跨境电商专题系列三 乘风破浪，掘金跨境蓝海——从Temu、SHEIN、 Shopee的比较探析跨境电商产业链建设
我国外贸规模稳中有进，跨境电商规模增速领先。2023 年上半年，跨境电商进出口规模达到 1.1 万亿元，同比增长 16%，其中出口 8210 亿元，同比增长 19.9%。跨境电商有望成为中国企业下一时期的增长路径，目前已涌现出一批优秀的跨境电商企业。
产业模式发展探析：
以 Temu、SHEIN、Shopee 为例，跨境电商产业链可归纳为商流、信息流、物流三个方面。
商流：Temu 选品强把控，库存严要求；SHEIN 拥有敏捷型柔性供应链和数字化库存管理系统；Shopee 通过差异化洞察赋能卖家选品。跨境电商在商流环节的竞争要素包括精细化市场洞察和数字化库存管理能力。
信息流：Temu 通过促销和社媒营销获取和转化新流量；SHEIN 利用社媒广告拓展公域，内容营销沉淀私域；Shopee 采取本地化运营助力营销提效。跨境电商在信息流环节的竞争要素包括个性化促销策略和精细化社媒运营。
物流：Temu 采用三段式物流，不断调整物流政策并启动海外仓建设；SHEIN 以跨境直邮为主，持续完善物流网络；Shopee 自建高效物流体系，解决跨境履约难题。跨境电商在物流环节的竞争要素包括物流资源整合能力和海外仓布局。
未来方向：
跨境电商龙头通过补全自身商业链条、开拓新模式来建立竞争壁垒。自营模式的跨境电商或将探索平台型运营模式，拓展营收增长点；类自营 / 平台模式的跨境电商将布局全托管模式，提升履约能力。
产业链公司简介及投资建议：
安克创新：专注于消费电子产品的自主研发、设计和销售，注重研发创新与用户洞察，业绩稳步增长。
小商品城：主要提供外贸综合服务，加速构建数字经济生态，业绩表现优异，新业务有望为公司带来新的增长曲线。
焦点科技：主营全链路综合外贸 B2B 服务，发布 AI 外贸助手，有望吸引更多会员并提高会员粘性。
赛维时代：主营跨境出口电商业务，注重底层 IT 平台搭建和大数据技术应用，已孵化多个自有品牌。
投资建议：
我国外贸进出口展现出较强韧性，跨境电商产业有望持续受益。建议关注国内领先的外贸服务平台型企业和供应链建设成熟的出海品牌型企业龙头，如安克创新等。
