TK强推GMV MAX工具，拒绝将无法参与黑五促销！

出海网10月24日消息，TikTok公司近期强制商家使用其AI广告工具GMV Max并限制外部链接的政策引发强烈反对，该政策要求卖家必须通过该工具购买广告才能参与黑色星期五等假日促销活动，同时限制在视频广告中链接自有网站和其他外部来源的能力。商家抱怨该工具在推动销售方面不如之前的广告工具有效，因其只推广精选创作者视频且识别热门内容耗时过长，虽然平台保证一定广告回报率，但导致一些卖家为满足最低要求而超预期支出。这一自2025年9月生效的转变旨在将用户留在TikTok生态系统内以增加应用内购买和佣金收入，但商家认为其限制了灵活性并可能降低整体销售额。电商高管批评此为高压举措削弱营销策略控制力，品牌面临更高成本且失去多元化销售渠道优势。部分商家正与认证店铺广告专家合作优化广告活动，大型品牌通过直播购物和网红合作抵消限制影响。专家警告疏远卖家可能阻碍TikTok Shop发展势头，尤其在竞争对手增强商务工具的情况下，建议使用高级定位等适应性策略最大化投资回报率。