Zalando收购About You后：这对德国电商有何影响？

近期消息，在线时尚零售商 Zalando 正从 Otto 手中收购其劲敌 About You。这一收购消息，无疑预示着德国电子商务领域将迎来重大变革，也引发了人们对行业内潜在权力格局变动的诸多猜测。

具体而言，Zalando 收购 About You，究竟会给德国电子商务带来怎样的影响呢？

1.无论收购与否，亚马逊仍是德国第一大电商零售商

先来看，无论此次收购与否，亚马逊在德国电商界的 “霸主” 地位都难以撼动。亚马逊稳坐德国电子商务领域头把交椅，其他排名靠后的电商发展情况，似乎都难以对其造成影响。从信息图的饼状图数据便能清晰看出，亚马逊在净销售额方面优势巨大，德国前 10 大电商中，亚马逊的净销售额占比高达 50.7%，剩下 2 至 10 名的电商才共同占据 49.3% 的份额。值得一提的是，这还未将亚马逊作为电商平台开展的其他业务销售额计算在内。

进一步分析，德国电商领域的三大巨头 ——Otto、Zalando（包含此次收购的 About You）以及运营 Media Markt（排名第四）的 Ceconomy，即便联手，与亚马逊的差距依旧悬殊。将这些网店的净销售额相加对比，就能直观感受到这一差距。而且，就算把前 10 名以外的网店也算上，亚马逊的领先优势依旧显著。甚至，德国三大零售商旗下的子域名网站，诸如 zalando - lounge.de、baur.de、saturn.de等，和亚马逊相比，也都处于竞争劣势。

2.Zalando 巩固其在线时尚领域的领先地位

再看 Zalando，收购 About You 对其自身发展意义重大，进一步巩固了它在在线时尚领域的领先地位。面对强大的亚马逊，德国本土这些零售商想要超越它，几乎是不可能完成的任务。从数据统计来看，短期内，这些企业想要在净销售额上赶超亚马逊，希望十分渺茫。它们只能尽可能学习亚马逊的成功经验，并在自身擅长的专业领域挖掘优势。以德国时尚商店排名为例，zalando.de位居榜首，otto.de次之，amazon.de位列第三。通过收购aboutyou.de，Zalando 的领先优势将进一步扩大，在当前德国电商环境下，这确实是一招妙棋。

然而，电商行业瞬息万变，全球市场竞争愈发激烈。在美国电商市场，这种变化就体现得淋漓尽致，新的竞争对手不断涌现，都试图在排名上实现突破。竞争在行业底层最为激烈，处于这一层次的企业利润率更低，抵御外部冲击的能力也更弱。

3.Temu 和 AliExpress 超越德国电子商务公司的可能性有多大？

如今，Temu 和 AliExpress 凭借极具竞争力的价格在市场上取得了不错的成绩，这一情况对德国电商领先企业的战略决策产生了影响，就连亚马逊都采取了折扣策略来应对竞争。虽然目前 Temu 还未能跻身德国电商前十，消费者在其平台的年度购买金额也有限，但即便消费者在 Temu 的消费份额只是稍有增加，都可能会对德国排名靠后的电商企业造成冲击。这也正是企业通过并购来应对未来市场不确定性的原因，并购可以在一定程度上抵御未来可能出现的市场动荡。