营收暴跌40%、门店砍掉近半 M.Video-Eldorado二季度跌出俄十大零售商

俄罗斯家电连锁巨头M.Video-Eldorado在2026年二季度彻底跌出十大零售商行列——三个月前还排第十、2025年尚居第九的它，因业务模式大重组，4—6月营收同比猛降40%至470亿卢布，全年门店从1100家砍到638家、上半年零售额跌36.8%至892亿卢布、线上销售额也滑6%至634亿卢布，转身猛搞自有电商平台和代理模式；另一边俄零售版图已被重构：X5以1.29万亿卢布（+9.9%）稳坐头把交椅，Wildberries 1.28万亿（+20.9%）、Ozon 1.04万亿（+30.6%）、Magnit 9764亿（+12.5%）把市场和流量往电商与平台侧吸，传统家电大卖场靠线下门店和自有库存吃市场的老本正在被平台型玩家吃掉。对做俄区跨境的商家来说，M.Video-Eldorado退位不是个案，而是俄罗斯零售从“连锁卖场采销”转向“Wildberries/Ozon平台分发+本地履约”的信号，供货别再只盯大连锁采购单，得把Ozon、WB的入仓、俄文详情、EAC合规和退换货成本算进新渠道模型里。