TikTok

出海网1月23日消息，TikTok Shop美国站近日发布物流规则重大更新，宣布将彻底废除自发货（Seller Shipping）模式，自2月起强制所有卖家使用官方面单服务。现有卖家过渡期至3月31日，之后跨境店与本土小店均需通过FBT、Upgraded TikTok Shipping等官方物流履约；2月9日后新入驻卖家则需立即遵守新规。此次调整旨在对标亚马逊的确定性履约体验，解决此前第三方物流导致的时效不稳、退货率高等问题，并从源头管控物流数据以避免邮资欺诈。卖家需重新核算物流成本、完成ERP系统对接（支持领星、易仓等主流系统），并可布局FBT平台仓配服务以获取流量权重。

出海网1月23日消息，TikTok宣布已成立美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），负责美国用户的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障。字节跳动保留算法知识产权并授权合资公司使用，同时持有19.9%股份为最大单一股东，甲骨文、银湖资本、MGX各持股15%。合资公司由七人董事会管理，TikTok CEO周受资为成员之一。此外，字节跳动全资控股的TikTok美国公司将负责电商、广告等商业活动及全球互联互通。此方案确保超过2亿美国用户继续使用TikTok，其架构与苹果公司在中国通过"云上贵州"运营iCloud服务的模式相似。

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

出海网1月9日消息，2026年1月，TikTok Shop对履约规则进行重大调整，将发货时效考核从"待揽收"状态迁移至"运输中"状态，并分两阶段执行。第一阶段（1月12日-25日）要求订单在创建后4个工作日内更新为"运输中"；第二阶段（1月26日起）进一步收紧至2个工作日。新规首次明确引入按单罚款机制，若店铺延迟发货订单占比超过10%，将面临三重处罚：订单量限制、资金结算延迟至送达后第31天，以及每延迟发货订单5美元的损害赔偿金。

出海网1月7日消息，TikTok Shop马来西亚本土店发布新规，自2026年1月19日起，将严格限制频繁发布低质量或缺乏互动性带货视频的行为。具体规则为：创作者如在7天内发布5个或以上“非互动型”TikTok Shop视频（即带有商品链接的短视频），系统将自动触发限制，受限后接下来7天内最多仅可发布7个TikTok Shop视频；超出部分可上传，但不会显示商品链接。此限制仅针对带商品链接的短视频，直播及普通内容不受影响。为避免受限，平台建议创作者在视频中亲自出镜并积极互动，避免使用静态图片、纯文字幻灯片、旋转展示等非互动形式。

出海网1月7日消息，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop在2025年实现快速增长。据知情人士透露，平台活跃消费者已达4亿，全年GMV接近千亿美元规模，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，且增速位居第一。受"黑五"购物季拉动，平台第四季度GMV突破250亿美元，展现出强劲的市场表现和增长潜力。

出海网12月29日消息，TikTok Shop近日正式上线"一商卖全球"项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案。该项目通过跨区域工作台实现五大核心功能：全球多店绑定支持同一主体资质下店铺统一管理；极速互通开店支持新市场免资质审核快速入驻；全球统一看数可汇总各站点GMV、订单、广告等经营数据；跨国销评互通将美区、欧盟、日本等市场的商品评价与销量数据全球共享，缓解新站点冷启动难题；客户消息聚合支持多店铺客服统一处理，并升级多语言实时翻译功能。该项目将于2026年2月进一步扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能，助力商家实现从单店运营到全球布局的战略升级。

出海网12月11日消息，据报道，TikTok Shop将于2026年1月8日起上调德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰的销售佣金，从5%提升至9%。新入驻商家在15天内上传5个商品可享受60天4%的优惠费率，该政策延续了平台2024年9月英国站点的调整方案，尽管英国站在费率上调后仍创下黑五销售纪录。平台表示，此次调整旨在优化服务生态，但业内人士指出，商家间激烈的价格竞争仍是TikTok Shop面临的主要挑战。

