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谷歌遭欧盟DMA罚款8.9亿欧元后，欧洲对手借旧反垄断法追溯早年行为，索赔池最高达100亿美元，Idealo已获4.65亿欧元判例，九年累计罚款破103.6亿欧；叠加Q2经营现金流22年来首负59亿美元、AI年烧钱近2050亿，Alphabet面临“罚款+民事索赔+基建烧钱”三联压，跨境卖家Google Ads成本或被动上浮。

欧盟委员会7月23日依《数字市场法案》（DMA）对谷歌开出8.9亿欧元（约68.65亿元人民币）罚单，其中4.6亿欧元针对Search搜索结果偏袒自营Shopping、Hotels、Transport等服务、把第三方比价挤出版面，4.3亿欧元针对Google Play限制开发者引导用户去官网或第三方商店买更便宜服务并收取超标"反引导费"，60天内不整改将面临全球年营业额5%的追加罚款；叠加此前Temu被罚2亿、速卖通5.5亿、X平台1.2亿，欧盟对中美科技与电商巨头的监管利剑已无差别落下，而谷歌十年累计欧盟罚款破百亿更坐实其"常客"身份。对跨境卖家而言，强制公平排名释放了Idealo、PriceRunner等欧洲本土比价站的自然曝光红利，独立站长尾词与小语种SEO空间走阔，品牌自营App可名正言顺把用户导回独立站结算、甩开Play高额抽成沉淀私域，流量溢价有望从谷歌单侧竞价转向多渠道低成本分发，欧洲打法正从"跪舔谷歌广告"切换到"比价网+独立站+自营App"的三角布局。

谷歌宣布将在全球范围内为广告主投放的广告添加“本广告如何创建（How this ad was created）”信息面板，在Search、Discover及YouTube通过广告中心可见，以披露是否使用生成式AI制作广告内容，其中使用谷歌自有AI工具生成的广告会自动标示，在欧盟受《AI法案》约束部分场景甚至直接在广告旁标注；但存在明显漏洞——若广告主使用第三方供应商的AI工具制作广告，是否标注AI参与仍属自愿，谷歌目前无法强制要求，意味着有心隐瞒AI使用的广告主可借此规避透明披露义务，建议跨境品牌在合规及消费者信任考量下主动明示AI辅助创作内容，避免后续监管收紧或舆论风险。

据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测，Temu与SHEIN自2026年3月起显著削减欧洲Google Shopping广告支出——Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比降至约一半，SHEIN购物广告份额到6月底近乎归零，被视为实质上退出该渠道；背景是欧盟财长于2025年11月达成协议、2026年7月1日正式取消低值包裹（<150欧元）关税豁免，改为每件收取3欧元固定费（典型30欧订单等效约10%关税），中资直发模式成本优势被压缩，平台借削减按点击付费的需求端广告（尤Google Shopping价格比价场景）主动压低跨境直发新单量，规避新规生效前后在途包裹被追征关税侵蚀利润或引发买家拒付；此系广告投放反向预判物流政策风险的典型案例，建议对欧布局跨境卖家重核7月1日后直发与海外仓配比、将3欧/单关税纳入定价，并关注竞品流量空窗期是否带来低价搜索词捡漏机会。

谷歌宣布全面扩大生成式AI广告的披露范围。新规要求在谷歌搜索、YouTube和Discover信息流中，对由AI创建或编辑的商业广告进行明确标注，以防消费者被虚假合成场景误导。

Google在7月7日新加坡Google Marketing Live东南亚专场宣布三款视频电商工具以加速区域Shoppable Video生态——Commerce Media Suite允许消费者从YouTube广告直接跳转到结账页（正与Shopee试点，美宝莲早期测试显示收入增量提升7.4%），Creator Partnerships Boost支持品牌将创作者YouTube视频当作广告投放，Affiliate Partnerships Boost（东南亚试点中）让电商平台与零售商可推广联盟营销视频；Google披露2022—2025年东南亚视频电商规模增长5倍、占区域GMV达25%，此轮工具更新意在打通Search/YouTube/Display/CTV全场景流量与电商闭环，建议东南亚跨境品牌关注Shopee合作试点进展，借达人实测视频做YouTube TrueView Action投放缩短转化路径。

瑞典斯德哥尔摩专利与市场法院裁定谷歌（Alphabet）因其搜索结果中长期偏袒自有比价购物服务Google Shopping、压低独立比价平台曝光度，致Klarna旗下PriceRunner（Pricerunner）遭受实质损害，须支付约13亿欧元赔偿金（PriceRunner原诉请约21亿欧元）；该判决延续欧盟委员会2017年对谷歌Shopping滥用市场支配地位处24亿欧元罚款的逻辑，谷歌发言人表示将评估裁决，Klarna称此案为捍卫数字市场竞争的重要先例，目前赔款支付须待可能的上诉程序完结。

