TikTok广告大变革：GMV MAX模式如何改写电商规则？

出海网5月29日消息，TikTok Shop宣布重大广告政策调整，自2025年6月起全面转向GMV MAX模式，取代原有的ROI 1（包括LSA、VSA、PSA）广告策略。GMV MAX以最大化商品交易总额为目标，通过自动分配预算至高潜力商品，减少人工干预，提升整体销售额。这一转变标志着TikTok电商从短期回报导向转向长期增长逻辑，更契合内容电商场景，也为其在Temu、SHEIN等平台竞争中增添筹码。

政策调整内容包括：6月默认启用GMV MAX，7月全量下线ROI 1广告；系统自动优化流量分配，数据报告侧重GMV增长；商品推广、直播及短视频广告均受影响，后者更注重成交转化。商家面临算法控制权降低、初期流量波动等挑战，需优化商品运营（如提升转化率、加强内容质量）、调整广告策略（如动态出价、关注GPM数据），并积极参与平台培训以适应新规。

TikTok此举旨在降低商家运营门槛，推动高效广告模式普及。未来，AI驱动与内容融合或成行业趋势，中小商家需精准运营以应对资源倾斜挑战。GMV MAX的推行，或将重塑社交电商广告标准。