出海网消息，TikTok Shop突发美区物流新规，10月27日起将全面限制商家使用USPS自发货，非USPS类第三方物流（UPS、FedEx、DHL等）可正常使用。根据规则，用UPS MI/DHL eCommerce/FedEx SmartPost发货时，仅能录入对应物流商单号，填USPS单号会直接校验失败；用Amazon FBA MCF发货则彻底不支持USPS运单。平台同步强推官方物流（如FBT），要求选官方物流的商家必须维护精准库存信息，可通过指定ERP或Seller Center操作发货，还需立即通知海外仓调整TTS订单发货方式——只有接入TKS系统、能打USPS平台面单的海外仓，才能继续用USPS发货，用自身USPS账号发货的海外仓均属受限范围。此次调整或与9月平台联合USPS严查“未付邮资订单、虚假面单”，以及后续跨境包裹大面积延误有关，平台称是为“保障消费者物流体验”，并警告卖家务必盯紧10月27日截止日期，避免因违规导致发货失败、履约率受损。

印尼政府已决定撤销此前对 TikTok 的经营许可暂停令，此前该平台向政府提交了有关 8 月 25 日至 30 日期间“直播使用流量增长与变现活动”的数据。印尼通信与数字事务部总干事 Alexander Sabar 表示，因为 TikTok 履行了其作为私人电子系统运营商的义务，许可暂停因此终止。最初的许可暂停决定，是基于 TikTok 拒绝向政府提供完整的用户活动数据。当时，该平台仅提交了部分信息，未能满足政府的全面要求，通信部遂于当日宣布暂停其在印尼的相关许可。

出海网9月25日消息，TikTok Shop 宣布更新英国、西班牙、德国、意大利、法国五国跨境自运营（POP）入驻标准，将商家第三方电商平台运营经验从 “必填” 调整为 “选填”，同时保留 VAT 税号、本地发货、合法营业执照等核心要求，并加强资质核验与违规打击。新商入驻可享丰富激励，英国商家完成任务后前 60 天佣金降至 3%，欧盟四国商家前 90 天佣金降至 2%，还能参与商品补贴、包邮支持等活动；美区重点商家及有亚马逊运营经验的重点跨境商家，入驻后可获货品补贴、服务商优惠、内容权益等专属福利，美区重点商家开通英区更有千万美金激励等额外支持。

出海网9月26日消息，北京时间9月26日凌晨，美国总统特朗普签发行政令，宣布新版TikTok美国运营方案符合美国法律要求，允许其继续在美运营。根据协议，TikTok美国业务将分拆为两个主体：字节跳动100%持股的“字节跳动TikTok美国公司”负责商业运营及全球技术支持；新成立的“TikTok美国数据安全合资公司”（估值140亿美元）负责数据与内容安全，字节跳动持股19.9%并保留最大单一股东地位，同时通过“知识产权授权”方式向合资公司提供算法支持，相关协议需经中国监管部门审批。TikTok美国整体业务估值近400亿美元，双方将通过合理收入分享机制保障合资公司运营。

出海网9月17日消息，美国总统特朗普周二签署行政令，将中国字节跳动出售TikTok美国业务的最终期限延长至12月16日，若未完成出售将面临美国禁令。这是自今年1月以来白宫第四次推迟该法案生效期限，该法案原要求TikTok若未脱离中国母公司则在美国禁止运营。此次延期为字节跳动提供了额外90天的谈判窗口。

出海网7月25日消息，美国商务部长卢特尼克近日明确表示，若中国不批准TikTok出售交易，该应用将被迫退出美国市场。特朗普政府已将字节跳动剥离TikTok美国资产的最后期限延至9月17日，这是第三次延期。根据拟议交易，TikTok美国业务将重组为美资控股的新公司，但中国方面已表示不会批准该交易。卢特尼克强调，美国必须控制TikTok的核心算法，目前谈判陷入僵局，1.7亿美国用户或将面临服务中断。

出海网6月4日消息，TikTok Shop宣布日本跨境POP店正式开放自主注册通道，但此次开放仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。根据官方要求，店铺物流模式需在跨境直邮或海外仓发货中二选一，不可同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，海外仓发货商家的发货地为日本。

出海网5月26日消息，近日，TikTok 宣布推出新的 “韩美跨境” 解决方案，大幅降低韩国卖家进入美国 TikTok Shop 的门槛。此前，卖家需在美国拥有公司实体、银行账户和地址等复杂条件，而新方案允许韩国公司凭借韩国商业实体、护照、地址、虚拟银行账户以及可在美国运营的第三方物流服务即可入驻平台。 TikTok 韩国全球商业解决方案总经理 Matty Lin 表示，这一举措是加速本地品牌全球扩张的关键时刻。TikTok Shop 旨在提供涵盖广告、内容和物流的综合电商解决方案，借助其全球超 10 亿用户，平台在全球尤其美国和东南亚迅速扩张，过去一年商家数量增长 60%，从 70 万增至 110 万。 TikTok 将于 5 月 30 日起正式扩大韩国品牌入驻美国 TikTok Shop，并计划在未来 30 天内为新入驻品牌提供促销优惠等支持，助力韩国商家进军美国市场。

