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出海网1月26日消息,Nint ECommerce对日本三大电商平台的数据分析显示,2025年日本电商消费从应急型购买转向长期价值与自我投资型需求。食品品类中,饮料在TOP100商品占比从72%降至59%,生鲜及加工食品占比提升,无标签饮料成为标配;服装品类最大黑马为丝绸睡眠帽,其热销推动护发类商品规模扩大1.13倍,恢复型服装也借明星代言与节日营销跃升至前列;美妆领域卸妆油形成双强格局,韩妆面膜凭借促销传播稳居前十,护发产品首次进入美妆榜单,凸显“头发护理”成为跨品类消费主题。展望2026年,健康属性商品、睡眠经济及高性价比集中采购模式仍将是增长主线。
