剑指13.2%市场份额！TikTok Shop东南亚GMV目标150亿美元；费率即将上涨？Shopee调整 XTRA 免运费计划；突发！泰国查获逾2.6万件假货
Shopee 印尼站自2026年12月1日起（非 Shopee 商城卖家），以及2027年1月1日起（Shopee 商城卖家），可选的“XTRA 额外免运费计划”费用将进行调整。该计划为可选计划，卖家可随时通过“我的计划管理”加入或退出。
⚠️ 注意事项
XTRA 免费送货费包含增值税 (VAT)，具体金额根据政府适用的税收法规而定。
可选的免费送货 XTRA 计划费用不包括订单处理费、星级/非星级管理费以及卖家参与的其他计划费用。
此前，自2026年5月2日起，Shopee 调整了常规尺寸和特殊尺寸产品的 XTRA 免运费。例如：
音频类、厨房小家电常规尺寸费率为 5.5%，特殊尺寸为 7%；
投影仪及配件费率更低，常规尺寸 3.5%、特殊尺寸 5%；
图书文具类费率普遍偏高，礼品包装耗材常规尺寸 11%、特殊尺寸 13%。
调整后费率等待平台更新。
XTRA 免运费可选计划费用计算说明
XTRA 免运费服务费 =（商品原价 − 商品折扣 和 / 或 卖家承担的优惠券折扣）× 该类目对应 XTRA 免运费费率
⚠️ 扣费存在单件费用上限，最终收取金额不会超过该类目单件上限（印尼盾 Rp）。
近日，Shopee日本宣布，日本跨境卖家在10月10日举行的“10.10 Mega Day”大促中取得亮眼成绩。活动覆盖的7个市场中，日本卖家的订单量达到2026年第二季度日均水平的2.8倍，商品交易总额（GMV）达到同期日均水平的2.7倍，订单量较去年同期的“10.10 Mega Day”增长12%，日本卖家的订单量分别达到第二季度日均水平的约8倍和6倍以上。
“10.10 Mega Day”是Shopee每月围绕日期中重复数字推出的“Mega Day”系列大促之一。此次活动不仅带动了整体销售增长，也推动了平台广告、联盟营销和视频内容等渠道的订单表现。
从推广渠道来看，7个市场中，通过Shopee Ads广告带来的订单量达到2026年第二季度日均水平的2.4倍，GMV达到同期日均水平的2.6倍。通过联盟营销解决方案（Affiliate Marketing Solutions，AMS）产生的订单量则达到第二季度日均水平的3.6倍，同比增长97%。
视频营销也成为卖家扩大销售的重要渠道。Shopee Video允许卖家通过视频内容展示和介绍商品。此次“10.10 Mega Day”期间，日本卖家通过该渠道获得的订单量同比增长68.4%，GMV同比增长96.5%，交易额接近去年同期活动的两倍。
分市场来看，越南成为日本卖家订单增长较为突出的市场。活动期间，日本跨境卖家的订单量达到2026年第二季度日均水平的约8倍，与去年“10.10 Mega Day”相比增长325%；GMV同比增长123%。
其中，美容类商品表现尤其突出，日本卖家在越南美容品类的GMV同比增长576%。从具体商品来看，护肤品和彩妆在当地销售较好，反映出越南消费者对日本美容产品的需求。
据墨腾创投Momentum Works数据显示，TikTok Shop将东南亚电商13.2%的市场份额列为目标，年度GMV目标设定为150亿美元，较2022年44亿美元的体量实现三倍以上增长。目前其规模已接近Tokopedia的13.9%份额，与Lazada的差距持续收窄，Shopee则以46.5%的份额继续稳居区域首位。
在品类结构方面，TikTok Shop平台销售对美妆个护品类的依赖程度较高。该品类商品占全部上架商品的84%，贡献了70%的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售的方式提升客单价。面对TikTok Shop直播电商的竞争压力，Shopee持续加大直播购物资源投入，印尼7.7大促期间直播交易量较平日增长12倍。
报告指出，TikTok Shop下一阶段面临的主要挑战在于完善物流与商家基础设施建设，突破以低客单价为主的美妆品类，进一步拓展家电等高价值大件品类。
双11开跑。东南亚迎来年终购物旺季，中国品牌也开始冲刺新一轮销量。今年，Lazada加大本地流量和营销投入，从达人推广、直播带货到平台补贴、限时抢购，让更多中国品牌被当地消费者看见，在一年一度的购物旺季争取更多订单。
