MikMak Q2美国营销报告：搜索与社交角色分化，美妆搜索点击占比飙至44.5%

MikMak近日发布《2026年第二季度美国市场营销基准报告》，覆盖美妆、个护、健康与保健、宠物护理、消费电子与家电、食品饮料等七大品类，基于2026年4月1日至6月30日的MikMak Shopping Index数据，通过"购买意向点击数"和"购买意向率"两项核心指标，揭示美国消费者产生购买意向的节点、进入品牌页面的渠道以及最终选择的购买平台；报告显示2026年Q2美国电商营销最显著的变化是搜索、社交与视频在消费者购买路径中角色分化——美妆品类自然搜索购买意向点击占比从16.6%跃升至44.5%，谷歌以80.6%的占比取代Meta成为最主要电商驱动平台，健康与保健品类付费搜索也以32.3%占比成为最大流量来源，而食品饮料品类YouTube更从5.3%飙升至36.9%成为最大驱动平台，渠道分化背后是品类属性差异决定的漏斗分工；购买目的地方面，美妆、健康与保健品类中亚马逊均以37.7%、45.1%占比稳居第一，个护和食品饮料则分别由沃尔玛（占比近90%前三合计、25.9%）领跑，宠物护理由Chewy以29.0%居首但Target占比翻倍至11.0%，品牌官网在各品类仍保持23.1%—54.3%的高购买意向率，印证单一渠道无法覆盖全量需求；对跨境卖家而言，这份数据释放的明确信号是——健康与保健、宠物护理等高意向复购品类应加码搜索投放捕捉主动需求，食品饮料等内容驱动品类须守住视频阵地激发发现，同时必须建立亚马逊、沃尔玛、Target、Chewy、Instacart等多平台覆盖矩阵，根据实时数据动态调整媒体投入与零售渠道布局，而非把全部营销流量导向单一平台。