轻社交营销新场景：品牌如何借力印尼咖啡馆文化实现自然传播？

Part 01  印尼人的“咖啡馆文化”

对越来越多印尼人来说，它是一种放松方式、一种生活态度，甚至是一种自我奖励(Self-Reward)。

根据印尼调研机构Populix于2025年10月发布的最新调查，在932名印尼消费者中，有近一半(49.1%) 表示——当他们想犒劳自己时，最常选择的方式就是：去咖啡馆坐坐。

除了去咖啡馆，印尼人最常选择的几种方式依次是：

• 旅游/出游(46.8%)

• 买衣服(39.1%)

• 享受按摩、美容或SPA(约30%)

• 看电影、吃大餐(约25%)

可以看出，在印尼中产和年轻群体中，“体验”型消费正在取代“物质型”消费。

他们更愿意为“愉快的时刻”买单，而不是为“昂贵的物品”买单。

Part 02  为什么印尼人爱去咖啡馆?

调查显示，决定消费者愿意再次光顾同一家咖啡馆的主要因素包括：

这说明：在印尼，“咖啡馆”不仅是喝咖啡的地方，更是社交、办公、拍照、放空的“第三空间”。

尤其在雅加达、泗水、巴厘岛等城市，咖啡馆往往成为年轻人社交、办公与情绪疗愈的复合场所。

它兼具了“城市绿洲”与“灵感空间”的角色。

Part 03对企业与品牌的启示

作为在印尼市场的观察者，我认为这组数据透露出几个值得关注的趋势：

1、体验优先时代：品牌要会“营造场景”

消费者追求的不再是产品，而是情绪价值。

无论是品牌活动、招商路演、产品发布，还是企业入驻园区，都可以从“场景体验”出发。

在活动中引入咖啡馆式布置与轻社交氛围; 将园区展示区打造为“可坐下聊天”的舒适空间; 通过“咖啡+交流”的形式，让商务活动更具人情味。

2、“咖啡馆合作”成为新型营销场景

对于想在印尼推广品牌的企业来说，咖啡馆正在成为新的内容入口。

与当地人气咖啡馆合作，举办“小型沙龙 / 打卡活动”;

3、在咖啡馆做品牌联名、快闪展;

让印尼年轻人“边喝咖啡、边接触品牌”。

这种“轻社交+生活方式”的传播，比传统广告更自然、更高效。

4、城市文化的“温度点”

咖啡馆正在取代商场，成为印尼城市文化的温度点。

这背后，是城市人群的心理变化：他们更重视“自己与世界的连接方式”，而不是物质的拥有。