谷歌在澳大利亚率先推出Agentic Commerce（代理式商业）购物模式并上线开放标准Universal Cart Protocol（UCP，通用购物车协议），Kogan Group、Bunnings、THE ICONIC、Adore Beauty及Petbarn等本土零售商首批接入，消费者今后可直接在Google搜索、AI Mode及Gemini应用内将商品加购并结算、无需跳转商户网站，UCP使零售商无需为各AI平台单独开发接口即可融入下一代AI购物生态；该购物车未来将支持跨商家合并、实时比价、库存监控与到货提醒，技术底座为Gemini大模型且随AI迭代持续扩展，谷歌透露AI Overviews全球月活已超25亿、AI Mode破10亿且澳区季度查询量翻倍，73%澳用户认为AI辅助提升了购物决策信心，澳洲作为亚太首个试点将为后续全球推广提供参考，建议跨境品牌关注谷歌AI购物生态接入标准及商品结构化数据完善程度以抢占新流量入口。

出海网6月11日消息，德国慕尼黑地方法院近日就出版商诉谷歌案作出里程碑式裁决，认定谷歌对其AI搜索概览（AI Overviews）生成的内容承担直接责任。法院发布临时禁令，禁止谷歌通过AI概览传播关于两家慕尼黑出版商的虚假信息。判决核心指出，AI概览不同于传统搜索结果的链接跳转，而是谷歌自主生成、结构化并断言式表达的内容，构成其自身的陈述。因AI系统错误将原告与无关联的不良企业进行关联，且谷歌未及时响应停止侵权函，法院认定其为直接侵权人。该裁决突破了既有搜索引擎作为“管道”的免责先例，为全球AI生成内容的版权与名誉权责任认定树立了新标杆。

出海网6月11日消息，谷歌近日宣布，为其面向小型企业的Gemini应用推出一系列重磅更新，目前已开始向全球用户推送。此次升级将Gemini从单纯的对话机器人转变为深度了解业务的“随身合伙人”。 核心功能包括打通用户的Google商家资料，使AI能够直接分析搜索曝光、通话数据及客户评价，精准回答“本月生意怎么样”等经营问题。同时，新增的“商业笔记本”功能提供了一个专属的信息整理空间，帮助企业主结合具体的业务背景分析趋势、构思创意并生成符合品牌调性的营销素材，旨在大幅降低小企业的运营负担与时间成本。

出海网消息，谷歌跨境电商加速中心正式确认落地杭州上城区钱江新城华联UDC大厦，项目由杭州市商务局与上城区政府合力推进，预计将于2026年第三季度投入运营，中心将深度嫁接杭州作为“直播电商之都”的深厚产业底蕴，紧密结合本地在网红经济、MCN机构及数字营销领域的显著优势，通过赋能本土企业与核心服务商伙伴，将杭州的数智化基因系统性转化为跨境品牌的全球市场竞争力，旨在为浙江乃至全国的品牌高质量出海注入全新动能，构建从“杭州卖全球”到“全球认杭州”的贸易新链路。

出海网消息，谷歌（Google）跨境电商加速中心正式确认落地浙江杭州，选址上城区钱江新城华联UDC大厦，由杭州市商务局及上城区政府协同推进，预计于2026年第三季度投入运营，这也是继厦门、深圳、广州之后谷歌在中国布局的又一重要出海服务节点；加速中心将充分结合杭州在直播电商、网红经济及MCN产业的生态优势，整合谷歌全球数字营销资源，为本地及全省跨境电商企业提供独立站搭建与运营指导、国际化品牌塑造、全球流量对接等一站式服务，着力破解中小企业出海起步难、运营难、人才缺等痛点，将杭州数智化产业基因转化为全球品牌竞争力，助力中国品牌高质量出海。

谷歌在2026年I/O大会上发布AI驱动的Universal Cart（通用购物车），可跨搜索、Gemini、YouTube、Gmail等平台使用。该购物车依托Gemini模型，能自动监测价格、提示商品兼容性并推荐替代款，整合谷歌钱包，今夏将联合耐克、沃尔玛等多家商家上线相关结账功能。此举进一步推进其UCP协议落地，打造全流程AI代理购物生态，重塑线上购物体验。

出海网5月11日消息，据外媒报道，谷歌正为其人工智能搜索（AI Overviews）添加多项新功能，旨在优化信息获取的维度与信源优先级。未来，AI 生成的答案下方将直接展示来自 Reddit 帖子、专业网站及在线论坛的“专家引言”或第一手观点预览，并附带创作者及社区名称等上下文标识以提升信源透明度。此外，拥有媒体订阅的用户可将订阅信息同步至谷歌，系统将据此优先展示来自已订阅来源的内容（含原本需付费访问的资讯）。与此同时，AI 答案底部还将新增推荐主题入口，引导用户针对当前查询进行更深入的探索。

