澳洲常用的社交平台有哪些？

澳大利亚是全球互联网普及率较高的国家之一，根据 DataReportal 发布的《Digital 2025: Australia》报告，截至2025年初，澳大利亚互联网用户数量约为2,350万，社交媒体用户数量约为1,960万，占总人口的83.4%。社交平台在澳大利亚人日常生活、资讯获取、娱乐消费以及商业营销中都扮演着核心角色。下面，我们就来详细了解澳洲最常用的社交平台，包括用户数量、用户群体类型及各平台特点。

1. Facebook

用户数量
据 Meta Facebook用户数量分析报告（2024）》显示，澳大利亚Facebook月活跃用户约为1,570万，占总人口的70%以上。

用户群体类型及特点
Facebook在澳洲的用户主要集中在25至45岁的成年人，涵盖城市年轻人、职场人士及家庭用户。用户习惯在平台上获取新闻资讯、参与兴趣群组、分享生活动态，并与朋友保持联系。对于品牌和企业而言，Facebook是开展广告投放、活动推广及社群运营的首选平台。

2. Instagram

用户数量
据 Meta Instagram用户数据报告（2024）》显示，澳大利亚Instagram月活跃用户约为1,030万，年轻群体使用率尤其高。

用户群体类型及特点
Instagram在澳洲的核心用户群体是15至34岁的年轻人，其中女性略多于男性。用户主要用于分享生活照片、短视频、美妆、时尚和旅游内容。Instagram强调视觉社交，注重美感和生活方式展示，因此成为品牌网红合作、内容营销和产品推广的重要平台。

3. WhatsApp

用户数量
据 Statista全球即时通讯应用使用报告（2024）》显示，澳大利亚WhatsApp月活跃用户约为1,020万，占成年互联网用户的半数以上。

用户群体类型及特点
WhatsApp用户覆盖各年龄层，从学生到中年职场人士均有使用。平台主要用于即时通讯、群组交流和工作沟通，同时也被企业用作客户服务和订单处理工具。其特点是私密性强、即时性高，非常适合日常生活和商业沟通。

4. YouTube

用户数量
据 Google Australia市场报告（2024）》显示，YouTube在澳洲的月活跃用户约为1,760万，几乎覆盖全民，是最普及的视频平台之一。

用户群体类型及特点
YouTube覆盖所有年龄层，但年轻人是主要观众群体，他们偏好娱乐、音乐、短视频和游戏内容；中年用户更关注新闻、教育和生活技巧类视频。YouTube的特点是内容丰富、互动性强，用户既是观看者，也积极参与评论和创作，推动本土KOL和品牌营销的发展。

5. TikTok

用户数量
据 TikTok澳洲市场用户数据报告（2024）》显示，TikTok月活跃用户约为690万，用户数量持续增长，尤其在青少年群体中流行。

用户群体类型及特点
TikTok用户群体以15至29岁的年轻人为主，用户喜欢通过短视频记录生活、参与舞蹈挑战和娱乐内容，同时关注网红和品牌账号。TikTok特点是内容短小精悍、娱乐化强，品牌营销和病毒式推广在平台上效果显著。

6. Twitter（现为X）

用户数量
据 Twitter Australia用户数据报告（2024）》显示，澳大利亚Twitter月活跃用户约为380万。

用户群体类型及特点
Twitter在澳洲的用户群体以18至40岁的年轻人和职场人士为主。他们主要使用Twitter获取时事新闻、社会话题、体育赛事及娱乐信息。平台特点是信息传播速度快、实时性强，是媒体、公众人物和品牌进行舆论传播的重要渠道。

7. Snapchat

用户数量
据 Snapchat澳洲市场报告（2024）》显示，Snapchat在澳洲的月活跃用户约为420万，主要集中在年轻人群体。

用户群体类型及特点
Snapchat用户群体以青少年和20岁出头的年轻人为主，喜欢通过短期动态、趣味滤镜和互动功能分享生活。其特点是内容私密性高、互动性强，尤其受到Z世代欢迎，是展示个性和进行社交互动的重要平台。

总结

总体来看，澳洲社交媒体生态呈现以下特点：

全民普及型平台：Facebook、YouTube、WhatsApp覆盖广泛，适合大部分年龄群体和日常使用。

年轻人主导平台：Instagram、TikTok、Snapchat，以视觉、短视频和娱乐内容为主，适合品牌营销和网红推广。

舆论与信息平台：Twitter（X）用于时事新闻、热点话题和社会舆论传播。

对于希望进入澳洲市场的品牌和跨境电商卖家来说，结合平台特性和用户群体选择营销渠道至关重要。通过Facebook和YouTube可以触达大众市场，通过Instagram和TikTok可以精准覆盖年轻群体，而Twitter则适合提升品牌在舆论和信息领域的曝光度。