Google广告技术反垄断案公布具体整改措施

美国法院没把Google广告技术业务拆掉，但判其六年内必须改规则：媒体不被强绑Google广告服务器+AdX、自家产品不能在竞价里被无理由偏爱、竞价数据和流程要更透明、得兼容Prebid等第三方、给媒体更多可迁移数据，还要设独立监督机制、技术委员会和合规负责人；Google表态接受部分整改、但就“垄断责任认定”继续上诉。对跨境卖家和独立站投流来说，亮点不是“巨头没被拆”，而是广告链路要被撬开一条缝——以后Google Display/AdX之外，Prebid、SSP比价、媒体自营竞价位会更可用，品牌站别再把预算全锁进GAds黑箱，归因、再营销和站外RTB要多留后路。