西欧在线时尚增速放缓至3%

西欧在线时尚虽以约20%的消费占比稳居电商第二大品类，但2026年仅增3%，显著落后于整体电商5%的增速，消费者正变得更为审慎，对价格与实用性的考量明显增强。市场碎片化趋势加剧，Zalando、亚马逊、Vinted、Shein、Temu及TikTok Shop等不同平台分流明显，其中二手交易已摆脱小众标签，成为结构性增长引擎，尤其受到热衷“新旧混搭”的Z世代青睐。与此同时，运动休闲风（Gorpcore）持续火热，71%的运动品牌实现增长，远高于时尚品牌51%的平均水平；黑五促销亦愈发重要，贡献了全年线上服饰9%的营收，并成为品牌拉新的关键窗口。在成熟市场背景下，单纯依靠品类规模扩张的时代已逝，精准定位、差异化选品与全渠道体验正成为破局关键。