欧洲电商版图：意西高度集中，英法德竞争分散

出海网5月28日消息，欧洲电商市场呈现显著的地域差异，意大利和西班牙市场集中度最高。据EcommerceDB研究，两国前五大零售商占据近半数市场份额：意大利由亚马逊、Shein、苹果、Zalando和MediaWorld主导，合计占46%；西班牙则是亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和Carrefour，占比41%。相比之下，英、德、法等国竞争更为分散，英国前五强占40%，但前25名零售商占据71%份额，显示中型企业影响力；法国前五强仅占33%。亚马逊在所有市场中均保持领先地位，在意大利和法国甚至超过后四名总和，仅在荷兰例外——本土零售商bol.com在多品类中领先亚马逊，后者2023年升至次席。

研究指出，市场集中度与电商成熟度相关：高集中度国家往往由国际巨头主导，而竞争充分的市场更易孕育本土品牌。尽管亚马逊全球扩张迅猛，但区域差异仍为本地企业留有生存空间。未来，随着中小企业数字化加速，欧洲电商格局可能进一步分化，尤其在政策扶持和消费习惯差异影响下，区域性龙头有望崛起。