京东重启Joybuy欧洲品牌：法国上线 德国将跟进 荷兰Ochama关闭​

出海网9月11日消息，京东近日在欧洲市场进行战略调整，继英国之后在法国推出"Joybuy"品牌，并计划很快进军德国市场。与此同时，该公司位于荷兰的"Ochama"业务将于2025年8月23日关闭，客户数据正在迁移中。调整后，京东欧洲服务将仅限于德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家，其余19个国家的服务将暂时停止。Joybuy曾于2015年至2021年在欧洲扩张，但因业绩不佳退出，后与Ochama合作尝试全渠道模式，现又重新整合回Joybuy品牌。为加强欧洲布局，京东正计划收购大型电子产品零售商Ceconomy，并通过物流子公司强化第三方物流业务。分析认为，面对AliExpress和Temu的激烈竞争，京东需要在价格、配送和退货政策等方面实现差异化才能取得成功。