为什么亚马逊卖家要做品牌备案？

亚马逊卖家进行品牌备案(Brand Registry)的核心价值在于品牌保护、运营赋能和市场竞争优势。以下是具体原因和实际收益：

一、品牌保护与侵权防御

打击跟卖与假冒商品

备案后可通过亚马逊的“举报违规行为”(Report a Violation)工具主动投诉侵权卖家，还能加入“透明计划”(Transparency Program)或“Project Zero”，系统自动拦截仿冒商品。

案例：未备案的Listing易被篡改，而备案品牌对商品详情页(Listing)拥有独占编辑权。

防止Listing被劫持

只有备案卖家能锁定品牌关联的ASIN信息，避免第三方恶意修改产品标题、图片等关键内容。

二、解锁平台专属工具

增强转化率的营销功能

A+页面：通过图文、视频展示品牌故事，提升转化率30%以上。

品牌旗舰店(Brand Store)：打造独立品牌页面，强化客户信任。

数据与流量优势

品牌分析工具(Brand Analytics)：获取关键词搜索量、竞品表现等数据，优化广告投放。

搜索排名加权：品牌备案商品在关键词搜索结果中享有优先展示权。

三、合规与长期发展

UPC豁免特权

备案品牌可免缴UPC码费用，直接使用品牌名生成GCID编码上架商品。

全球市场准入

备案是参与亚马逊欧洲、日本等站点活动的必要条件(如LD/DD促销)。

法律风险规避

商标备案后，可通过海关备案拦截侵权商品进口(如美国CBP记录)。

四、2025年备案新规要点

必须提供已下证的商标(R标)，正在申请中的商标(TM标)不再接受。

商品包装需永久性印刷品牌标识，贴纸或标签无效。

审核周期缩短至5-7个工作日，但需确保商标注册邮箱畅通以接收验证码。