Facebook广告竞价方式有哪些？Facebook广告竞价方式介绍

Facebook广告竞价方式主要分为自动竞价和手动竞价两大类，具体包含以下策略：

一、自动竞价策略

最低费用（Lowest Cost）

特点：Facebook以最低单次成效费用自动竞价，适合预算有限且追求最大转化量的广告主。

适用场景：默认策略，适合新手或需要快速消耗预算的广告活动。

最高价值（Highest Value）

特点：优先获取高价值用户(如高消费人群)，最大化广告花费回报(ROAS)。

适用场景：电商或高客单价产品，需结合历史购物数据优化。

二、手动竞价策略

费用上限（Cost Cap）

特点：设置单次成效的最高费用，系统在不超过上限的前提下争取最多转化。

适用场景：需控制单次转化成本，但可能牺牲部分投放机会。

目标费用（Target Cost）

特点：以设定的平均单次成效费用为目标，实际费用可能波动但整体趋近目标值。

适用场景：追求稳定成本，适合长期投放优化。

竞价上限（Bid Cap）

特点：严格限制每次竞价的最高出价，可能导致投放量减少。

适用场景：预算严格受限，需精准控制单次竞价成本。

广告花费回报保底（Minimum ROAS）

特点：设定最低ROAS值(如1.5倍回报)，系统优先投放高转化价值用户。

适用场景：需确保广告盈利的电商活动。

三、基础竞价模式（按付费目标划分）

CPM（每千次展示费用）

按展示次数收费，适合品牌曝光。

CPC（每次点击费用）

按点击收费，适合引流或互动目标。

CPA（每次行动费用）

按转化行为(如购买、注册)收费，适合效果导向广告。

oCPM（优化CPM）

结合CPM与转化优化，系统自动调整展示策略。

四、选择建议

新手：从自动竞价(最低费用)开始，逐步测试手动策略。

电商：优先使用最高价值或ROAS保底策略。

预算控制：手动竞价中的费用上限或目标费用更灵活。