周五）法定假日连休至5月3日（周日）；第二阶段为胜利日假期，自5月9日（周六）法定假日连休至5月11日（周一），其中5月10日至11日通过调休形成连休。需要注意的是，在两个假期之间的5月4日（周一）至5月8日（周五）为连续5个正常工作日，期间没有安排缩短工时，对俄贸易及物流需提前规划此窗口期。

俄罗斯律师德米特里·叶利谢耶夫向俄新社表示，若商品无质量问题，香水、药品、书籍、植物、餐具、珠宝首饰、内衣、武器等不得退换，具体清单由俄政府特别决议确定；线上购物适用单独规则：消费者可在下单后至收货前，或收货后7天内无理由退货；但药品仅支持付款前退货，或存在过期、包装破损、无标识及运输违规等情况方可退换，质量合格的药品不可退换。

出海网消息，俄罗斯电商巨头Ozon近期在卖家个人中心正式上线了内置AI助手，该工具支持俄语、中文及英语，旨在为卖家提供全天候的即时运营支持。商家可直接通过对话框输入自然语言提问，AI将基于平台政策库解答关于商品发布规则、物流配送、佣金计算及广告投放等常见问题，并能快速生成操作指引。此举显著降低了卖家尤其是跨境新手的后台操作门槛，减少了传统工单咨询的等待时间，目前该功能已向所有卖家开放。

出海网4月29日消息，俄罗斯“M.Video”数据显示，2026年第一季度该国笔记本销量约62.6万台，销售额达39.3亿卢布。华硕（ASUS）在销量上保持领先，华为与荣耀凭借通用型机型占据主流，而苹果与MSI则在高端及游戏等高客单价细分市场表现强劲。消费趋势呈现两大变化：一是屏幕尺寸偏好转移，16英寸机型占比突破30%，挤压了传统15.6英寸份额；二是需求高度集中于非游戏用途，约90%的销量来自兼顾工作与学习的通用型设备，其中华为MateBook D系列与荣耀MagicBook X16位列畅销榜前列。

出海网4月29日消息，俄罗斯国家杜马近日收到一项新法案，提议为育有三岁以下儿童的家庭设立专项“社会税收减免”。根据该提案，家长在购买童装、童鞋、婴儿车、玩具及儿童家具等商品，以及支付托育服务费用时，可申请返还13%的个人所得税（НДФЛ）。该政策设定了每年15万卢布的抵税上限，即每个家庭每年最多可获约1.95万卢布的税收返还。提案方解释称，此举旨在填补现有教育及体育类税收优惠对低龄家庭不适用的政策空白，若法案顺利通过，新规计划追溯至2025年1月1日的相关支出，并于2026年9月1日正式生效。

出海网消息，俄罗斯短视电商（Short Video Commerce）市场正迎来高速增长期。根据俄罗斯电子通信协会（РАЭК）的最新预测，在乐观情景下，该市场规模到2027年有望达到1.4–1.5万亿卢布，这一体量已相当于当前头部电商平台的核心品类交易额；即便在保守情景下，预计规模也将达到1400–1600亿卢布。数据显示，VK与Ozon的合作在半年内已带来超7亿次商品内容曝光，转化率提升约5.7倍； Яндекс Ритм 的月播放量突破1.5亿次，其点击率与转化率均显著高于传统展示广告。尽管平台如Wibes通过高佣金（近10%）激励创作者，但目前仍面临“冷启动”挑战，约12%的热门商品贡献了主要销售额。

出海网消息，俄罗斯电商消费呈现“高频低额”新趋势。根据俄罗斯标准银行（Bank Russian Standard）对2026年一季度银行卡交易的分析，俄罗斯人在电商平台的订单量同比增长12%，但平均客单价却从2494卢布降至1969卢布，同比大幅下降约21%。分析认为，这反映出消费者已将电商视为购买日常小件商品的常规渠道，替代了部分线下冲动性消费。从人群画像看，女性是下单主力，贡献了61%的交易笔数，但男性客单价更高，达2466卢布，比女性（1649卢布）高出近50%。年龄方面，51至60岁群体的客单价最高（2357卢布），而21至30岁年轻群体仅为1684卢布。

出海网消息，Wildberries官方正式辟谣关于“降低提货点所有者佣金”的传闻，声明并未修改现有合作条款。针对此前媒体指出的“年度代理佣金总额同比下降25%至101亿卢布”，平台解释称该数据变化源于营销激励计划的调整——因已完成新合作伙伴招募目标，相关激励支出自然减少，并非削减基础服务费。与此同时，Wildberries的提货点网络仍在快速扩张，过去一年总数量增长43%至9.4万个，且合作方结构向大型连锁运营商倾斜，导致单体数据与总量数据出现分化，但整体履约网络规模持续扩大。

