YouTube广告类型有哪些？YouTube常见广告类型及规范详解！

Q1：什么是叠加广告（Overlay Ad）？其核心规范是什么？

叠加广告是一种曾主要显示于桌面端YouTube视频的静态或轻动效广告，它不会中断视频播放，而是显示在视频底部或右侧。自2023年4月6日起，YouTube已全面停用该格式，仅当创作者使用旧格式时才有可能在桌面端出现。

核心规范：

叠加图像（必填）：尺寸必须为480像素 × 70像素，格式可为GIF、PNG或JPG，文件大小需≤150 KB。

配套横幅（可选）：尺寸为300像素 × 250像素，格式和大小要求同上。

Q2：导视广告（Bumper Ad）有什么特点？如何制作？

导视广告是一种时长不超过6秒且不可跳过的短视频广告，通常在视频播放前出现。它以CPM(千次展示成本)计费，非常适合用于快速提升品牌认知度和扩大覆盖范围，可在移动设备和联网电视上投放。

核心规范：

视频：时长必须≤6秒。须先上传至YouTube。推荐使用H.264等编解码器，分辨率至少为640×360或480×360像素，帧率30 FPS，保持原生宽高比(如16:9或4:3)，文件大小需≤1 GB。

落地页：最终到达网址必须与推广内容直接相关。

文字：广告标题和描述均不得超过90个字符。

配套横幅：尺寸为300×60像素(若不提供，YouTube将自动展示视频墙)。

Q3：标准展示广告（Standard Display Ad）的投放位置和规格是怎样的？

标准展示广告主要投放在Google展示广告网络、Gmail、YouTube首页和信息流中，是一种静态或动态图片广告。

核心规范：

素材清单：可准备1-15张图片、1-5个Logo、1-5支视频。企业名称(≤25字符)、标题(≤30字符)、长标题(≤90字符)和描述(≤90字符)均可添加多条以进行优化。

技术规格：常见尺寸包括300×250像素、300×60像素等。格式支持GIF、JPG、PNG，文件大小需≤150 KB。动图时长不得超过30秒且必须停止，必须静音播放。

Q4：什么是需求开发广告（Demand Gen）？它有哪些形式？

需求开发广告是原视频行动广告(VAC)的升级版，旨在结合视频与购物功能，在讲述品牌故事的同时直接推动用户转化，兼顾品牌互动与销售成交。

核心规范：

其素材形式多样，主要包括：

图片广告：支持横版(1920×1080px)、竖版(1080×1920px)、方版(1080×1080px)，文件大小需≤5 MB。

视频广告：支持横屏(16:9)、竖屏(9:16)、正方形(1:1)等多种比例，文件大小需≤256 GB。

轮播广告：最多可设置10张卡片，每张卡片可拥有独立的标题和描述。

所有形式均需提供最终到达网址、Logo、标题、描述和明确的行动号召(CTA)。

Q5：插播广告（In-Stream Ad）有哪些种类？有何区别？

插播广告是在视频播放前、中或后出现的视频广告，主要分为不可跳过和可跳过两种。

核心规范：

不可跳过广告：时长最长15秒（部分市场为20秒），用户必须完整观看。需要提供视频(必须先上传至YouTube)、最终到达网址和标题(≤15字符)。

可跳过广告：时长可在15秒至3分钟之间，用户可在5秒后选择跳过。建议品牌宣传使用15-20秒的版本，讲述深度故事则可采用60秒-3分钟的版本。需要提供长标题(≤90字符)和描述(≤90字符)。

两者通用的视频技术规范：

分辨率：支持从最低426×240px到最高3840×216px(4K)的多种格式。

文件格式：支持.MP4、.MOV、.AVI等多种常见格式。

文件大小：需≤256 GB。

帧率：30 FPS。

宽高比：支持16:9(横屏)、9:16(竖屏)、1:1(正方屏)。

Q6：针对YouTube Shorts，广告投放有什么特殊要求？

YouTube Shorts是快速增长的竖屏短视频平台，其广告也有特定规范以确保原生体验。

核心规范：

视频规格：必须为竖屏。推荐高清分辨率1080×1920像素(9:16)，最低要求为720×1280像素。文件大小需≤256 GB，时长应≥5秒。

素材清单：同样需要提供最终到达网址、显示网址、长标题(≤90字符)和描述(≤90字符)。

总结与建议

成功投放YouTube广告的关键在于严格遵守平台规范，避免因素材不符而导致广告无法过审或展示效果不佳。同时，要结合营销目标(是追求品牌曝光还是直接转化)选择合适的广告形式，并注重广告内容的质量和创意，以真正吸引用户的注意力并与他们建立情感连接。