拼豆DIY抖音爆火：11天获120万互动，解压玩具成Z世代新宠

近期，抖音一条关于“拼豆”的短视频爆火走红，发布仅11天，收获超120w的互动量，同时“无聊的人去玩拼豆吧”话题也一度冲到种草榜15名，热度高涨。

一颗小小的塑料豆子，到底藏着什么魔力，让当代年轻人为之疯狂?本期店雷达就为大家拆解前沿趋势，梳理生意启示。

素材来源：抖音博主susu麻薯&抖音热搜榜

实际上，拼豆早在几年前就是小众圈层的娱乐活动，但并不流行，今年的“文艺复兴”则将其从小众推向大众，逐渐成为一种流行。

(拼豆：又称Perler Beads或Hama Beads，是一种手工DIY玩具，通过排列彩色塑料豆子并熨烫定型，可创作出平面或立体图案。)

根据研究，若想要把豆子变成图形，需要用到豆子、豆盘、熨斗、豆笔、豆铲、烘焙布等等一系列工具，涉及的品类很广泛。通过店雷达1688数据分析工具挖掘相关1688厂家的商品数据，我们发现销量领先的四款产品普遍具有上架时间较短的特点，且自六月起，该类商品的销售额呈现显著增长态势，目前正处于市场的黄金发展期，潜力可观。

图源：店雷达1688选品库

一、拼豆爆火背后的原因

抽丝剥茧，拼豆的“翻红”并非偶然，其背后是多重社会心理特征和消费趋势的共同作用。店雷达分析认为，主要原因可归纳为以下3点：

• 低成本的解压方式：在快节奏、高压力的现代社会，年轻人亟需释放出口，拼豆需要集中注意力和耐心，进入心流状态以解压，且成品图案带来的即时可视化成就感，对渴望反馈的年轻人极具吸引力。

• 低门槛易上手的DIY：不同于其他手工，拼豆的技能要求并不高，俗称“有手就行”，即使是没有接触过手工的新手，也能在短时间内完成一个简单的作品，辐射用户广。

• 强社交与圈层认同：拼豆兼具沉浸式独处和与朋友、恋人一起动手以增进感情的优质线下社交属性，还能依托小红书、抖音等线上媒体让玩家分享交流，并形成圈层归属感。

二、给卖家的核心启示

拼豆生意的爆发，为电商卖家、各大品牌乃至线下体验店提供了宝贵的生意灵感。店雷达为大家总结以下生意启示：

1、产品组合策略

从店雷达1688数据显示，热销商品多为多色组合的套装。卖家需从“卖单品”转向“卖解决方案”，可按照客群分层进行售卖：

• 针对新手：推出“入门套装”(含基础豆色、模板、工具)，降低决策和入门门槛。

• 针对进阶玩家：提供“补充包”、高阶工具、大面积模版等，深度挖掘用户价值。

对于线上卖家，可建立社群、小红书群聊等迅速集结爱好者，借助群内互动、创意分享、专属福利等运营动作，提升粉丝粘性与复购率。

2、内容营销驱动

拼豆的流行始于社媒平台，也必将依赖于内容生态。卖家不能只展示商品，更要成为创意的激发者。例如热门ip教程视频，图纸分享等。

3、捕捉未满足的需求

随着拼豆的流行，一些安全问题也逐渐浮现。比如熨烫过程中会出现甲醛超标问题，或者有些熨斗有特氟龙，加热后对人体有害等，不少消费者也在寻找更加安全健康的产品，卖家可以捕捉到这一需求，挖掘低害、无害材质，以此成为差异化卖点。

小小的拼豆，折射出当代年轻人的消费趋势与情绪价值需求。对商家而言，抓住产品组合、内容营销与安全升级三大核心，方能在这场“无聊生意”中挖到真正的“黄金”。