出海网5月22日消息，据 TikTok For Business 官方通知，2025 年 6 月起，TikTok 小店广告将迎来重大调整。6 月 25 日起，新店铺只能投放 GMV MAX 广告，并需与单一代理机构合作；7 月 15 日起，所有店铺全面下线现有手动广告产品，仅保留 GMV MAX 。

出海网5月14日消息，TikTok Shop 2025 年首场重磅年中大促来袭，这是一次欧美多国联合、资源投入最强的大促活动，规模创历史新高。本次大促覆盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙六大核心市场，欧盟四国首次参与平台级大促，为跨境商家开启夏季生意爆发通道。 美国年中促（Deals For You Days）时间为 7 月 7 日 - 7 月 19 日，英、法、德、意、西年中促（Summer Sale）时间为 6 月 24 日 - 6 月 30 日（欧盟四国、英国实际活动时间为 6 月 23 日 - 7 月 1 日 ）。 此次大促有三大机会点：一是美区年中消费旺季，消费者购买热情高，需求集中释放，2024 年相关大促期间美区生意表现亮眼；二是换季清仓、上新测品的好时机，利于跨境商家清库存、推新品、打爆品；三是平台提供超强资源扶持，借助其独特的内容电商模式，通过达人带货、直播等方式，助力商家开启下半年生意爆发。

消息人士透露，TikTok Shop巴西站点计划于2025年5月8日正式开放运营，这是TikTok全球电商版图中的又一个重要里程碑。在此之前，TikTok Shop已经在包括美国、越南、西班牙、墨西哥在内的十多个市场建立了站点。

近日，TikTok 在全球电商领域动作频频。有消息称，TikTok 计划在未来几个月进军日本在线购物市场，目前已着手为日本的 TikTok Shop 招募卖家。这是 TikTok 在拓展美国以外市场、寻求多元化收入来源的重要举措。此前，TikTok Shop 已在欧洲取得进展，今年 3 月底登陆法国、德国和意大利，吸引了家乐福、About You、Cosnova 等品牌入驻，拓展速度远超英国站初期。 与此同时，TikTok Shop 巴西站点也即将于 2025 年 5 月 8 日正式开放运营。此时正值 TikTok 在巴西下载量表现强劲，超越美客多，以超 2000 万次下载量登顶 2025 年第一季度巴西下载量最高的应用程序榜单，Temu 和 Mercado Livre（美客多）分别位列第二、第三。此次巴西站的上线，将进一步巩固 TikTok 在拉美市场的电商布局。未来，TikTok 在日本和巴西电商市场的发展值得关注，有望给当地电商行业带来新的变化。

德国TikTok Shop最新调研显示，平台已成功吸引20%德国消费者的购买兴趣，但用户接受度呈现明显代际差异：Z世代购买意愿高达40%，而婴儿潮一代仅3%。年轻用户主要担忧集中在假冒商品风险（占比58%）和数据安全问题（32%），但平台支持者特别青睐其"闪电下单"体验（67%）和发现小众商品的乐趣（45%）。

据消息人士透露，TikTok Shop巴西站点将于2025年5月8日正式开放运营。这是继美国、越南、西班牙、墨西哥等数十个站点后，TikTok Shop全球电商版图的又一重要拓展。此举将进一步强化TikTok在拉美市场的电商布局。

据俄罗斯卫星通讯社报道，受近期中美关系持续紧张影响，美国已暂停所有涉及TikTok业务的收购谈判。福克斯新闻记者查尔斯·加斯帕里诺在社交平台X透露，这项曾被特朗普政府提议的收购案在可预见未来将不再推进，甚至可能被"永久搁置"。

美国关税新政持续发酵，TikTok美区小店被曝正优化招商政策，计划为年销200万美金以上的大卖家提供专属新权益（具体细则待官方公布）。行业分析指出，本轮关税调整对跨境直邮模式冲击显著，但TikTok小店因本地备货占比高，整体影响可控。中小卖家或面临成本压力，而高客单价卖家及头部大卖凭借资金和供应链优势，抗风险能力更强。平台政策倾斜或加速市场分层，资源将进一步向合规化、品牌化卖家集中。

