亚马逊搜索关键词怎么填写？亚马逊关键词含义及填写技巧详解！

在亚马逊上传产品时，搜索关键词(Search Terms)的填写是提高商品曝光和自然排名的关键环节。以下是关于亚马逊搜索关键词填写的深度解读：

一、什么是亚马逊搜索关键词?

搜索关键词是指你在后台填写的一组隐藏关键词(通常在Listing的“后台关键词”或“Search Terms”字段中)，买家看不到，但亚马逊的搜索算法会将其纳入检索范围。它是提升产品在搜索结果中被动曝光的核心因素之一。

二、搜索关键词怎么填写才有效?

避免重复

不要重复使用Listing中已出现的关键词，如标题、五点描述、产品描述中的词。后台关键词的作用是补充未覆盖的搜索路径，而非堆砌已有词汇。

精准匹配用户搜索习惯

优先填写买家搜索意图强且相关性高的词。例如，如果你卖的是“wireless earbuds”，可以补充类似“bluetooth headphones”、“wireless earphones”、“in ear buds”等用户常搜但与你标题不同的表达方式。

不使用标点符号或大小写

所有关键词小写即可，无需加逗号、句号等分隔符;亚马逊系统自动识别词组与拆词，不必人为标点区分。

排列顺序无关权重

“noise cancelling” 和 “cancelling noise” 这两个词组，系统会拆解并理解，无需刻意考虑顺序优化。

考虑同义词、变体词和错拼词

如“backpack”可以补充“knapsack”、“school bag”之类的同义词，偶尔也可加入常见拼写错误(限于高频错拼，如“bluetooh”)。

加入特定用途或目标人群关键词

例如“men’s running shoes”可以在后台加上“jogging shoes for men”，“fitness shoes male”，“gym sneakers”等词，这种“使用场景 + 群体”结构能精准匹配潜在搜索。

避免无关词和违禁词

不要添加品牌名(除非为自有品牌)、竞品名称、虚假宣传(如“best”、“cheapest”)，亚马逊明确禁止滥用这些词，可能会导致下架或封号。

三、常见问题答复建议

关键词字数限制是多少？

一般最多填写250字符(包括空格)，超过部分将不被索引，所以应精简且高效地利用字符空间。

关键词一定要设置吗？

是的。虽然Listing本身有曝光权重，但后台关键词是对主文案的补充，可以拓展搜索渠道，尤其适用于产品较冷门或竞争激烈时。

可以用英文以外的语言吗？

一般建议根据目标市场填写该语言关键词。美国站建议全部用英文;欧洲站(如德国、法国)可适当加德文、法文关键词。

四、实操建议

使用工具辅助选词，如：Helium 10、Jungle Scout、亚马逊品牌分析(Brand Analytics)等，查看买家真实搜索词和点击率数据。

分阶段优化关键词。上架初期尽可能铺设多样关键词，积累转化数据后，逐步精简为高转化关键词。

定期检查广告投放中的搜索词报告，发现新词后及时补充到后台关键词或主文案中。