美国假日季线上零售预计2751亿美元 黑五增速反超网一

出海网消息，一份 9 月底发布的预测显示，11 月 1 日至 12 月 31 日美国线上零售预计达 2751 亿美元。同比增长 6.7%。网络星期一预计 151 亿美元、增长 6.2%，将成美国线上首个超 150 亿美元单日。黑色星期五增速达 9.2%，快于网一，两者差距在收窄，2024 年黑五相当于网一的 81%，本次预测升至 85%。

五天大促预计贡献 475 亿美元、增长 7.4%，占整个旺季的 17.3%。品类上日常采购类跑赢礼品类，线上杂货 261 亿美元、增长 10.3%，是主要品类中增速最快的。玩具 96 亿美元、增长 9.6%，美妆 92 亿美元、增长 9.5%。而消费电子 633 亿美元、增长 5.9%，服饰 513 亿美元、增长 4.7%。

移动端贡献全季线上支出的 57.4%。由人工智能工具带来的零售站点访问同比增长 130%。折扣从 11 月初约 14% 逐级加深，五天大促期间最深达 30%。

需留意口径差异。另有机构给出的美国假日季电商预测为 3161 亿至 3189 亿美元，覆盖 11 月至次年 1 月且含线下渠道。统计区间与渠道范围不同，不应混用。