俄罗斯夜购爆增：75%消费者在深夜下单

出海网9月3日消息，Fintech 公司 ЮMoney 最新调查显示，2025 年俄罗斯线上夜购热潮继续升温，高达 75% 的消费者至少一次在 23:00 至次日 06:00 时间段进行过线上购物，较去年同期的 60% 有明显增长。午夜购物潮已成为现实——其中 54% 的夜购行为集中在 23:00–01:00 区间，28% 在 01:00–03:00，5% 更晚至 03:00–06:00。消费者偏爱在夜深人静时段选购服务（占支付份额的 45%）和公用账单支付（26%），商品类主要为家用、服饰、美妆与电子产品。深夜购物驱动力包括夜晚更易做出冲动决定、有利比较促销信息、以及规避白天繁忙时段。多数用户以即兴消费居多，也有 12% 会因发现折扣而下单，只有 25% 的人保持预先计划的消费模式。