出海网消息，据外媒报道，俄罗斯电气家用及计算机设备贸易与生产商协会向俄工业和贸易部提交提案，建议将原定于9月1日起仅针对本土卖家的在线销售技术性收费计划，同样适用于外国卖家。该收费标准为每部智能手机250卢布、每台笔记本电脑500卢布。协会表示，若不对外国卖家征收相同费用，将为海外卖家带来价格优势，破坏市场公平，并可能导致本土企业转向跨境销售模式。与此同时，俄罗斯财政部也提交了一项对通过电商平台销售的进口商品分阶段征收增值税的法案草案，计划在2027年至2029年期间，将税率分三步（7%、14%、22%）逐步上调至22%。无论平台是本土还是外国企业，均需作为税务代理人代征增值税。然而，工业和贸易部建议在2027年直接实施22%的税率，而非分阶段上调。总体来看，俄罗斯正通过一系列收费与税收政策调整，加强对跨境电商的监管，旨在建立更公平的竞争环境，防止本土企业因政策差异而流失。

出海网消息，俄罗斯零售行业提议对在该国销售电子设备的外国卖家征收专项费用，以建立电子垃圾回收体系。根据提案，智能手机、平板电脑、笔记本电脑及家电等商品的制造商和进口商需按销量缴纳费用，资金将专项用于废弃设备的环保处置。支持者强调此举旨在落实“生产者责任延伸”原则，确保外国企业与本土零售商承担同等环保义务，避免跨境贸易带来的监管套利。若该提案通过，相关合规成本预计将直接影响进口电子产品的终端售价，同时也将推动俄罗斯本土电子废弃物处理基础设施的完善。

出海网消息，俄罗斯耳机市场迎来强劲复苏，2025年销售额同比增长29%，其中真无线（TWS）耳机表现最为亮眼，销量增幅高达42%，成为推动市场增长的核心动力。这一增长得益于产品价格的持续下探，目前入门级TWS耳机均价已跌破1000卢布，极大地刺激了大众消费需求。在市场格局方面，中国品牌凭借高性价比优势迅速崛起，已占据近30%的市场份额，与苹果、三星等国际巨头形成分庭抗礼之势。值得注意的是，尽管无线化趋势明显，有线耳机因其实用性和特定场景需求，依然保持着稳定的市场份额，并未被完全替代。

出海网消息，莫斯科州仓储市场正面临显著的供应过剩压力，截至2026年4月，该地区空置仓库面积已突破100万平方米大关。这一数据创下近年新高，主要源于2024年至2025年间大量新建高标准物流设施的集中交付，而同期电商与零售企业的租赁需求增速未能同步跟上。目前，市场空置率已被推高至8%以上，迫使业主方在租金谈判中做出更大让步，并推出更灵活的租赁条款以吸引租户。对于计划进入或扩展俄罗斯市场的企业而言，当前的高空置率意味着在莫斯科周边选址时拥有更强的议价能力和更丰富的可选空间，但也反映出当地物流地产市场短期内的租金下行风险。

出海网消息，精美包装正在成为影响俄罗斯消费者购物决策的重要一环。调研数据显示，近半数俄罗斯消费者承认，在商店中曾因商品包装设计精美而冲动购买，其中年轻人（18-24岁）的这一倾向最为显著，占比高达70%。这种现象在护肤品、化妆品、香水、巧克力、甜点、糖果及饮品等品类中尤为常见。超过60%的受访者表示，商品包装的“美观、有趣、吸引人”是触发购买冲动的主要因素，其次是“独特的配色、形状、装饰细节”（46%）和“包装的质感”（38%）。消费者认为，高颜值的包装能为产品增添价值，提升开箱的仪式感与愉悦体验，甚至成为社交分享的一部分。这一趋势促使零售商和品牌方将包装设计提升到战略层面，不仅用于吸引注意力，还将其视作传递品牌理念、建立情感连接的关键触点。

出海网消息，随着速卖通近期高调重返俄罗斯市场并重砸广告预算，俄区电商格局正迎来剧烈洗牌。速卖通站外广告投放力度加大，带动其整体流量环比上涨约21%，但与此同时，Ozon、Wildberries（WB）等平台的跨境卖家普遍反馈订单出现明显下滑，部分卖家单量跌幅达三分之一甚至腰斩，市场呈现明显的“此消彼长”态势。目前俄罗斯电商市场已形成速卖通、Ozon、WB三足鼎立之势，叠加Yandex Market等平台竞争，整体市场进入存量博弈阶段；速卖通凭借其历史用户基础、本土仓配送优势及回归初期的促销补贴，正快速分流消费者流量，导致其他平台卖家面临订单波动风险。对于跨境卖家而言，多平台布局虽增加了渠道选择，但也意味着需应对更复杂的流量分配逻辑与竞争压力，建议密切关注各平台政策变化，及时调整运营策略以应对市场分流冲击。

