敦煌网走进泉州：中国供应链×AI整合营销×MyyShop网红，共探鞋服产业带出海新通路

善意流动，万物共生。

破冰，从"看见彼此"开始

正式分享之前，一场特别的内峰破冰互动让原本陌生的彼此迅速靠近。

从"五毛一块"组队游戏开始——2人组队聊期待，4人组队聊从业经历，6人落座成为全天的小组伙伴。紧接着，每位参与者拿到一张A4纸和彩笔，画出属于自己的"职业折线图"：横轴是时间，纵轴是起伏，标出职业生涯的高光与低谷。

有人画出第一次出海的爆发曲线，有人画出转型期的漫长低谷，有人画完才发现自己的波动远比想象中剧烈。而当这些折线在小组内被一张张摊开、分享时，会场里不再只有陌生的面孔——"我也是"成为当天出现频率最高的词之一。在商业干货到来之前，先让人与人看见彼此。这一设计也悄然埋下了整场活动最终要抵达的那个命题：向内探索，向外链接。

开场分享由敦煌网集团销售部市场拓展部-蔡小漫带来，主题是敦煌网集团的整体生态版图。

敦煌网从2004年成立至今，经过了22年的沉淀，已经拥有了超过278万+累计注册供应商、1亿+累计注册买家、3400万+在线产品、14个海外仓、188+物流线路、70种币种结算——全球第二大、美国市场最大的中国跨境出口B2B电商平台，也是中国首个一站式跨境出口B2B电商平台。

2025年4月，敦煌网APP登顶App Store购物榜，覆盖98个国家，在美国的下载量一度仅次于ChatGPT。蔡小漫特别强调："这不是单一流量事件，而是社群经济、民生力量与社交媒体共同引爆的跨境电商沟通热潮。"全球消费者对"好商品"和"好生活"的需求是相通的。

从敦煌网的买家分布主要在欧美市场，美国市场约占60%，英、德、意、法、西班牙等欧洲市场紧随其后。围绕买卖双方的整条链路，敦煌网都有自己的专业服务版块形成交易闭环，从在线交易、线上营销投流、线上支付、再到物流履约；线上支持29种支付方式、70个币种，付款退款率低于0.5%（行业平均为1.5%-4%）；物流覆盖225个国家和地区，整合超100家物流服务商；线上渠道100+，45.4%的平台流量来自Google等免费搜索引擎，在跨境出口B2B平台中排名第一。

MyyShop是敦煌网集团旗下AI 驱动的网红营销全链路平台—166万+网红资源、10万+活跃资源、12万+优质内容、43亿+年曝光量、5万+合作商家，提供从建站、选品、营销到履约的全链条服务，让社媒网红的私域流量直连中国供应链。

第二位分享嘉宾沙源（敦煌网集团销售部市场拓展部）从全球用户的注意力流向讲起，他回溯了中国卖家出海营销的三次红利更迭：

铺货红利（2005-2010）： 从第一批卖家入驻敦煌网、eBay，到华强北3C、广深义乌服装鞋帽引爆，跨境电商以低价与丰富度开启篇章；

品牌化红利（2013-2018）： 低价白热化后，竞争从商品端延伸至流量端，DTC趋势下品牌化正式进入跨境赛道；

社媒红利2.0（2021至今）： 流量竞争从传统媒体转向海外社交媒体，去中心化流量时代到来。

"我们现在看TikTok，有一个很明确的判断——它是目前少数还在窗口期的平台。流量还不贵，而且新品牌还有机会跑出来。"

MyyShop的解法，是用AI把网红营销做成"简单生意"。三大核心价值：

1. AI精准匹配： 3300万SKU+166万创作者训练模型，匹配效率提升80%、准确率92%——从"大海捞针"到"精准制导"，达人推荐附带匹配度评分；

   
   

2. 全域内容服务：覆盖主流8大社媒平台的定制化内容策略，母语级文案、当地节日热点融合、使用场景还原，打破文化隔阂；

   
   

3. 数据赋能：曝光、互动、转化全链路实时看板，效果透明可控，让每一分预算都有据可依。

   
   

落地走的是四步闭环工作流：发布商单（灵活设置推广需求与预算）→接单响应（AI秒级匹配中长尾网红）→ 创作内容（原生种草内容）→验收发布（一键发布至社媒，全程追踪转化数据）。

第三场分享直击泉州产业带的核心品类——鞋。

敦煌网集团销售部销售运营-王冰琳带来【欧美鞋类趋势与内容电商增长路径】的分享。

全球鞋类大盘还在涨，但年增速只有 4% 左右——指望大盘给增量，已经不现实了。真正值得关注的，是钱的流向：货架电商的增速停在个位数，而内容电商（社交平台+达人带货）常年保持两位数甚至翻倍级的增长。同样一双鞋，摆在货架上等搜索，和放进短视频里被刷到，完全是两种生意。用户的时间花在哪儿，生意入口就在哪儿。 没人是"想买鞋才打开App"的，大家是在刷内容的过程中被种草、顺手下了单。需求不是被搜索承接的，是被内容创造出来的。而鞋恰好是天然适合短视频的品类——上脚效果、穿搭场景、功能演示，隔着屏幕都能被说服。