4月7日，TikTok Shop向美区卖家发布通知，宣布因美国取消800美元小额关税豁免，平台将自2025年5月2日起执行新规：对入境商品征收30%从价税，并分阶段加收单件25美元（6月1日前）或50美元（6月1日后）的特定关税，同时要求承运人缴纳国际保证金。新规引发卖家两极反应——部分低利润卖家考虑转战其他站点，而高利润卖家计划提价转嫁成本。尽管短期阵痛难免，行业普遍认为此次调整将加速美区卖家供应链优化与定价策略升级，长期或推动市场向高附加值品类转型。

菲律宾零售商协会(PRA)近日向政府提出抗议，指出现行《最低限度法》允许价值1万比索(约合170美元)以下的进口商品免关税政策，使Shopee、Lazada、TikTok Shop等跨境电商平台获得不公平竞争优势。协会表示，这些平台90%商品来自外国卖家，而本地实体零售商却需缴纳12%增值税及其他税费，造成严重市场失衡。目前协会正在起草正式文件，要求政府废除该免税政策，以创造公平竞争环境。

TikTok Shop跨境电商2025春季大促成绩单亮眼：美国跨境POP直播GMV同比飙升153%，全托管支付订单量更实现305%的惊人增长；英国全托管GMV也增长147%。活动期间，#TikTokShopSpringGlowUp等话题引发用户狂欢，累计收获2亿商品曝光量，较促销前暴涨4倍。

TikTok Shop在德国正式上线，却引发当地电商协会Buvec的强烈担忧。协会指出平台存在价格透明度缺失、商品信息不完整等法律风险，尤其在食品、化妆品等品类中，基础价格展示不符合德国法规要求。Buvec首席执行官Thorsten Meyne直言："TikTok目前缺乏法律实质"。 尽管承认TikTok在冲动购物和年轻消费群体中的巨大潜力，但协会认为其电商服务"尚不成熟"，仅能作为传统电商的补充。随着社交电商在欧洲加速扩张，合规性问题或将成为TikTok Shop面临的首要挑战。

当地时间4月4日，特朗普宣布再次推迟执行针对TikTok的“不卖就禁”法案，将禁令延长75天至2025年6月19日。这是继1月19日首次宽限期后的又一次延期，特朗普宣称在相关事宜上“已取得巨大进展”，试图以减免对华关税换取中方批准交易，不过双方在数据主权、算法控制权等核心条款仍存重大分歧，字节跳动也强调协议需经中国相关审查程序。当前，正值中美贸易摩擦升温，美国刚宣布对中国输美商品征“对等关税”，中方也进行了反制。TikTok命运已卷入多重博弈，在6月新期限前，其很可能成为中美数字贸易规则博弈的关键焦点。

近日，TikTok 美国业务收购局势愈发激烈。据华尔街日报及 CNBC 消息人士称，AppLovin 有意收购 TikTok 美国业务。而纽约时报报道，电商巨头亚马逊也在本周向白宫表达了收购 TikTok 的意愿。此外，OnlyFan 网站创办人 Tim Stokely 宣称携手加密货币推广网络 Hedera，也加入了竞逐 TikTok 的行列。此前有报道指出，白宫在 TikTok 的谈判中一直占据主导地位，且倾向于由字节跳动的非中资股东接手 TikTok 美国业务。

美国总统特朗普周三表示愿降低对华关税，以换取字节跳动出售TikTok。此前美国已分两次上调中国商品关税至20%，引发中方严正抗议。去年4月美国国会通过法案强令字节跳动在1月19日前剥离TikTok，但遭企业明确拒绝。中方强调美方单边关税违反WTO规则，破坏国际贸易秩序。

据路透社消息，美国政府正在主导一项计划，让TikTok母公司字节跳动的最大非中国投资者增持股份，并收购TikTok在美国的业务。该计划旨在将中国在TikTok新业务中的所有权降至低于美国法律要求的20%门槛，从而避免TikTok面临美国禁令。此外，人工智能公司Perplexity也表示有兴趣收购TikTok，并计划将AI驱动的搜索功能与TikTok整合，打造更好的搜索体验。

3月21日消息，TikTok Shop跨境业务更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的入驻规则。根据最新政策，入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆及中国香港主体。