出海网5月11日消息，据外媒消息，欧盟委员会特意延长谷歌反垄断调查回应时限，现阶段重点聚焦证据收集与各方信息共享。延期旨在完成更全面审查，便于监管机构核验新数据、吸纳第三方诉求与意见，谷歌也获得更多时间提交解释材料、佐证文件，甚至可提出整改承诺方案。本次调查核心核查谷歌数字服务业务是否违反欧盟反垄断规则，后续结果关键看其在算法透明度、市场数据开放、数字广告竞价等环节的合规举证。若被认定违规，欧盟或将要求谷歌调整运营、处以罚款，直接影响其欧洲商业模式。当前欧洲监管正持续紧盯大型科技平台，此次程序延期也意味着相关反垄断审查进入更深层次研判阶段。

出海网消息，谷歌（Google）近日在欧洲多国正式上线了其AI驱动的营销工具Pomelli。这款由Google Labs与Deepmind合作开发、专为中小企业量身定制的工具，可根据用户输入的网站URL，分析其品牌调性、字体及视觉语言，并自动生成一系列营销活动创意、广告文案及社交媒体素材。此外，其特有的“Photoshoot”（产品摄影）功能能够将简单的产品照片转化为具有专业影棚风格的视觉素材。目前，该工具仍处于实验阶段，并仅支持英文界面操作。

出海网4月15日消息，谷歌近日遭到第三方应用商店Aptoide提起诉讼，被指在应用分发领域滥用市场地位、构成垄断行为。诉讼称，谷歌通过一系列限制性措施影响其他应用商店的正常竞争，从而巩固自身在安卓生态中的主导地位。Aptoide方面认为，这些做法对开发者和用户选择造成不利影响，并抑制了市场创新。对此，谷歌尚未公开详细回应。该案件再次将全球科技巨头在应用商店领域的竞争与监管问题推至聚光灯下，也凸显出数字平台生态中关于公平竞争的持续争议。

出海网3月23日消息，谷歌宣布对其通用商业协议（UCP，或称统一商业协议）进行重要更新，此次更新特别引入了面向AI购物体验的功能。新功能包括“AI购物车”，允许AI代理在同一家店铺中为顾客添加和保存多个商品，以简化自动购物界面的决策和结账流程。同时，UCP新增“身份链接”功能，使消费者在接入该协议的平台上能直接使用会员福利和忠诚度计划，享受与零售商官网一致的权益。此外，更新还包括“实时产品目录”功能，可提供价格、库存等信息的实时查询。谷歌副总裁表示，此举旨在将该协议扩展到其Gemini应用和AI搜索体验中，以应对AI代理购物的兴起，并计划在未来几个月通过Google Merchant Center简化零售商的接入流程。

出海网3月11日消息，据塔甘斯基地区法院消息，美国科技公司Google LLC近日在莫斯科再次被处以1140万卢布（约合380万卢布/起）的行政罚款。原因系该公司未能遵守俄罗斯法律，未按规定删除被禁止传播的信息内容，该行为违反了《俄罗斯联邦行政违法法典》第13.41条第二部分的规定。这已是谷歌在近期因同类问题受到的又一处罚。此前，塔甘斯基法院已于2025年12月19日以相同的条款，就四项违规事实对谷歌处以总计1520万卢布的罚款。

出海网3月7日消息，谷歌宣布在德国柏林市中心开设全新的“谷歌人工智能中心”，旨在将Deepmind、谷歌研究（Google Research）和谷歌云（Google Cloud）的团队整合在同一屋檐下，加强协作。这个新的AI中心是谷歌在德国总计55亿欧元投资计划的一部分，该投资计划将持续至2029年，旨在全面扩展其在德国的技术基础设施。作为投资的具体举措，谷歌计划在德国黑森州的迪岑巴赫市建设一个全新的数据中心，并扩展其位于慕尼黑和法兰克福的现有站点。一项由谷歌委托德国科隆经济研究所进行的分析估算，到2034年，生成式人工智能在德国每年将能创造出约4400亿欧元的增加值潜力，凸显了该国在该领域的重要机遇。

出海网消息，据俄媒报道，莫斯科塔甘斯基法院近日对美国谷歌有限责任公司开出多笔罚单，因其未遵从俄罗斯监管要求删除Google Play应用商店中关于下载VPN服务的推广信息。法院认定谷歌违反了《俄罗斯联邦行政违法法典》第13.41条第2部分的规定（即：互联网信息资源所有者未按照俄罗斯联邦立法规定删除信息）。根据案件材料，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）共发现了六起此类违规案例，并向谷歌发出警告，要求其删除相关推广信息。在谷歌无视该要求后，监管机构将行政违法案卷移交法院。谷歌方面未派代表出庭，法院在其缺席的情况下审理了这六起案件并作出裁决，处以总额达2280万卢布（约合22.8 million Rubles）的罚款。此前，谷歌及其关联公司在俄罗斯已多次面临巨额罚款及诉讼。