所以这两年在鞋类出海赛道，跑得最快的卖家都在做同一件事：先用内容把需求和素材跑出来，再用货架和广告去承接放大。

具体怎么落地？先看卖什么。下半年有三个方向值得进：复古科技跑鞋正在从跑道走向日常通勤；缓震步行鞋卖的是"走一天、站一天也不累"；城市轻户外则把防滑防泼水做成了一种穿搭风格。对照自家工厂：出样快就做风格款，品控稳就做舒适款，有功能差异化就做场景款。

方向定了，打法其实只有一个被反复验证的公式：强痛点的内容 × 低决策门槛的单品 × 先小规模验证、再放大。 不要一上来就铺几十个达人。先找 5–10 位，围绕同一个场景反复测——"酒店地板卫生""穿一天不累"这种让人看到即代入的内容。确认这个讲法能卖，再扩量加码。你不缺产品，缺的是把产品翻译成具体场景下具体理由的那条内容，而这恰恰是供应链灵活的卖家最容易补上的一环。

节奏上，9 月定主推款、测内容，10 月按数据筛出跑得好的达人加码，11 月黑五集中兑现，12 月复用已验证的打法收圣诞第二波。年底的爆发，是 9、10 月验证出来的结果。

如果你想用一个真实 SKU 跑通这条路径，可以从今天开始：挑一个方向、做一组素材、找几位达人试水——跑通闭环之后，再用独立站沉淀品牌资产。这条路上，敦煌网 MyyShop 帮你解决"找谁拍、怎么发单、按什么标准交付"，Myybiz 作为独立站可以承接爆款之后的成交沉淀。

先跑通，再放大。

第四位分享嘉宾，敦煌网集团授权服务商，泉州摩登年代-陈孝杰，带来一套完整的整合营销产品矩阵，三个独立产品分别解决平台内流量、社媒种草与品牌私域的不同增长需求：

乘风星辰产品（星云店铺）： 平台内流量获取+转化提效，8868/13800两档预算。8868适合刚起步、测款期商家；13800广告预算翻倍、含10个DGC/BGC/KOL内容创作服务、首页轮播推广与超级工厂频道坑位。选档判断一句话：预算决定流量天花板，权益决定转化效率；测款优先8868，冲量优先13800。

整合营销（全链智社产品服务）： 39800，网红服务+信息服务+VAS工具包，覆盖TikTok/Instagram/YouTube/Reddit等全链路、全场景资源。

独立站营销（Myybiz）： $499至$10,120四档套餐，建站+网红建联对接+分销员获取+大媒体广告代投+CRM客户管理，让品牌拥有自己的官网与私域阵地。

按阶段选型： 平台起步期选站内营销，种草放量期选全域营销，品牌沉淀期选独立站营销。合作只需四步：资料准备（营业执照+商品资料）→ 极速开店 → 投放启动 → 数据复盘。

向内探索，向外连接：从跨境电商到社群经济。

活动的最后环节，敦煌网创始人王树彤发起的国际化社群——Inner Mountain·未来组织实验室：内峰，由建设者韩任慧倩带来了整场活动从"术"到"道"的升华。

回顾下午的开场，职业折线图已经埋下了伏笔——当每位参与者画下自己职业生涯的起伏曲线，并在小组内坦诚分享时，"社群"便不再是一个抽象的词，而是同桌人那一句"我也是"的共振。这正是Inner Mountain所倡导的核心：在商业的战场上，一群人走，比一个人走更远。

正如内峰所介绍的，Inner Mountain（内峰·未来组织实验室）以"知行合一、双峰合一"为理念，通过体验、陪伴与共创，引导个体与组织向内探索。从组织1.0权力中心型、2.0效率中心型、3.0用户中心型，到4.0生态系统型——意义导向、共创协作的生态组织，是它描绘的"让生命绽放的未来组织"图景。

为什么要在跨境电商的实战干货中，加入这样一个向内探索的环节？

因为答案很清晰：做跨境电商，技术、工具、平台是"术"，而创始人的心力、组织的韧性与社群的温度是"道"。 在泉州这个产业集群地，许多工厂主理人和创业者不缺供应链能力，缺的恰恰是在快速变化的外部环境中稳住内核的力量，以及在同行之间建立真实连接、彼此照见的社群支撑。而这也恰与敦煌网创始人王树彤的判断一脉相承——"全球化不会终结，只是在重构。新全球化的核心一定是本地贡献。如何做到？我们的答案是，社群经济。"

整场活动的底层逻辑由此清晰浮现：你站在全球供应链的源头，AI帮你打破信息差，社群陪你一起走。——这便是"中国供应链×AI整合营销×Myyshop网红"在泉州落地的完整图景。

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