3月15日，美国参议员万斯在接受NBC采访时透露，TikTok的出售协议“很有可能”在4月5日前达成。这一消息再次将TikTok的命运推上风口浪尖。自2024年拜登签署法案要求字节跳动出售TikTok美国业务以来，TikTok的“美国历险记”便充满波折。特朗普上任后将禁令推迟至4月5日，为出售争取时间，但TikTok的核心算法属于中国限制出口技术，交易仍需中国商务部批准，增添了不确定性。潜在买家包括甲骨文、Frank McCourt财团等，但特朗普要求美国公司持有50%股份以确保“国家安全”。若未能达成协议，TikTok可能被迫退出美国市场。TikTok的遭遇不仅是商业交易，更是中美科技博弈的缩影。4月5日大限将至，TikTok的命运将如何收场？让我们拭目以待！

美国政府正与四组潜在买家就 TikTok 出售美国业务展开谈判，有望很快达成协议。TikTok “不卖就禁” 的宽限期 4 月 5 日到期，特朗普 3 月 9 日在空军一号上透露这一消息，未说明买家身份及倾向。 据悉，TikTok 去年市值可能高达 665 亿新元（约 500 亿美元） 。目前，公开有意收购的有美国房地产大亨麦考特和 Reddit 联合创始人奥哈尼安领导的财团，科技企业家廷斯利和网红 MrBeast 组成的财团。此外，旧金山的 Perplexity AI 提出合并提案，特朗普也曾对甲骨文公司创始人埃里森收购 TikTok 持开放态度，TikTok 此前还与甲骨文合作存储美国用户数据。

TikTok Shop美国站近日发布2024年度税务合规要求，将1099-K表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，只要卖家在平台上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099-K税务表格。未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。卖家可在Seller Center的Finances下的Taxes中查看1099-K表格。为确保合规，个人本土店需提供美国社会保障号码（SSN），企业本土店需提供美国公司EIN税号，并填写W-9表格验证税务信息。

据TK观察报道，TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，管理模式与墨西哥站点类似，但全托管模式暂未开启。同时，日本站点计划于6月开放入驻，首批支持本土企业店和个人店模式，美妆护肤、宠物用品预计成为热门赛道。日本拥有4000万TikTok注册用户，用户付费能力强，堪称“互联网变现的黄金矿场”。目前，TikTok日本主要依赖广告变现和半闭环带货模式，若未来实现完全闭环的Shop功能，订单转化率将大幅提升，为卖家提供全新销售渠道！

随着复活节的临近，欧美市场的节日购物热潮已提前启动。在美国，复活节是仅次于圣诞节的重要节日，消费者热衷于购买彩蛋、兔子装饰品等传统节日商品。近日，TikTok美区成为复活节产品的热销平台，一款复活节彩蛋玩具在28天内售出1.6万件，总销售额超过86.81万美元。同时，手工兔子绒球钥匙扣和迪拜巧克力棒花生酱也分别售出10.49万件和5.6万单，显示出强劲的市场需求。此外，亚马逊等电商平台上的复活节相关产品也表现出色。随着复活节（4月20日）的临近，跨境商家应抓住这一节日商机，提前布局营销策略，以满足消费者的节日购物需求。

2 月，TikTok Shop 对美区和英区跨境店入驻规则进行了更新，此次调整明显提高了入驻门槛。在公司资质方面，所有跨境卖家都必须提供在中国的有效注册证书，并且入驻美国和英国市场的公司，成立时间要不少于 60 天，距离公司注册失效时间需在 90 天以上。同时，正在接受贸易或消费者保护部门调查，或是已受到相关处罚的申请人，都被禁止在 TikTok Shop 注册成为卖家。 此外，对卖家的主体资格也有了新规定。只有总部位于中国大陆或者香港的企业实体才有资格入驻美英市场，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻，TikTok Shop 也不再接受自然人注册成为跨境卖家。这一系列规则调整，旨在规范平台商家，提升平台运营质量，也提醒各位卖家及时了解政策变化，评估自身是否符合要求，以便更好地布局跨境电商业务。

随着全球经济加速发展，网上销售成许多企业成功关键。越南电商市场由Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等主导，其中Shopee市场份额高达67.9%，TikTok Shop为23.2%，Lazada占7.6%，Tiki仅1.3%。WINCO集团电商总监称企业需跨平台销售，不少公司因依赖单一渠道错失扩客机会。社交媒体崛起使企业若不参与将落后，且管理同步多渠道产品信息需投入技力和人力。Lumos Cosmetics Vietnam Co. Ltd.首席执行官表示多平台在线销售是业务可持续增长趋势，但不少企业尚未充分认识到跨平台的重要性。

