​安克创新旗下Eufy品牌全球扩张：智能清洁与安防双赛道布局，年营收超23亿​

近年来，随着消费升级和技术进步，智能清洁设备与家庭安防产品正成为新的行业增长点。

据imarcgroup和statista的数据显示，2024年全球智能清洁市场规模已达50亿美元，预计未来十年将以13.15%的年均复合增长率保持稳定增长;而安防领域则呈现出了暴风发展的态势，预计到2032年，全球安全市场的规模将突破390亿美元。

图源：imarcgroup(上)、statista(下)

正是在这样的市场背景下，一家来自湖南长沙的品牌抓住了商机，同时布局智能清洁和安防两大领域，成功打开了海外市场的大门。它就是Eufy（悠飞）。

据悉，Eufy(悠飞)是安克创新科技股份有限公司旗下的智能家居品牌，主推产品为扫地机器人、吸尘器以及安防摄像头等。

财务数据显示，Eufy品牌所在的安克智能创新品类在2023年上半年就创收了19.46亿元;在2024年上半年，该品类的收入更是进一步增长至23.60亿元，同比增长了35.33%，占总营收的比重达24.46%。

作为安克创新旗下创新品类中的旗舰品牌，Eufy智能家居借势而上，截至目前，产品已进驻全球146个国家和地区，全球用户规模达到了5500万，仅在美国、欧洲、日本、澳洲等发达市场就赢得了近1000万中高端家庭的青睐。

那么，这个源自湖南长沙的品牌，究竟是怎么做到的?

图源：Eufy

Eufy品牌的发展历程与技术积累

据了解，Eufy(悠飞)品牌创立于2016年，是安克创新科技股份有限公司为布局智能家居市场而打造的战略品牌。品牌创立之初就确立了清晰的产品定位，专注于智能清洁和家庭安防两大核心领域。

经过多年发展，Eufy品牌已建立起完善的产品矩阵，涵盖机器人防尘器、智能吸尘器、泛光灯摄像头、电池供电摄像头、壁灯摄像头、有线摄像头、可视门铃、报警系统、智能追踪器、安全配件和清洁配件等多款产品。

图源：Eufy

品牌创始人马先生在产品开发方面具有丰富经验，曾在大疆主导“灵眸Pocket”口袋相机的研发工作。2021年加入安克创新后，他带领马赫团队基于对市场趋势的深入分析，最终选择智能清洁和安防作为主要发展方向。这一决策既考虑了行业增长潜力，也充分评估了技术创新空间。

在技术研发方面，Eufy团队表现突出，目前已自主研发超过150项创新技术，并在重点产品线上提交了80余项专利申请。依托母公司安克创新的研发资源和技术支持，Eufy品牌得以快速将创新技术转化为具有市场竞争力的产品，为其海外市场拓展奠定了坚实基础。

图源：Eufy

多渠道布局：线上线下协同发力

当然，Eufy品牌的成功不仅仅靠产品技术，线上线下协同发展的全渠道营销策略同样是品牌能够突围的关键。

线上，Eufy品牌特别重视社交媒体平台的运营，通过TikTok和YouTube两大平台构建了多方位的营销矩阵。

据悉，Eufy品牌在2023年就入驻了TikTok平台，开始深耕运营。截至目前，Eufy品牌的官方TikTok账号@eufyofficial已经累积了2.88万粉丝，获赞量为6.53万。

图源：TikTok

为了吸引更多的潜在用户，Eufy品牌聚焦智能清洁和安防产品的真实使用场景，发布了大量贴近生活的宣传视频来展示产品优势，比如用吸尘器打扫房间、智能摄像头监控家庭安全等，这些内容会通过平台算法推送给潜在用户，加大品牌曝光。

图源：TikTok

除了在自己的账号做好视频内容外，达人营销也是Eufy品牌在TikTok的重要策略。其与众多TikTok达人建立了合作关系，借助TikTok达人的影响力推广产品。

拥有21.72万粉丝的TikTok清洁类达人@suuuuupoido，便为Eufy品牌的吸尘器拍摄了创意短视频。

图源：TikTok

视频中达人用Eufy吸尘器快速清理了洒满尘土的卧室，仅16秒就完成了清洁，通过这种真实的使用场景，展示了Eufy品牌吸尘器强大的清洁能力。

虽然达人的粉丝量并不算多，但是推广的效果却非常出色。截至目前，这条创意短视频的播放量已经突破了1亿大关，达到了1.248亿播放，获赞量高达370万，成为品牌传播的爆款内容，吸引了不少用户前来观看。

图源：TikTok

在YouTube平台，Eufy品牌则选择与专业科技博主合作进行深度测评，通过发布更为精细的测评内容，吸引潜在用户的关注。

拥有73.1万订阅者的科技博主Enoylity Technology就是合作者之一，其为Eufy E28这款机器人吸尘器拍摄了一条详细的测评视频，截至目前，观看量达到了34.82万次。

测评中，Enoylity Technology通过模拟地毯泼洒咖啡、地板散落头发等真实场景，展示了产品的静音设计、PDC智能导航等核心功能。视频中还特别演示了手机APP实时监控清洁路径的功能，直观呈现了产品的智能化程度。

图源：YouTube

许多用户都在评论区表达了喜爱：

“真不敢相信它在彻底清洁时竟然这么安静，滚筒拖把的设计真是太棒了。干得好!”

“我对PDC导航的准确性感到惊讶!它实际上比我想象的更擅长躲避椅子腿和角落。”

“EufyE28的深层清洁能力真的给我留下了深刻印象!”

图源：YouTube

至于线下渠道的拓展方面，Eufy品牌也同样用心，采取了循序渐进的国际化布局策略。

自2018年5月起先后入驻了沃尔玛、Target等北美零售巨头，随后在2019年陆续进驻了欧洲电器连锁MediaMarkt和美国家电零售集团BestBuy，通过与国际头部零售商的深度合作，逐步构建起覆盖欧美主要市场的线下销售网络。

这么做的好处就是大幅提升了品牌曝光度和消费者触达率，更为当地用户提供了便捷的产品体验和购买渠道，有效推动了销售转化和市场份额的持续增长。

图源：Google

建设独立站：助力品牌长期发展

为了在海外市场获得更好的发展，Eufy品牌还打造了自主运营的独立站。

独立站能够完整呈现Eufy的品牌调性和产品体系，为用户提供个性化的购物体验。有了独立站，还便于品牌收集用户数据，进一步优化营销策略。

更重要的是，独立站作为稳定的自有渠道，在第三方平台出现政策调整或运营问题时，能够确保销售渠道的稳定性，避免业务中断风险。这种“两条腿走路”的渠道策略，既保障了短期销售，又为长期品牌建设奠定了基础。

图源：Eufy

启示录：系统化出海方能行稳致远

Eufy品牌的出海实践为国内品牌提供了宝贵经验。既要抓住技术创新的核心，又要建立多元化的渠道网络，更要通过独立站掌握运营自主权。

当前，全球智能家居市场仍处于快速增长期，对于准备出海的国内企业来说，需要的是系统性布局而非单点突破。

从产品研发到渠道建设，从营销推广到用户运营，只有构建完整的出海体系，才能在国际市场赢得持久发展。