韩国从中国平台直购热潮遇冷，一季度支出增速仅0.6%创近六年新低

出海网5月8日消息，韩国消费者从中国电商平台直购的热潮正迎来近六年来的首次“急刹车”，据韩国统计信息服务中心最新数据，今年第一季度韩国消费者直接从中国电商平台购物的支出同比仅微增0.6%，创下2019年底以来的最低增速，中国商品在韩国海外直购总额中的占比也连续三个季度下滑，从去年峰值超67%回落至62%；核心反转原因集中在产品信任危机集中爆发与韩元贬值削弱消费力两方面，低价商品大量涌入带来的质量参差不齐、安全隐患等问题暴露，加剧消费者担忧并抑制复购意愿，同时韩元汇率持续走弱抵消了原本的低价优势，整体海外网购增速仅1.2%近乎停滞；尽管如此，韩国仍是全球极具潜力的电商市场之一，本土电商力量强劲，Coupang凭借“火箭配送”占据大部分市场份额，TikTok Shop计划于今年三季度正式登陆韩国，内容电商模式或成中国卖家破局新路径，当前困境也为跨境从业者敲响警钟，韩国消费者对安全、质量的关注度持续提升，低价策略已难持续，忽视品控与合规终将被市场淘汰。