据外媒报道，TikTok计划于2025年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务TikTok Shop。知情人士透露，TikTok已开始接触中国卖家，邀请他们为新市场开设网店。其中，意大利的TikTok Shop预计本月底前启动，德国和法国预计今年晚些时候推出，日本市场计划6月上线，巴西市场的具体启动时间尚未公布。此举标志着TikTok加速全球电商布局，进一步拓展其平台内购物功能的影响力。

2月14日消息，TikTok重新上架了美国的谷歌Play应用商店，苹果公司也表示TikTok已在美国App Store重新上架。美国司法部长帕姆·邦迪致信苹果公司，保证苹果托管TikTok不会被罚款。此外，其他被下架的字节系应用，如Lemon8、CapCut等也重新上架。 2月13日，美国总统特朗普在白宫表示，暂缓执行TikTok禁令的75天期限可能会进一步延长，他更希望与TikTok达成收购协议以确保应用继续在美国运营。TikTok自从应用商店下架近一个月，但1月底已恢复约90%的流量，不过其未来仍不明朗。目前TikTok禁令的执行期限已延长至4月5日，且尚未有明确的收购协议达成，特朗普政府正推动字节跳动出售其美国业务，还表示希望美国能够持有TikTok 50%的股份。

据有关消息透露，目前TikTok平台正在全力筹备新的英区跨境自运营（POP）电商解决方案，预计最快2025年2月下旬开放入驻通道，但确切时间仍以平台官方通知为准。有意向的商家可提前熟悉入驻要求，做好充分准备。

2024 年，越南电商领域成绩斐然。据 Metric 数据，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo 这五大电商平台总收入高达 318.9 万亿越南盾（折合 126.2 亿美元），较去年同期强势增长 37.4%，销售商品数量更是同比激增 50.76%，达到 34.2 亿件，彰显出蓬勃的市场活力。 然而，市场 “洗牌” 也同步上演，卖家数量同比下滑 20.25%，至 65 万。Metric 指出，这恰恰折射出竞争白热化，迫使实力欠佳的企业无奈退场。 值得关注的是，平台店铺表现分化明显，Mall 店在 Shopee 和 TikTok Shop 上销售额分别飙升 69.8% 和 181.3%，凸显买家对信誉良好卖家的偏爱，信任成为关键 “消费密码”。 从市场份额来看，Shopee 以 64% 的占比一骑绝尘，TikTok Shop 凭借 29% 紧跟其后，Lazada 占 6%，Tiki 与 Sendo 瓜分剩余 1%，“一超多强” 格局初现。

TikTok Shop 东南亚跨境发布重磅消息，旗下的 TikTok Shop Mall 作为备受瞩目的线上购物平台，专注汇聚精选品牌、信誉优良的零售商以及授权经销商的优质商品。入驻其中的卖家福利满满，不但能斩获更高的市场曝光机会，还可凭借参与专属活动与福利项目，为自身业务发展强力赋能。 成为 TikTok Shop Mall 卖家后，特权尽显：店铺及全部商品将被贴上 TikTok Shop Mall 徽章与正品徽章，在买家购物流程中脱颖而出，拥有更高可见度；还能深度参与专属活动与福利计划，挖掘无限商机。 不过，想要加入需留意，卖家必须获 TikTok Shop 邀请并达标才行。旧的卖家资格标准将于 2025 年 2 月 6 日退场，新标自 2 月 7 日正式起效。值得一提的是，TikTok Shop Mall 保留自行修改标准的权利，但凡有变动，平台定会提前告知卖家，确保大家能及时跟上节奏，把握发展新契机。

当地时间 2 月 3 日，特朗普签署行政命令，要求美财政部和商务部创建主权财富基金，该基金或用于收购 TikTok。此基金将作为美国国家投资基金，独立于美联储和财政部运作，由美国财政部长及提名的商务部长负责创建，但资金来源等具体细节不明。目前不清楚美国国会对基金设立的回应，虽基金成立需国会批准，获批后国会控制权会减少。此前特朗普将 TikTok “不卖就封禁” 法案执行时间延至 4 月 4 日，短期内完成基金设立并筹集足够收购资金可能性较低，且美国政府收购 TikTok 还可能引发诸如违反宪法第一修正案、用户使用意愿等一系列问题。