过去两年，越来越多天猫品牌通过Lazada“一键轻出海”进入东南亚。商家可以直接利用国内已有的商品和经营基础，由平台负责当地运营，不必从头搭建海外团队。截至2026年上半年末，已有近万家天猫品牌商家加入该项目，数以千万计的精选商品进入东南亚市场，参与品牌商家的成交额持续实现季度环比两位数增长。
随着中国品牌在东南亚逐渐打开销路，本地推广的效果也开始显现。今年9.9大促期间，联盟营销贡献了Lazada区域总成交额的近三成。在泰国，时尚品牌Crying Center借助Lazada与Vogue的合作扩大了当地曝光，9.9大促业绩较6.6增长超过9倍。一款深睡枕新品也通过当地达人推广和直播，在单场直播中取得了亮眼的销售成绩。
有了此前大促的经验，今年双11，Lazada继续加大本地营销投入。除了扩大与当地达人和直播渠道的合作，平台还将参考不同市场的消费趋势和过往大促表现，帮助商家找到更受当地消费者欢迎的商品，配合相应的推广资源。对中国品牌来说，商品不必只是上架后等待买家搜索，还能借助当地消费者熟悉的渠道，走到更多潜在买家面前。
流量之外，价格也是大促期间争取订单的关键。今年双11，平台补贴、商家优惠券和LazFlash限时抢购等优惠叠加，让品牌商品的到手价更有吸引力。物流方面，Lazada已于9月在马来西亚推出免邮服务，并将逐步扩大覆盖范围。对跨境商家来说，符合条件的商品运费更低，消费者下单时也少了一层顾虑。
商家忙着备战大促，日常运营中的一些繁琐工作也有了新的解决办法。近期，Lazada展示了五类AI Agent，涵盖商品信息优化、广告投放、购物导购、物流查询和退款处理等环节。商品介绍可以借助AI优化，让消费者更容易搜到；广告投放也能通过AI辅助调整。从商品维护到售后咨询，这些原本耗费商家大量时间的工作，正在通过AI变得更加省心。
近万家天猫品牌商家已通过Lazada进入东南亚，越来越多中国品牌开始在当地打开销路。今年双11，从本地达人推广、直播带货到平台补贴、限时抢购，商家有了更多接触当地消费者、争取订单的机会。对于已经进入东南亚的中国品牌来说，这场大促不仅是冲销量的机会，也是扩大当地客户群、为后续销售积累基础的重要节点。
最近，胡志明市警方破获了一起规模不小的假冒化肥案。一个以阮鸿蓝（Nguyễn Hồng Lam）为首的团伙，从国外进口化肥后，换包装、改产地，再通过社交网络卖到越南多个省份。警方已经抓获11名嫌疑人，并查获近4500包已经确认是假货的化肥。
事情要从警方的调查说起。据胡志明市公安厅经济警察处（PC03）通报，这个团伙为了把生意“做大”，先后成立了多家公司，包括黄金农业贸易股份公司、Polaris农业科技股份公司、Anfer越南独资有限公司，用这些公司的名义组织进口和销售。他们从中国、韩国、中国台湾、老挝等地进口化肥，先集中存放在原平阳省（现属胡志明市）以安坊海啸1工业区的仓库里。
货到了之后，真正的“操作”才开始。团伙成员找印刷厂订制包装袋，上面印的商标和产地跟货物的真实来源完全对不上。比如，硫酸镁标成印度产，硫酸钾和有机肥标成比利时产，目的就是让这些化肥看起来来自“更值钱”的国家。
换好包装后，这些化肥被分装成20多个品种，再通过Facebook、Telegram、Zalo、TikTok等平台打广告、找买家，一路卖到南部和西原多个省市。警方初步认定，这个团伙从2025年开始运作，非法获利数十亿越南盾。
据泰媒11月2日报道，泰国消费者保护警政署（CPPD）局长格里斯达蓬·潘普朗少将的带领下，成功破获一起大型假冒保健品与知名品牌化妆品案。
警方在曼谷Nong Khaem的一处仓库内，查获假冒产品共计26,117件，总涉案金额超过500万泰铢。
此次行动源于CPPD官方对市场上不合规及可能危害消费者健康的健康产品进行的例行监测。
此前有执法人员在某知名电商平台上发现，有商家以“远低于市场正常售价”的价格大肆推广销售知名保健品和化妆品。这种异常低价极易误导广大消费者盲目下单购买。
警方深入调查后发现，此类未经质量认证、成分不明的劣质及假冒产品，极易含有重金属或非法添加成分，食用或使用后可能引发严重过敏、毒素积累，对健康造成重大隐患。
经缜密侦查，警方锁定其货物存放与发货窝点，并申请获发塔林昌法院（Taling Chan Court）的搜查令，对曼谷黑巷区某仓库展开突击搜查。
警方在现场查获包括多个品牌的假冒乳清蛋白粉等假食品，以及大量假冒名牌化妆品和香水，共计26,117件，涉案金额逾500万泰铢。
现场抓获一名30岁泰籍女子（化名“妮小姐”），其作为仓库带检人员负责协调客户、货物存储及向其他仓库调配发货。
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