2026 年 2 月，谷歌正式面向美国用户推出 “代理式电商” 功能，打通 Gemini 聊天机器人与搜索 AI 模式，用户可在谷歌生态内直接购买 Etsy 和 Wayfair 商品，无需跳转外链。该服务基于谷歌上月发布的通用商务协议(UCP)运行，Etsy 与 Wayfair 为该协议的早期联合开发者。UCP 实现了 AI 代理与商家后台的标准化对接，覆盖商品发现、加购、结账至售后全流程，大幅降低购物摩擦。谷歌广告与商务副总裁表示，代理式电商已从概念落地为现实，AI 将从推荐助手升级为交易促成者。目前，用户可通过谷歌钱包等方式完成安全支付，未来该功能还将拓展多商品结算、会员积分等能力，重塑线上购物体验。

出海网2月11日消息，随着AI摘要功能蚕食传统搜索流量，Google Discover正成为电商企业获取有机流量的新阵地。据Practicalecommerce报道，Google在2月推出的首个Discover专项核心算法更新，重点打击标题党内容，优先展示具备专业深度、时效性强且可信度高的内容。平台通过严格过滤大规模生成的AI内容来保障信息流质量，同时强化本地内容推荐权重，使Discover逐渐演变为个性化信息门户。值得注意的是，视频内容在Discover中的比重持续提升，为产品解说和购物指南类内容创造了新的流量机遇。

出海网1月14日消息，谷歌近日推出通用商业协议（UCP），旨在为AI代理、零售商和支付系统之间建立更顺畅的交互标准。美国家居电商Wayfair和欧洲时尚平台Zalando成为首批接入该协议的零售商，用户今后在谷歌搜索和Gemini应用中可直接完成商品购买，无需跳转至商家网站。该协议采用模块化设计，支持结账、退货、会员体系等功能，商家可声明自身能力供AI代理动态调用。目前UCP已获得Shopify、Etsy、Target、Walmart等20多家企业支持，使用谷歌支付等现有支付方式，既降低购物车放弃率，又确保零售商继续掌控客户关系。该协议被视为对亚马逊封闭体系和OpenAI与Stripe协议的重要回应，结合谷歌在数字广告市场约40%的份额，可能对电商格局产生实质性影响。

出海网1月14日消息，谷歌正在测试一项名为“Direct Offers”的新广告形式，该功能将集成于其人工智能驱动的搜索体验中。商家未来可将折扣码、产品捆绑包或免运费等促销活动直接配置在基于Gemini的AI购物交互中，系统通过算法分析用户行为识别其购买意图，当购买概率较高时便自动推送相应的个性化优惠。商家只需预先设置好促销活动，而广告的实际投放时机与匹配逻辑将完全由AI自动控制，实现更精准、更主动的购物优惠推送。

出海网1月13日消息，在2026年美国零售联合会（NRF）大会上，谷歌正式发布通用商务协议（UCP），旨在为“代理式商务”时代建立统一技术语言，使AI助手能够在对话界面中完成从搜索、选购到支付的全链路购物任务。UCP的核心原则是确保AI仅作为“代理操作员”，保护商家权益和用户隐私，避免形成平台垄断。该协议由谷歌联合零售巨头及支付机构共同开发，开放中立，任何AI平台或零售商均可采用。首批体验将在美国上线，用户可通过谷歌搜索AI模式和Gemini应用使用已保存的支付信息购买商品并享受个性化优惠。

出海网1月12日消息，沃尔玛宣布与谷歌母公司Alphabet达成合作，将在其Gemini平台推出人工智能辅助购物服务。新功能预计于未来数月内上线，消费者可通过Gemini应用程序或浏览器直接购买沃尔玛平台的服装、娱乐产品和食品等商品，获得超越基础搜索的个性化商品推荐与建议。沃尔玛美国区电商负责人戴维·古吉纳表示，该功能旨在优化购物体验，初期暂不包含生鲜品类，但未来计划逐步扩充品类。此举标志着沃尔玛持续推进人工智能技术在零售场景的应用，以AI驱动用户交互与消费决策。

出海网1月12日消息，谷歌近日发布了一项名为 Universal Commerce Protocol（UCP） 的开源人工智能商业协议，旨在为零售商和开发者提供一个标准化的平台，使AI代理能够更高效地在商品发现、比较和交易等电商流程中协同工作。该协议由谷歌联合包括 Shopify、Etsy、Wayfair、Target 等主要电商合作伙伴共同开发，目标是降低跨平台AI商务集成的技术壁垒，推动不同AI系统之间更顺畅的交互，从而提升消费者体验和零售效率。UCP的发布被视为推动“agentic commerce”（AI代理主导购物）生态发展的关键一步，有望在未来强化AI在在线购物中的实际应用。