出海网消息，俄罗斯电商行业正就跨境商品增值税（VAT）上调方案与政府展开博弈。针对政府拟将税率从当前水平大幅提升至22%的计划，俄罗斯电子商务协会（АПЭТ）已正式致信总理，呼吁采取渐进式调整策略，建议分步实施直至2029年达到22%，而非按部分部门提议在2027年“一步到位”。协会警告，若税率短期内骤升，将导致进口电子产品、服装及日用品价格普涨15%–25%，不仅会引发合规跨境渠道的销量锐减，更可能迫使消费者转向Telegram等监管薄名的灰市交易。尽管跨境贸易目前仅占俄线上零售总额的2.5%–3.8%，但其主要覆盖大众平价市场，激进税改恐直接冲击底层消费。行业期望通过温和过渡，在保护市场活力的同时，逐步缩小本土卖家与跨境卖家之间高达20–30个百分点的利润差距。

出海网消息，俄罗斯联邦委员会（参议院）下属的法规与议会程序委员会近日向政府提交提案，建议将针对企业误导消费者行为的行政罚款大幅提高至现有水平的10倍。提案指出，现行罚款标准自2014年制定以来未曾调整，考虑到其间累计高达130%的通货膨胀，现有处罚（对法人实体为10万至50万卢布）实际上已失去威慑力，使得违法行为“比遵守规定更划算”。该提议主要针对提供虚假商品信息（如声称是牛肉香肠实为猪肉制成）等欺骗消费者的行为。委员会主席表示，此举旨在作为一种预防性措施，激励企业诚信经营，以重建消费者信任并防范健康风险。

出海网消息，俄罗斯邮政发布通知，2026年五一假期期间，其全国网点营业时间将进行调整。5月1日和5月9日，绝大多数邮政网点将闭门休息。不过，那些负责为电商平台（Marketplace）提供包裹自提服务的网点以及24小时营业的网点将保持正常营业。此外，4月30日和5月8日这两天，所有网点的营业时间将缩短1小时。在假期期间，普通邮件、印刷品的投递将暂停，但养老金的发放将按照与社会基金商定的计划继续进行。客户如需了解特定网点的具体营业时间，可提前查询当地信息。

出海网谢谢，俄罗斯电商平台Avito最新研究显示，约90%的俄罗斯消费者愿意尝试购买全新或陌生的服装品牌，但他们的心理预算存在明显的“天花板”，平均单次消费金额约为5000卢布（约合人民币380元）。具体来看，37%的消费者希望将首次尝试控制在3000卢布以内，仅11%的人愿意支付超过1万卢布。值得注意的是，男性消费者的尝鲜预算比女性高出约10%。在品类选择上，消费者最愿意通过日常基础款（如T恤、牛仔裤）来测试新品牌，占比达41%，其次是鞋履（35%）和外套（31%）。驱动购买的关键因素并非品牌知名度，而是产品设计（54%）和价格优势（50%），而年轻群体（18-24岁）则更易受品牌故事、网红推荐及社交媒体热度的影响。

出海网谢谢，俄罗斯零售市场正迎来明显的消费转向，健康与运动营养品类成为增长最快的赛道之一。数据显示，在2025年至2026年冬季，俄罗斯保健品和运动营养品的销售额同比激增约2.5倍，交易量增长92%，远超零售大盘增速。同期，医疗服务营业额也录得约32%的增长，反映出消费者对“自我健康投资”的意愿显著增强。这一趋势在电商渠道表现尤为突出，功能性蛋白产品及健康食品销量大幅攀升。业内分析认为，尽管整体消费环境面临压力，但俄罗斯消费者在健康、家庭及生活方式品类的支出结构正在发生深刻变化，健康营养产品已成为零售商和品牌方不可忽视的核心增长点。

出海网4月24日消息，随着俄罗斯《平台经济法》将于2026年10月正式实施，监管收紧正大幅挤压电商平台的“低价红利”。据《消息报》采访的专家预测，目前电商与线下10%-30%的价格差距，未来几年将显著缩小至当前的三分之一到二分之一，部分品类价差或降至5%-10%。新规要求平台与卖家、取货点强制签订电子合同，并每月向联邦税务局提交全量交易数据，严控此前通过税务优化实现的低价空间。分析指出，随着合规成本上升，线上商品价格可能普遍上涨5%-15%，部分高监管品类涨幅甚至达20%-30%。尽管价格优势减弱，但专家普遍认为，基于购物便利性，消费者不会因此大规模回流线下。

出海网消息，俄罗斯将于2026年10月1日起正式实施《平台经济法》，对电商行业进行全面规范。新法要求平台必须与卖家、自提点运营方签署正式电子合同，并通过国家系统核验信息，不得单方面调整佣金或降价。核心变化在于，平台需按月向俄罗斯联邦税务局上报所有卖家的完整交易数据，此举是自2025年试点上报疑似违规卖家信息的升级，旨在从源头打击税务违规、建立公平竞争环境。专家分析，线上价格长期低于线下15%-25%的部分原因在于“灰色操作”，新规实施后，电商商品价格预计整体上涨5%-15%，部分品类涨幅或达20%-30%，线上与线下的价格差距将显著缩小。同时，增值税免税门槛已从6000万卢布降至2000万卢布，并计划在2028年进一步降至1000万卢布。新规标志着俄罗斯电商进入强监管的合规化时代，平台成为连接监管与市场的“数字节点”，卖家的运营成本和合规要求将同步提高。