52%市占率揭秘：VITURE如何用游戏场景重构AR眼镜市场

今年，AR智能眼镜不断推陈出新，各大巨头同台竞技，让智能眼镜领域焕发光彩。

从3D实景环绕、AR游戏再到智能支付，中国AR眼镜也在用实力一次次刷新消费者对中国智造的认知。

VITURE作为新锐智能眼镜品牌，在欧美多国畅销，它做对了什么?

一、深耕游戏场景

VITURE成立于2021年，创始人曾在谷歌智能眼镜项目Google Glass任职，也曾参与创办Rokid AR部门，相关AR眼镜项目工作经验，也为VITURE的成功奠定了基础。

作为科技产品，许多人在购买其他AR眼镜后很快闲置，“留存用户”成为VITURE首要考虑的问题。

AR眼镜行业到现在仍处于小众领域，具有较高门槛，拥有特定的人群，游戏类人群是一个庞大的消费市场，VITURE便聚焦于数字娱乐，尤其是游戏场景，将AR眼镜定位为“现有设备的终端延伸”，打造消费级AR眼镜。

以重度游戏玩家为核心目标群体，VITURE围绕游戏场景构建产品生态，其产品定价在400—600美元之间，主打中高端消费群体。

图源：谷歌

IDC报告显示，VITURE在2024第四季度在美国AR眼镜市场抢占52%份额，获得一众游戏爱好者及专业极客人士追捧。

二、重新定义AR眼镜的边界

在产品研发上，在VITURE结合传统AR产品“交互困难”、“生态兼容难”、“外置硬件笨重”等痛点，而是去适应手机、电脑等现有设备，突破性创新AR眼镜局限，随时随地开启AR眼镜娱乐模式。

图源：VITURE

该品牌聚焦AR眼镜的可穿戴性、功能性和沉浸式体验，首创**“颈挂计算单元+眼镜显示器”架构，成功将AR眼镜从投屏工具的尴尬定位中解放出来，转变为完整的沉浸式娱乐设备，支持云游戏、Switch等多平台应用**，满足用户在游戏、观影、办公等场景下的需求。

此外，其创新个性化与扩展性技术，支持屈光度调节，可最高至-6.0D，解决不同用户视力需求，提升佩戴舒适度与娱乐体验感。

图源：VITURE

其VITURE Luma系列产品实现了多项技术突破，如全球首款支持手势操控技术、6DoF空间交互、索尼新一代0.68英寸Micro-OLED屏、等效3米152英寸大屏等。

VITURE十分注重研发投入，拥有70~80%的研发人员，通过持续创新构建技术壁垒，成为AR眼镜行业领导者。相关报道显示，2025年9月，其宣布完成总额达7亿融资，并逐步拓展全球化进程。

三、从众筹到全渠道拓展

从成立之初，VITURE就定位为全球化科技品牌，并以众筹平台试水。

2022年，其ONE XR眼镜作为首款产品在Kickstarter上推出，30天筹集300万美金，打破XR消费硬件产品众筹记录，被《TIME》、《Forbes》等众多知名媒体报道，快速走红，拿下2022年度《TIME》周刊“年度最佳发明”奖项。

2023年该产品正式在北美量产发售，备受北美用户青睐。

其以亚马逊等主流电商平台为核心，入驻北美、欧洲多国站点，凭借当地成熟的科技消费市场和对新兴技术的接受度，迅速打开局面。

图源：谷歌

相关数据显示，2025年7月，在亚马逊Prime Day中，VITURE包揽了美国、加拿大、法国、英国、澳大利亚等15个欧美国家的亚马逊AR眼镜销售冠军，问鼎智能眼镜类目销量榜首。

除了在线上渠道布局外，VITURE十分注重用户线下真实体验，进驻Best Buy等线下3C数码零售商，为用户提供及时线下试戴，成为首个登陆全美200家Best Buy门店的XR品牌之一，大大提升了品牌曝光与用户信任度。

据Precedence Research的数据显示， 2024年AR和VR头显市场价值为124.6亿美元，预计以以35.60%年复合增长率到2034年达2619.2亿美元，随着娱乐与科技普及化，智能眼镜设备需求上涨，逐步扩大该市场规模。

VITURE将自身定位于时尚科技品，成功打破传统市场对中国制造的刻板印象，仅用4年，便深入欧美腹地，成为席卷全球智能眼镜赛道的超级黑马。