据媒体报道，董事会成员比尔·福特 (Bill Ford) 透露，字节跳动正在探索一项交易，让 TikTok 继续在美国运营，但不出售其在美国的业务。福特在达沃斯世界经济论坛上表示，“我们乐观地认为我们将找到解决方案，我们可以与特朗普总统及其团队讨论一些替代方案，除了出售公司之外，这些替代方案可以让公司继续运营，也许可以进行某种形式的控制权变更，但不必出售。”

根据Strike Digital的分析，截至2025年1月13日：TikTok 的用户数量已经超过了 Twitter (X)、Pinterest、LinkedIn 和 Snapchat，仅次于 Instagram、Facebook 和 YouTube。 目前，TikTok全球用户规模估计为20.5亿。 据专家称，TikTok预计每年将继续以2-3%左右的速度增长。 TikTok 要成为市场领导者还有很长的路要走，因为 Facebook 的月活跃用户数量几乎是 TikTok 的两倍。 68.8% 的 TikTok 用户年龄在 18 岁至 34 岁之间。 TikTok 所有用户中，男性占 54.8%，女性占 45.2%。 美国、印尼、巴西等人口大国占据TikTok的主要用户群，这三个国家的用户数量占TikTok总用户群的近三分之一。 TikTok 用户在该平台上花费的时间逐年稳步增加，从 2019 年每天 27.4 分钟开始，到 2024 年底达到 58.4 分钟。

当地时间 1 月 20 日，美国总统特朗普签署行政令，将 TikTok “不卖就禁用” 法律的实施推迟 75 天，该禁令原定于 1 月 19 日关闭。上周六，1.7 亿美国人使用的 TikTok 短视频服务被短暂下线。周日，TikTok 恢复了访问权限，并感谢特朗普向其及商业伙伴保证不会因保持应用运行而面临巨额罚款。TikTok 应用和网站于周一开始运营，但仍无法在苹果和谷歌应用商店下载，显示这两家公司在等待更明确的法律保证。特朗普就职数小时后下达命令，指示司法部长不要执行该法律，以便其政府确定针对 TikTok 的适当行动方针。该命令还指示司法部向为 TikTok 提供服务的苹果、Alphabet、谷歌和甲骨文等公司发出信函，声明没有违反法规，且对相关期间内发生的任何行为不承担任何责任。

据路透社等外媒 20 日报道，即将上任的美国国家安全顾问迈克・沃尔茨表示，若能确保美国用户数据安全且存于境内，当选总统特朗普不排除 TikTok 继续由中国公司持有所有权的可能。沃尔茨称特朗普正努力 “拯救 TikTok”，不排除中方继续拥有所有权，但需设 “防火墙” 保障美本土数据安全。此前特朗普曾说周一就任后 “极有可能” 给 TikTok 90 天禁令暂缓期。然而，其国会部分共和党同僚反对延长禁令，认为不存在法律依据能对生效日期进行延期。TikTok 的命运仍悬而未决，特朗普政府内部对其处理存分歧，共和党内部有人坚持要求字节跳动出售 TikTok，且字节未与美方达成任何协议，其未来走向有待进一步观察。

美国时间周日，TikTok在美国恢复服务，此前该平台因联邦禁令短暂下线。特朗普总统表示，他将在上任第一天通过行政令暂停禁令，为TikTok的中国母公司字节跳动争取时间寻找合适的买家。尽管字节跳动拒绝出售TikTok，但特朗普的行政令为该平台提供了暂时的喘息空间。

2025 年 1 月 19 日消息，字节跳动旗下应用 TikTok、Lemon8、Capcut、Lark 与 Gauth 已从苹果和安卓美区应用商店下架，此前 TikTok、Lemon8 与 Capcut 还在苹果商店免费应用榜 Top10。目前打开 TikTok 和 Lemon8 会提示服务暂时下架，公告称特朗普表示上任后将合作寻找恢复运营的方案。Capcut 是热门视频编辑工具，Lemon8 类似美国版 “小红书”，此次事件影响重大深远。

就在刚刚，TikTok 向美国用户推送通知称：「我们很遗憾，一项封禁 TikTok 的美国法律将于 1 月 19 日生效，并迫使我们暂时停止提供服务。

就在刚刚，TikTok的CEO周受资亲自发视频总结了TikTok的近期状态。他表示TikTok一直在为保护平台上1.7亿多美国人的言论自由宪法权利而努力，同时郑重感谢即将上任的美国总统特朗普，因为特朗普承诺将与TikTok继续合作，寻求让其在美继续使用的解决方案。对于TikTok的用户、达人、卖家和观望者来说，这是个极大好消息。此前TikTok不卖就禁法案拖延许久且不断反转，这让利益相关者提心吊胆。如今有了特朗普的承诺，不管后续是法院判定不履行禁令，还是特朗普采取其他力保措施，只要TikTok能继续使用，就满足了各方利益，大家终于可以安心地构思TikTok的后续计划工作了。

