Charm.io：TikTok美区美妆年销 32 亿美元，男性护理同比翻倍跳涨 224%

Charm.io 最新发布的 2026 年一季度 TikTok Shop 美国站美妆报告显示，2025 年 4 月至 2026 年 3 月该站美妆销售额冲到 32 亿美元居全球第一，其中护肤 7.14 亿（同比+119%）、彩妆 6.42 亿（+72%）、香水 4.52 亿（+101%），男性护理 3900 万（+224%）与女性护理 2700 万（+237%）成增速最快细分类目，68% 成交来自短视频、20% 直播、12% 商品卡，渠道结构延续"短视屏种草—小黄车转化"范式；Q1 品牌榜韩妆霸榜，Dr.Melaxin 以 4600 万美元夺魁、Medicube 4390 万次之、Tarte 3500 万第三，主打男性"Looksmaxxing"的 Based Bodyworks 以 1530 万挤进前列，销量前五单品里三款是套装（Dr.Melaxin 胶原套装 1000 万、Medicube 玻璃光套装 850 万、WavyTalk 造型 Bundle 470 万），前 1000 款中美妆中 36% 为多件组合、Set 形态单类收 9190 万刀，成分端甘油（1.957 亿）、透明质酸（1.071 亿）、维 E（1.029 亿）、烟酰胺（9540 万）、多肽（7320 万，均价 50 刀最高）领跑，卖点端 Glow 关键词收 4990 万且均价 65.73 刀居首，PDRN 再生抗老标签 3 月揽 8160 万播放带 180 万成交、Medicube 一家吃下 1050 万，创作者侧@kaycstash 靠"价格价值"内容做 140 万销售额、@mydlvz1 凭功效演示跑出 6 倍 ROAS，整体印证美区 TikTok 美妆已进入"成分教育+功效验证+套装提客单"的内容驱动新阶段。