深圳又闯出一海外大卖！年销超5亿！横扫全球100余国！

近年来，随着家庭娱乐需求的升级，投影仪市场迎来了快速增长。消费者不再满足于传统电视的固定观影体验，而是追求更灵活、更智能的影音效果。

太平洋媒体协会(PMA)的报告就曾指出，早在2011年全球投影仪年销量就已接近1000万台，并在亚洲、美洲、欧洲及中东等主要市场保持着稳定的销售增长。

图源：PMA

这一增长趋势持续至今，据marketresearchfuture的最新数据，我们可以看到全球投影仪的市场规模在2023年估价为8.4亿美元。

预计在2024年至2032年期间，将以18.27%的年均复合增长率保持增长;到2032年，全球投影仪的市场规模有望达到38.9亿美元。

图源：marketresearchfuture

在这样的市场背景下，深圳品牌JMGO(坚果投影)抓住了商机，凭借智能投影设备成功打入海外市场，成为投影仪领域出海的典型案例。

据悉，该品牌在2022年时，全球的总销量就接近13万件，总销售额达到了5亿元;在2023年，其年销售额稳定增长至5.1亿元。

在2024年，JMGO品牌的海外业务表现尤为亮眼，其海外销售占比从2021年的不足5%大幅提升至2024年的20%，且2024全年海外业务同比增长高达70%。

同年，JMGO品牌的家用激光投影仪在中长焦市场更是拿下了全球销量第一的成绩。

图源：JMGO

01、从细分市场切入，打造差异化产品

据了解，JMGO(坚果投影)是深圳市火乐科技旗下的激光投影仪品牌，成立于2011年。

当时，在BAT主导的环境下，软件领域难有机会，移动互联网也尚未爆发。

创始人胡先生意识到传统硬件与互联网结合是未来的必然趋势，但手机市场竞争太过激烈，门槛过高，投影仪市场却仍以商用为主，家用领域几乎空白。

于是，胡先生便把目光投向了更智能、更便携的家用投影设备，在2011年正式成立了JMGO品牌，推出了首款搭载智能系统的投影仪坚果A1.

图源：JMGO

2014年，是JMGO发展的关键转折点。

随着安卓系统普及和网络视频内容爆发，视频平台开始寻求硬件合作。JMGO品牌抓住这一机遇，推出了具有标志性圆形设计的智能投影仪G1.

这款产品搭载了安卓系统，支持在线视频播放，重新定义了家用投影仪的标准。其创新设计和技术整合很快吸引了资本市场的关注。

在2014年11月，JMGO便获得了来自达晨、IDG以及由黄晓明、李冰冰等明星组建的Star VC联合投资的6000万元A轮融资，并与芒果TV达成战略合作，品牌发展正式步入快车道。

图源：JMGO

此后，JMGO品牌持续深耕技术研发，推动产品迭代升级。

2018年，JMGO品牌一举拿下了由阿里巴巴领投的6亿元D轮融资，进一步加速了市场扩张。

如今，其家用激光投影仪已与NETFLIX、YouTube、prime video、Apple TV、Spotify等17家全球主流视频媒体平台达成合作，构建了完善的视频内容矩阵。