出海网12月9日消息，据AdWeek报道，谷歌近期向至少两家广告代理商透露，计划在2026年于其AI聊天机器人Gemini中引入广告，该计划独立于现有AI Mode广告业务，但未透露广告形式与定价等细节，此为广告商首次获得关于Gemini货币化的相关信息。然而，谷歌全球广告副总裁Dan Taylor随后在X平台上公开否认，称该报道不实，并明确表示Gemini目前没有广告，也无相关变更计划。随着各企业积极布局AI助手领域，行业普遍关注相关产品的广告机会，多个竞品已开始试水盈利模式。此事反映出AI产品在商业化路径上仍存在不确定性。

出海网11月17日消息，最新研究显示，2025年第一季度美国地区仅40.3%的谷歌搜索产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；英国和欧洲地区从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不产生外部网站访问的搜索）在美国从24.4%上升至27.2%，欧洲从23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成为搜索旅程的终点站，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示用户倾向于即时解决问题而非打开新标签页，这使得品牌曝光策略需从点击量转向在搜索结果页内的可见度和权威性建设。研究还发现导向谷歌自有属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利马强调SEO需整合不同内容格式在搜索结果页的布局，算法更青睐能提供即时文本或视频答案的内容，品牌需理解用户搜索意图以在结果页内争夺注意力。

出海网消息，谷歌将于11月11日公布其在德国的最大规模投资计划，包括建设数据中心与基础设施、开发可再生能源及余热利用项目，并扩建慕尼黑、法兰克福和柏林等地的运营中心。不过此前谷歌在德国的两个数据中心项目已遭遇挫折——2025年6月经过可行性研究后取消了米滕瓦尔德项目，而2021年就已放弃新哈根的计划项目。此次投资若顺利实施，将成为谷歌在德基础设施布局的重要里程碑。

出海网10月31日消息，德国Bochum地方法院最新裁定要求在线零售商在Google Shopping广告中必须明确标注具体运费金额，而非仅使用"另加运费"等模糊提示。该判决源于某商家宣传5.35欧元消毒液却未在广告中注明3.99欧元运费，法院认定此举构成"不作为式误导"，因消费者在比价平台通常以总价作为决策依据。此项裁决将强制提升电商广告价格透明度，商家需在商品展示页直接标明精确运费，否则可能面临法律风险，标志着德国在规范电商营销行为方面迈出重要一步。

出海网10月27日消息，eBay为卖家提供产品研究工具，可查询产品均价、售罄率、卖家数量等关键数据，为定价和库存决策提供支持。谷歌也推出实用工具，Chrome浏览器的"Shopping Insights"可查询全网产品价格历史及区间并追踪价格变化，近期谷歌搜索新增功能可在点击产品后显示各零售商价格时序图，方便卖家进行比价分析。这些工具为卖家制定定价策略提供了多维度数据支持。

出海网10月22日消息，瑞典金融科技公司 Klarna 所属一个子公司日前向美国科技巨头 Google 提起诉讼，索赔金额高达 83 亿美元，指控 Google 在在线购物搜索领域滥用其主导地位，使得比价平台和第三方购物服务难以竞争。该诉讼称，Google 的算法优先展示自营或付费合作产品，从而削弱了公开、透明的价格比较机制。此次案件标志着欧、美监管与技术平台之间在购物搜索市场竞争问题上的新一轮较量，在公平竞争与数据使用规则的界限上可能带来深远影响。虽然目前此案仍处于早期阶段，Google 尚未对诉讼细节作出公开回应，但业内普遍认为，无论最终结果如何，都将促进对互联网平台行为监管的进一步强化。

出海网10月22日消息，据路透社及其他媒体报道，人工智能初创公司 Anthropic 正与 Google LLC（隶属 Alphabet Inc.）就一项规模达“数十亿美元”（高达数十 十 亿美元）云计算协议进行早期谈判，合作内容包括 Google 向 Anthropic 提供其云服务以支持后者训练及部署大规模 AI 模型。尽管双方尚未正式签署协议，Google 拒绝发表评论，而 Anthropic 也未立即回应。报道指出，此次谈判若成真，将进一步巩固 Google 在 AI 基础设施市场的地位，并为 Anthropic 提供强劲的云端计算动力以支撑其迅速扩张。

出海网10月16日消息，谷歌近日向欧盟委员会提交修改后的搜索结果显示方案，以避免面临反垄断罚款。新方案允许垂直搜索引擎（如购物、住宿或房地产平台）在搜索结果中放置自己的展示框，并依据客观标准获得展示机会，其格式将与谷歌自有服务对应且不涉及用户数据共享。但谷歌警告称，过度调整可能导致用户过度关注中介平台而非直接服务提供商。欧盟委员会自3月起一直在调查谷歌是否偏袒自家服务（如Google Shopping），此次方案调整旨在回应监管关切。

出海网10月15日消息，谷歌近日推出全新广告展示形式，将"赞助"条目整合在一个醒目的通用标题下，并支持折叠功能。根据ITMagazine.ch报道，该功能需用户滚动至所有广告末尾后方可折叠，在此之前标题将始终固定在屏幕顶部。新布局最多展示四个付费搜索结果，同时适用于购物广告，目前已在桌面端和移动端逐步推出。这一创新旨在优化广告展示效果，平衡用户体验与商业推广需求。

