对商标要求较宽松的跨境平台是哪个？

“没有商标能不能做跨境?”这是新手卖家最常问的问题。其实并非所有平台都对商标“一刀切”要求，不少平台通过“接受待注册商标”“白牌商品豁免”“简化资质审核”等政策降低门槛。结合最新平台规则，以下平台对商标要求最宽松，覆盖不同市场与卖家类型，无标或商标待审的卖家可精准适配。

一、对商标要求较宽松的跨境平台是哪个？

Shopee：商标要求最宽松的选择

Shopee作为东南亚领先的电商平台，在商标要求方面表现出最大的灵活性。目前到Shopee开店是没有商标要求的，但是必须要有营业执照才可以开店，个人和企业营业执照都可以申请。

虽然Shopee不强制要求商标，但拥有商标仍然具有显著优势。Shopee品牌产品的销量和曝光要高于非品牌产品，而且可以直接在国内注册后使用，不需要注册当地的商标。

二、其他平台商标要求对比

1.亚马逊：要求相对严格

亚马逊虽未强制要求所有卖家必须注册美国商标，但从平台发展趋势来看，注册美国商标的优势极为显著。拥有美国商标可以进行品牌备案，享受A+页面、品牌分析等服务。

2.速卖通：英文商标要求

速卖通要求必须是英文注册商标，注册地为中国或海外，拥有商标注册证(R标)或商标注册申请受理通知书(TM标)。平台不支持添加纯图形商标。

3.Temu：接受TM标备案

Temu平台接受商标注册受理通知书(TM标)进行品牌备案，这为刚申请商标的卖家提供了便利。平台不接受纯图形商标资质备案。

4.TikTok Shop：品牌备案重要性提升

TikTok Shop近期加强了品牌备案要求，从"可选项"变成了"必选项"。完成品牌备案后可以解锁营销工具、保障店铺安全、提升消费者信任。

三、没有商标的卖家选择哪个平台比较好？

对于新手卖家或预算有限的商家：Shopee是最佳选择，因为其不强制要求商标，降低了入驻门槛。

对于品牌发展型卖家：虽然Shopee要求宽松，但建议尽早注册商标，因为品牌产品在平台上具有更好的销售和曝光表现。

对于多平台布局的卖家：可以考虑在Shopee上测试市场反应，同时在其他平台进行品牌备案，实现多渠道发展。