日本乐天选词用什么工具？站内搜索词在哪里看？

晚上九点，你把乐天后台的搜索报表打开，一行行日文关键词往下翻。有几个词反复出现，你却不确定该不该写进标题。桌上的日语词典翻在某一页，边角已经卷了。台灯的光圈只够照亮半个键盘，你往椅背上靠了靠。窗外的空调外机响了一阵，又停了。这些词，哪一个值得压上去？

一、乐天卖家后台能看到哪些搜索词？

RMS 后台有搜索关键词的报表，能看到买家是通过哪些词进到你的店，以及这些词的成交情况。

报表按周期给数据，曝光、点击、成交分开列，能看出哪个词只带来流量不带单，也能看出哪个词转化高但曝光少。

自家店的数据量小的时候参考价值有限，要结合类目整体的热搜词一起看，别拿十几个点击就下结论。

报表里的搜索词按进入店铺的来源分，广告词和自然词分开看。混在一起判断会错，广告词的热度是买来的，不代表自然搜索也有需求。

二、RMS的关键词工具怎么用？

后台有关键词建议类的工具，输入一个种子词，会给出一组相关的搜索词和大致的热度，按周更新。把这些词按意图分组：找款的、比价的、找配件的、找礼品的，不同意图对应不同的页面，别全塞进商品标题。

工具给的是方向，最终看自己的转化数据。做保温杯的老纪用种子词拉出四十多个相关词，最后只留八个写进标题和详情，其余放在类目页做长尾。

种子词选三到五个，覆盖品类、材质、场景。一次拉太多，筛起来反而没重点，先看哪组词带来的成交多，再围绕那组扩。

关键词的热度是月度的，不是实时的。这个月搜索量高的词，下个月可能掉一半，季节性强的类目尤其明显，别一次把标题全押上去。

三、站外工具能补上什么？

谷歌的关键词规划工具能看日本市场的搜索量和季节曲线，适合判断一个词是常青还是只在某个季节起量。

日本本土的比价站和口碑站能看出用户在比较什么。尺寸、容量、保温时长这些具体维度，往往是转化的关键。

站外数据只作参考。乐天的站内搜索习惯和谷歌不完全一样，把谷歌的量级直接搬过来，选出来的词往往不对。

谷歌趋势能看季节曲线。乐天的搜索高峰通常比谷歌购物早一到两周，备货按这个提前，等搜索起来再备，货到的时候已经过了峰值。

四、日语搜索词的长尾怎么挖？

看搜索结果页的关联词和相关推荐，那是平台自己给的语义扩展，比第三方工具更贴近站内习惯。

看竞品标题里的组合方式，尤其是排名前几名的店。他们用的词往往是验证过的，改一改就能用。

注意假名、汉字、片假名的写法差异。做和风杂货的小叶把同一款门帘的三种写法都测了一遍，片假名那版的曝光是汉字版的两倍多。

假名和汉字的写法各测一版，看点击率差异，再决定标题用哪种。同一个意思三种写法，搜索量可能差几倍，这一条最容易被忽略。

五、词选好了要落到哪个位置？

商品标题放主词加一两个属性词，别堆。标题里主词只放一个，堆三个，权重会被摊薄，哪个都排不上去。

详情页的首屏和卖点区放场景词，比如送礼、开业、新居，这些词的转化意图强，写进去点进来的人更接近下单。类目页和特集页放长尾词，做聚合，把分散的搜索需求接住，一条一条凑不成流量，聚起来才有量。

标题里的主词只放一个，其余进详情和类目页。三个主词挤在标题里，分摊到每个词上的相关性都变弱，搜索时哪个词都排不到前面。

类目页的关键词密度别太高，一段里塞五个词，读起来像堆砌。每个长尾词配一段说明，页面长一点没关系，用户和爬虫都吃这一套。