这种"硬件+内容"的闭环体验，成为了JMGO打开海外市场的重要优势之一。

图源：JMGO

02、社媒营销：用真实体验打动消费者

在全球化营销时代，品牌想要进一步打开海外市场，触达很多的海外消费者，就需要借力社交媒体平台进行有力的宣传和营销。

JMGO品牌便构建了多元化的社媒账号矩阵，选择TikTok、Youtube作为品牌最主要的2个营销阵地。

——TikTok：

在TikTok上，JMGO品牌合作了多位科技领域的活跃达人发布推广产品的创意短视频，视频的内容突破了传统开箱测评的局限。

这些达人会通过实地探访线下体验店、展会等场景，以第一视角向用户们展示产品的实际使用效果。

拥有130万粉丝的TikTok达人@mryeester，便在CES展会上特地前往了JMGO品牌的展位，拍摄了推广JMGO 0S2 Ultra产品的创意视频。

图源：TikTok

视频中，达人mryeester通过自己在CES展会试用的亲身体验，为观看的用户传递了多条有效信息。

比如针对大家在意的投影仪大小问题，达人mryeester在视频中通过正侧面多角度拍摄与环境对比，直观呈现了投影仪仅为鞋盒大小的便携尺寸。

而针对大家最关心的画面清晰度、亮度的问题，达人mryeester则直接展示了产品的实际投影效果，详细解说其三重激光技术带来的4K超高清画质、3000ISO流明高亮度等优势。

从平台的数据反馈来看，这条创意短视频的推广效果是很出色的。

截至目前，这条视频的播放量达到了210万、获赞量为7.86万。

吸引了用户在评论区询问：“产品的延迟和响应时间需要多久?”

也有用户看完分享后，直呼：“非常酷!”

图源：TikTok

——YouTube：

在YouTube上，JMGO品牌选择合作更为专业的科技博主，通过发布产品开箱介绍、使用教程、评测等专业的视频内容，吸引海外用户关注。

拥有52.6万订阅者的科技博主Luke Miani就是该品牌的合作博主，其拍摄的一条开箱、测评视频，截至目前，已经收获了10万次观看量。

在该视频中，博主Luke Miani以专业开箱作为切入点，展示了产品的外观设计和配件细节，让观众对产品形成直观认知。

随后，其创新性地选择了三个典型使用场景进行实测，包括：客厅白墙的日常观影、卧室天花板躺姿观看以及户外环境下的投影表现，为潜在消费者提供了极具参考价值的真实使用体验。

图源：YouTube

事实证明，这种开箱、测评类推广视频的效果不错。

比如在这条视频下方的评论区中，就有用户表示自己也很需要这样一台投影仪产品：“哦，太棒了，现在我需要一个这样的。这太疯狂了!”

图源：YouTube

也有用户提出了使用相关的问题：“它需要连接互联网来使用吗?”

图源：YouTube

上述这些评论，都为JMGO产品的持续优化和精准营销提供了帮助。

03、独立站+第三方平台：构建完整销售网络

在积极开拓市场的过程中，除了在社交媒体平台营销外，JMGO品牌也在销售渠道上做了双重布局。

一方面，入驻了亚马逊等第三方国际电商平台，通过该平台JMGO可以快速触达不同国家和地区的潜在客户。

据最新消息，截至今年8月，JMGO品牌2025年在亚马逊Prime会员日期间，日均销售额达到了平时的4倍。

图源：亚马逊

另一方面，JMGO还建立了自己的独立站，可以为用户提供更完整的品牌体验。

在独立站内，JMGO品牌把最新的主打产品放在首页最醒目的区域去显示，并选取4个用户最在意的性能写在产品图片旁边，方便用户在快速浏览中捕捉有效信息。

图源：JMGO

同时，独立站内还罗列出了为用户提供的各种福利，包括：所有订单在3-7天内免费送货、30天内可以全额退款等等，对提高用户的体验和满意度有很大的帮助。

可见JMGO品牌对于独立站的开发和建设做得很不错，其他有意出海的国内品牌可以参考和学习。

图源：JMGO

04、给国内品牌的启示：从深耕细分到海外破圈

综上，我们不难发现，JMGO的成功在于它没有盲目跟风，而是选择了一个尚未饱和、却潜力可观的细分赛道，加之以技术创新打造差异化，再叠加社交媒体与多元渠道的双重杠杆，快速完成海外扩张。

对于其他想要出海的国内品牌来说，与其在红海里硬碰硬，不如先锚定一个需求空白，把产品体验做到极致，再稳健向外延伸。

只要需求抓得准、步子踩得稳，就有机会在海外市场撕开一道口子。JMGO的故事，也许只是更多中国品牌走向世界的起点。