外媒消息称拜登决定不执行 19 日生效的 TikTok“不卖就禁”法律，转由特朗普政府处理。2024 年 4 月拜登签署法案，限字节跳动 270 天内出售 TikTok 给非中企，否则 1 月 19 日起禁用。参议院民主党领袖舒默也曾与拜登交流，认为 TikTok 需更多时间寻美国买家，避免影响民众生活生计。

1月17日消息，TikTok官方发布公告称，买家偏好真实、动人且具互动性的内容。为打造有吸引力的购物体验、培育创造力，TikTok禁止直播和视频使用非原创内容，也禁止直播时播放预录制内容。 非原创内容包括任何非本人创作的内容，如使用其他达人或来源素材，像其他达人或平台的直播、音频，重新上传其视频，以及电影、电视剧和体育比赛等版权素材等。预录制直播指非现场同步传输、用于代替直播实时商品推广的音频或视频内容，例如全程播放视频不与观众互动、用录音介绍商品而非现场介绍，即使是本人拍摄的预录制内容也不允许在直播中播放。 违反这些规则，平台将处罚相关内容或账号，屡次违规处罚更重，卖家可参阅《达人绩效评估规则（东南亚跨境》和《达人服务条款》了解详情。

据 The Information 报道，除非美国最高法院阻止禁令，否则 TikTok 计划在 1 月 19 日（周日）全面关闭其在美国的应用。该法律规定，除非 TikTok 与中国母公司字节跳动切断联系，否则 1 月 19 日将在美国被禁。TikTok 已上诉，但最高法院的口头辩论显示禁令很可能维持。原本禁令生效后已下载用户可继续使用，现 TikTok 选择直接关闭，意味着所有用户将立刻受影响。其计划为用户提供下载个人数据选项。此外，TikTok 周二邮件称正为多种情景做准备，美国员工工作、薪酬和福利有保障。而特朗普将在禁令生效后周一就任第二任总统，他曾反对禁令，若用户抱怨，或倾向采取行动恢复 TikTok。若字节跳动出售 TikTok 美国业务，禁令可解除。

1月15日消息，Project Liberty自由计划及其人民竞标合作伙伴联盟有新动作。他们已向字节跳动提交收购TikTok美国资产的提案。这一提案意义非凡，目标是保护TikTok平台上充满活力的社区。并且，该提案能够让多达1.7亿的美国TikTokers实现对自己数据的控制、保护以及利用。Project Liberty有着明确而积极的规划，他们打算把TikTok的用户群迁移至在美国建造的具有开创性的数字基础设施之上。这样的过渡，一方面是为了尽可能减少对广大TikTokers造成的干扰，另一方面也是将平台上的隐私和信任放在优先考量的位置。这一提案一旦实施，或许将对TikTok在美国的发展走向产生重大影响。

近日，小红书登顶美国苹果商店免费应用榜首，超越 Lemon8 等。美前十应用中四个来自中国，包括 ReelShort 和 Temu。 TikTok 1 月 19 日或遭禁，创作者涌入小红书，用户互动热络。小红书融合特色功能受青睐，但外国用户带来审核等难题，双版本模式或可破局。 Lemon8 于 2023 年上线美区，虽初期未火，但近期表现佳。据 SimilarWeb 和 Sensor Tower 数据，其用户量可观且 12 月下载量猛增。它与小红书定位用户有重叠，在 TikTok 禁令背景下竞争加剧，谁能胜出，拭目以待。

TikTok 在美国最高法院的口头答辩已结束，距拆分法案生效仅九天，多数法官倾向支持该法案，认为国家安全优先于公司和内容创作者的言论自由，若字节跳动不出售 TikTok，其将于 1 月 19 日被禁在美运营。此前字节跳动拒绝出售，拜登政府称 TikTok 威胁国家安全，TikTok 及字节跳动则强调国会忽视言论自由且其为美注册公司，内容创作者也反对该法案。特朗普态度转变且曾任命的法官参与其中，此前上诉法院已裁决禁令合法，TikTok 最终命运待最高法院裁决。