出海网10月9日消息，谷歌宣布对其AI虚拟试穿购物工具进行重大升级，新增鞋类虚拟试穿功能，并计划在未来几周将服务扩展至澳大利亚、加拿大和日本市场，此前该服务仅在美国提供服装试穿。鞋类试穿功能依托尖端AI技术，用户操作简便，旨在解决线上鞋类购物决策痛点。美国市场的服装试穿功能已获得积极反馈，此次升级进一步加剧了电商虚拟试穿领域的竞争。谷歌表示技术升级旨在降低线上购物不确定性，推动电商交互向个性化、可视化方向演进。

据Searchenginejournal.com报道，Brightedge 的一项分析显示，谷歌 AI 搜索摘要中 54% 的引用网站也出现在自然搜索结果中，这一重合率在 16 个月内从 32% 升至 54%。不同领域重合度差异显著，健康领域以 75% 居首，教育领域为 73%，保险领域达 69%；而电商领域重合率仅 23%，且几乎无变化，甚至 AI 摘要在电商领域的出现频率还降低了 8%，原因是这类 AI 摘要对有购买意愿的搜索用户而言并不适用。

出海网9月30日消息，美国联邦贸易委员会（FTC）宣布与谷歌支付达成和解协议，谷歌将支付2450万美元以了结关于其非法收集用户位置数据的指控。FTC调查发现，谷歌支付在2018年至2021年期间持续追踪用户精确位置信息，即使用户已关闭"位置历史"功能，仍通过其他方式秘密收集数据。和解协议要求谷歌支付删除非法收集的位置数据，并实施全面的数据保护改革，包括建立独立隐私审核机制和定期向FTC报告合规情况。这是FTC今年开出的最大金额隐私违规罚单之一，凸显监管机构对科技公司数据滥用行为的打击力度正在加强。

出海网9月26日消息，谷歌搜索正在其AI概述功能中测试产品摘要展示，该功能基于免费商品信息自动生成产品优缺点、用户评价及视觉化展示，形成一站式购物决策参考。这一创新为电商行业带来新挑战：一方面可能减少商家站外流量，因用户直接在搜索结果页获取核心信息；另一方面或能加速购买转化。行业专家指出，未来制胜关键取决于商家对产品数据的精细化维护，唯有确保信息准确完善，才能在AI自动摘要中脱颖而出。

出海网9月23日消息，谷歌正面临其广告业务被强制分拆的风险。据德国媒体Heise报道，美国弗吉尼亚州法官Leonie Brinkema将于未来两周举行听证会，决定是否要求谷歌出售其广告交易平台“Ad Exchange”。美国司法部指控谷歌在数字广告市场中既充当交易平台又参与竞争，涉嫌在实时竞价系统中优先展示自家服务，使竞争对手处于不利地位。此案若败诉，谷歌年收入超千亿美元的广告业务或将遭遇结构性重组。

出海网消息，谷歌于周三宣布升级其搜索应用中的“探索”（Discover）页面功能，允许用户关注特定出版商及创作者，从而在信息流中看到更多来自这些关注对象的内容。此次更新是谷歌上月推出的“头条新闻”（Top Stories）板块偏好选择功能的延伸，旨在进一步优化个性化内容推荐体验。用户现可主动选择感兴趣的新闻网站、博客及创作者，系统将基于关注列表智能调整信息流呈现优先级，强化内容匹配精准度与用户黏性。

出海网 9月18日消息，谷歌与全球数字支付巨头 PayPal 宣布建立多年期战略合作伙伴关系，旨在推进多项商务解决方案，重塑线上购物格局。根据协议，PayPal 的支付解决方案，如 PayPal Checkout、Hyperwallet 和 PayPal Payouts 等，将集成到各类谷歌产品中。双方还将利用谷歌的人工智能能力，增强 PayPal 的服务，共同打造全新的 AI 购物体验，涵盖开发 AI 驱动的购物模式，以及为 “代理商务”（由人工智能代理促成的商务）制定行业标准。此外，PayPal 企业支付将成为谷歌云、谷歌广告和谷歌 Play 处理卡支付的关键提供商，同时 PayPal 也将扩大与谷歌云的合作，升级自身技术基础与平台设施。这一合作消息发布后，PayPal 股价在当日攀升 2% ，彰显市场对双方联手前景的看好。

出海网消息，谷歌周三宣布，在《欧盟数据法》于9月13日生效前，已取消欧盟和英国地区使用两个或更多云平台进行"并行"工作负载处理的企业的数据传输费用。这一举措旨在响应欧盟新数据法规要求，降低企业跨云平台数据迁移和处理的成本。谷歌云平台表示，此举将帮助客户更灵活地在不同云服务提供商之间分配工作负载，同时减少因数据迁移产生的额外开支。该政策适用于所有在欧盟和英国运营的谷歌云客户，标志着云服务商为适应欧盟数据监管环境做出的重要调整。

