78%巴西人跨6类渠道购物 AI搜索+商超取货重塑拉美消费链路

拉美消费版图正被经济压力、人口结构与社会转型三重力量改写：巴西超70%家庭负债、38%无子女、63%有40岁以上成员、单亲家庭占37%（高于拉美平均28%），家庭结构老化与偿债压力倒逼购物更精明；78%的巴西消费者会把超市、大卖场、电商、药房、App和WhatsApp拼进同一段购物旅程，多渠道组合使用成常态，配送渠道价值同比涨25%，39%的消费者已在决策中用AI做信息搜索，电商在巴西家庭渗透率已达58%。对出海拉美的品牌与平台而言，单一货架逻辑失效，本地化履约、WhatsApp私域、AI导购与“线上下单—药店/商超取货”的混合链路，才是撬动高负债、高碎片化市场的关键。