沃尔玛广告归因窗口是多久？ROAS为什么对不上？

Q1：沃尔玛广告默认归因窗口多久？

A：默认按点击后 14 天归因，报表里可切换为 3 天或 30 天。展示型与站外媒体沿用同一默认。窗口设置只影响报表口径，不影响实际扣费。

Q2：换个窗口 ROAS 就变，为什么？

A：窗口越长，可归因的成交越多，同一笔花费算出的回报被抬高。投放本身没有变化。对外比较前需统一窗口，否则两组数据不可比。

Q3：归因是最后一次点击吗？

A：平台内采用末次点击归因。同一转化只记给最后一次点击的广告，展示型广告的助攻价值不会体现在自身回报率上。这会让上层渠道的数据系统性偏低。

Q4：线上线下的成交怎么算？

A：平台提供全渠道口径，把门店与自提成交并入，通常高于纯线上数值。跨境卖家主要看线上口径，用全渠道数字做决策会高估投放效果。

Q5：报表和后台数字对不上怎么办？

A：先确认两边归因窗口一致，再看时区差异与报表延迟，报表通常滞后约 24 小时。跨天对比时统一时间口径，月初与月末单日数据波动属正常。

Q6：跨平台比 ROAS 可行吗？

A：需要先对齐窗口与归因模型，否则结论失真。不同平台的默认设置不一致，直接横比容易把渠道差异误判成投放能力差异。

Q7：预算怎么分配到不同广告形式？

A：按商品阶段定，新品用展示与视频铺量，成熟款用商品广告守核心词。品牌词单独预算，不与大词混投，便于分别评估词包效率。