Temu广告创意的核心要求是什么？

Temu 广告创意需贴合平台 “物美价廉” 的核心心智，适配跨境用户碎片化浏览习惯，同时兼顾转化效果与品牌传递，其核心要求可归纳为以下五点，具体如下：

1.贴合需求，精准匹配受众：

创意要围绕目标受众的需求和使用场景设计，避免脱离用户痛点的空洞表达。比如宠物用品用宠物实际使用的实拍图，比单纯白底图点击率高 38%;3C 配件广告可聚焦 “充电慢”“易损坏” 等痛点。同时要结合目标市场偏好，像面向欧美年轻群体的服饰广告，可融入街头潮流场景，让用户快速产生代入感，为转化筑牢基础。

2.风格独特，强化记忆点：

在同质化广告中，独特创意是突围关键。Temu 曾靠超级碗魔性广告出圈，其独特的旋律和画面带来高讨论度。对中小卖家而言，视频广告可控制在 9 - 15 秒，前 3 秒就亮出核心卖点，比如开箱演示或产品核心功能;文案可搭配平台低价心智，用 “9.9 美元速抢” 这类差异化表述，避免和同行陷入千篇一律的宣传困境。

3.信息简洁，直击核心卖点：

用户浏览节奏快，复杂信息易被忽略。广告创意需用简洁方式传递核心信息，图片避免文字过多，遵循 20% 文字占比规则，用对比色突出价格或功能亮点;视频广告即使无声播放也需让用户看懂核心内容。例如收纳盒文案突出 “1 个顶 3 个用”，快充线强调 “20W 磁吸快充”，不堆砌无关信息，让用户瞬间 get 产品价值。

4.调性统一，贴合品牌内核：

创意需契合 Temu “高性价比” 的平台调性，同时保持自身品牌风格一致。比如 Temu 的广告语 “shop like a billionaire”，始终传递物美价廉的核心愿景，其广告创意也多围绕低价、高价值展开。卖家的广告创意也应如此，美妆类若主打 “平价适配敏感肌”，创意就需贯穿温和、性价比高的调性，通过统一风格累积品牌资产。

5.适配优化，适配投放场景：

创意要适配不同广告形式，详情页广告可加用户好评截图增强信任，首页横幅广告需用简洁图文快速抓眼。且创意并非一成不变，需通过 A/B 测试筛选高效素材，比如测试不同场景图的点击率，或不同文案的转化效果。同时每 14 天进行一次创意迭代，结合点击率、转化成本等数据调整，让创意始终贴合用户需求变化。