出海网9月7日消息，经过四年的法律诉讼，美国陪审团裁定谷歌必须支付4.25亿美元赔偿金，因其被指控通过Uber和Instagram等应用程序继续收集用户数据，即使用户已在应用活动设置中禁用追踪功能。谷歌在三起数据泄露事件中的两起被认定负有责任，但非恶意行为，因此原定的310亿美元赔偿金大幅减少。谷歌已宣布将对此判决提起上诉。此案凸显了科技公司在用户隐私保护方面的法律责任，以及用户对数据收集透明度的日益关注。

出海网9月7日消息，欧盟委员会9月5日宣布对谷歌处以35亿欧元（约合38亿美元）罚款，这是欧盟针对谷歌广告技术垄断行为开出的最新罚单。欧盟反垄断机构认定谷歌滥用其在数字广告领域的主导地位，强制广告商使用其广告交易平台，并限制竞争对手获取关键数据。此次罚款是欧盟历史上第三大反垄断罚单，仅次于2018年谷歌因安卓系统垄断被罚43亿欧元和2017年因购物服务垄断被罚24亿欧元。谷歌表示将提起上诉，但需在60天内支付罚款并按要求整改其广告业务。

出海网9月1日消息，Google Ads近期发布多项政策更新，重点强化金融、加密货币及医疗广告监管。金融产品广告实施区域限制，巴基斯坦以外市场禁止投放短期个人贷款广告；加密货币广告需在20个重点市场完成强制验证方可投放。平台同步加强垄断行为治理，通过12个维度识别关联账户，垄断搜索结果前3位将触发7天整改。医疗广告政策出现区域性松动，英国允许认证远程医疗服务商投放处方药广告，新加坡需取得政府许可。儿童内容管理新规要求禁用13岁以下用户兴趣定向，落地页禁止诱导点击。动态搜索广告(DSA)设置30%预算上限，高风险行业审核周期延长1-3个工作日。广告主需特别注意9月1日起全面禁止压片机及相关组件广告的新规。

出海网7月31日消息，Google近期对其广告平台政策做出重大调整，正式将中国大陆及中国香港地区的AdSense/AdMob账户纳入全球实名认证（KYC）机制适用范围。新规要求当账户收益累计达10美元时，系统将自动触发45天验证期，用户需提交身份证或营业执照等材料完成认证，否则账户功能将受限。该政策不仅适用于新账户，现有账户也将在未来6个月至2年内分批完成验证，标志着Google正在全球范围内建立更严格的广告合规体系。

出海网消息，亚马逊在2025年7月21日至23日的48小时内，突然撤下所有Google Shopping广告，导致其在美国、英国和德国市场的广告展示份额从最高60%骤降至0%。这一战略调整发生在亚马逊5月已削减50%美国区广告预算之后，业内人士分析可能是对Google广告费用的谈判施压，或是为推广自家AI购物助手Rufus铺路。此次撤出将直接影响谷歌广告收入，同时为其他零售商提供更多展示机会，但初期市场观察显示点击成本尚未出现预期中的下降。

出海网7月28日消息，谷歌近日宣布为其购物服务引入生成式AI功能"AI Mode"，通过文字描述即可生成虚拟服饰图像，帮助用户更直观地找到心仪商品。用户只需输入如"适合花园派对的绿色飘逸连衣裙"等描述，系统就会生成多款虚拟服装并推荐相似风格的真实商品。同时推出的虚拟试穿工具支持用户上传全身照片预览服装上身效果。这些创新功能已在美国的谷歌搜索、购物及图片平台正式上线，将显著提升在线选购服饰的体验。

出海网7月24日消息，谷歌搜索生态正经历重大变革——传统热门搜索结果的点击率从28%骤降至19%，其中32%的降幅直接归因于AI概览功能的扩张（目前覆盖美国超17.2万个关键词）。数据显示，排名第二的搜索结果点击量更是锐减39%。与此同时，谷歌购物小工具（如"热门产品"）的普及进一步截流电商卖家，用户可直接在搜索结果页完成购买，无需跳转独立站。这一双重夹击迫使传统电商重新评估SEO策略，专家建议卖家需同步优化AI概览适配内容，并加速布局谷歌购物广告以抢占剩余流量入口。

出海网7月24日消息，谷歌近日推出全新“Commerce Media Suite”，通过AI技术升级零售广告工具，覆盖“Search Ads 360”“Display & Video 360”及谷歌广告平台。该套件首次实现与Roundel合作，支持效果最大化广告系列中线上、应用内及线下销售数据的统一衡量。其中，“Display & Video 360”与YouTube零售媒体的整合尤为突出，可显著提升广告覆盖范围。

