欧洲B2C电商市场持续增长 2029年规模或达约1.54万亿美元

出海网2月5日消息，最新发布的《欧洲B2C电商市场报告》显示，2025年欧洲线上零售市场预计约达1.18万亿美元，并将以约6.9%的年复合增长率持续扩张，到2029年总规模有望接近1.54万亿美元，增长动力来自跨境折扣平台、社交电商和即时支付等新趋势。报告指出，亚马逊在英国、德国、法国、意大利和西班牙等核心市场继续保持领先地位，同时德国的Zalando、法国的Cdiscount、波兰的Allegro和荷兰/比利时的Bol.com等本土龙头凭借本地化优势稳固市场份额；低价跨境平台如Temu、Shein及TikTok Shop则通过本地化物流、推广和价格竞争快速扩张，加剧竞争态势。分析还提到，欧盟关于产品安全、关税及绿色包装的监管变化正在重塑竞争规则，而社交平台正在从内容发现转向直接销售，吸引年轻消费者购物行为重心转移。总体来看，欧洲电商格局正向更规范、更具价格与服务竞争力的方向演进。