欧洲电商发展情况怎么样？欧洲电商发展情况解析！

欧洲电商发展态势良好，呈现出以下多方面的特点：

• 市场规模持续扩大：2023 年，欧洲电商市场规模超过 8000 亿美元，预计到 2026 年将达 1.1 万亿美元。2024 年上半年，西欧活跃网购用户数量小幅增长 1%，用户网购频率显著增长了 4%。中东欧电商市场也在加快增长，如 2024 年 7 月，波兰在线销售总额同比大涨 16.4%，订单总量增长 11.5%，平均订单价值增长 4.4%。

• 消费者行为转变：欧洲消费者越来越倾向于在线购物，2024 年，77% 的欧洲互联网用户在过去 12 个月内进行过在线购物。消费者更加注重商品的品质、价格和购物体验，对个性化、定制化的商品和服务有更高要求，同时环保意识增强，选择购买环保、可持续商品和服务成为新趋势。并且，多数欧洲消费者会使用手机进行购物，移动电商已成为主流。

• 电商平台竞争激烈：欧洲电商市场竞争激烈，既有亚马逊、eBay 等国际知名平台，也有 Zalando、Allegro 等本土特色平台，还有速卖通、SHEIN 等中国跨境电商平台。速卖通在 2023 年 10 月跃升至欧洲十大跨境电商平台榜首，Temu 也在短时间内成为欧洲电商平台的强劲选手。

• 政策环境不断优化：欧盟及各国政府积极推动电商行业发展，出台了一系列优惠政策和措施，如降低电商企业税收负担、简化注册流程、加强消费者权益保护等。同时，也出台了《数字市场法》《数字服务法》等法规，在数据安全、隐私保护等方面作出明确规定，规范市场发展。

• 技术创新驱动发展：大数据、人工智能、云计算等技术的应用，使电商平台能够精准了解消费者需求，提供个性化商品和服务。虚拟现实、增强现实等技术的应用，也为消费者带来全新购物体验。

• 绿色环保与社会责任受重视：欧洲电商市场积极对接绿色环保与社会责任领域的发展愿景，通过推动绿色包装、环保配送等，赢得消费者认可，树立责任口碑。