出海网6月30日消息，据外媒报道，近日，谷歌发布实验性应用Doppl，基于Google Shopping的AI虚拟试穿功能，新增将静态图像转换为AI生成视频的能力，让用户不仅能"试穿"服装，还能看到动态穿着效果。用户只需上传全身照片及服装图片，即可生成个性化试穿视频，支持保存或分享。该应用目前已在美国iOS和Android平台上线。 行业背景显示，沃尔玛、亚马逊等零售商已布局虚拟试穿技术，Perfect Corp.指出此类功能可减少退货率。沃尔玛研究证实，消费者对AR/VR购物体验的期待值显著提升。

出海网5月29日消息，谷歌周四正式在印度上线官方在线商店，首次面向消费者开放Pixel系列智能手机、智能手表、无线耳机及相关配件的直销渠道。这一举措将与其现有的线上线下零售网络形成互补，进一步完善销售体系。谷歌印度设备与服务总经理米图尔·沙阿表示，此次调整源于印度智能手机市场的蓬勃发展态势。通过官网直购功能，谷歌既能强化自身零售布局，又能与合作伙伴形成合力，为用户提供更灵活的购买选择和全天候服务支持。沙阿强调，公司将持续加大零售渠道建设和技术投入，重点提升客户服务体验并保持产品性价比优势。尽管具体开店计划尚未公布，但他重申印度是Pixel的核心战略市场，团队正全力推进人工智能设备的本地化落地，致力于通过创新技术为印度消费者创造价值。

出海网5月22日消息，谷歌在Google Marketing Live大会上推出全新 “智能出价探索” 功能，这被视为 Google Ads 竞价十年来最具突破性的更新之一。该功能并非对现有模式的简单调整，而是从根本上改变广告商挖掘潜在查询价值的方式。 该功能允许广告主在现有广告系列框架内，授权谷歌AI以低于常规ROAS阈值10-30%的灵活出价策略，主动挖掘被传统规则过滤的潜在高转化搜索查询（尤其适用于广泛匹配和动态搜索广告）。测试显示，新功能可提升15%的转化量而不改变受众定位，且支持A/B测试和数据追踪。谷歌强调，这标志着从"保守优化"到"主动增长"的竞价策略范式转变，建议受困于ROAS瓶颈的广告主优先测试。

出海网5月21日消息，谷歌宣布与Gentle Monster、Warby Parker等眼镜品牌合作，推出搭载Android XR操作系统和Gemini AI模型的智能眼镜。这款眼镜配备摄像头、麦克风和扬声器，支持免提操作，可实现实时语言翻译、环境识别、信息发送等功能，并通过镜内显示屏私密显示信息。谷歌Android XR副总裁Shahram Izadi表示，这是"Gemini时代首个Android平台"，将推动智能眼镜生态发展。该产品预计今年晚些时候开放开发者支持。

出海网5月21日消息，谷歌在I/O大会上宣布将搜索引擎升级为AI购物平台，推出三大颠覆性功能：1）虚拟试衣（Gemini 2.5驱动，支持照片换装预览）；2）代理结账（搜索页直接完成交易，含价格追踪）；3）3D社交（Google Beam将2D直播转为沉浸式体验）。Meet同步推出实时翻译功能，企业版今夏可用。所有新功能将在未来几个月陆续上线。

出海网5月14日消息，运营热门比价网站 Trovaprezzi 的意大利公司 Moltiply Group 宣布起诉谷歌母公司 Alphabet，索赔 29.7 亿欧元（约合 33.4 亿美元），指控其滥用市场主导地位。 Moltiply 集团旗下品牌众多，其子公司 7Pixel 运营的比价平台 Trovaprezzi 在意大利广受欢迎。该公司称，2010 年至 2017 年期间，谷歌故意阻碍 7Pixel 发展，在搜索结果中优先展示自有平台 Google Shopping，引导用户使用自家购物服务，损害了竞争对手利益。 这并非比价平台首次投诉谷歌。2017 年，欧盟委员会认定谷歌在搜索结果中偏袒自家购物服务，对其处以 24 亿欧元罚款，此后谷歌有所改进。但竞争对手认为谷歌仍在滥用市场支配力，2022 年，瑞典的 PriceRunner 就曾起诉谷歌，索赔 21 亿欧元。 谷歌发言人回应称，“谷歌在 2017 年做出的改变正在发挥预期作用”，欧洲使用谷歌购物功能的比价购物网站数量已从 7 家增至 1550 多家，强烈反对这一 “无视成功且不断发展的行业的过高私人损害赔偿要求” 。

出海网5月14日消息，谷歌计划于 2025 年重磅推出 AIMax 广告，这一创新性广告模式将彻底打破传统关键词模式的束缚。AIMax 广告具备智能匹配功能，可精准对接目标受众；能依据不同需求进行内容定制，增强广告吸引力；还可对落地页进行优化，提升用户体验。同时，该广告模式在提升品牌灵活性的基础上，极大地提高了数据透明度。种种优势表明，谷歌 AIMax 广告的推出，必将给跨境电商广告策略带来深刻影响，跨境电商从业者需密切关注，提前布局，以适应这一行业变革。