Google

2026 年 2 月，谷歌正式面向美国用户推出 “代理式电商” 功能，打通 Gemini 聊天机器人与搜索 AI 模式，用户可在谷歌生态内直接购买 Etsy 和 Wayfair 商品，无需跳转外链。该服务基于谷歌上月发布的通用商务协议(UCP)运行，Etsy 与 Wayfair 为该协议的早期联合开发者。UCP 实现了 AI 代理与商家后台的标准化对接，覆盖商品发现、加购、结账至售后全流程，大幅降低购物摩擦。谷歌广告与商务副总裁表示，代理式电商已从概念落地为现实，AI 将从推荐助手升级为交易促成者。目前，用户可通过谷歌钱包等方式完成安全支付，未来该功能还将拓展多商品结算、会员积分等能力，重塑线上购物体验。

出海网2月11日消息，随着AI摘要功能蚕食传统搜索流量，Google Discover正成为电商企业获取有机流量的新阵地。据Practicalecommerce报道，Google在2月推出的首个Discover专项核心算法更新，重点打击标题党内容，优先展示具备专业深度、时效性强且可信度高的内容。平台通过严格过滤大规模生成的AI内容来保障信息流质量，同时强化本地内容推荐权重，使Discover逐渐演变为个性化信息门户。值得注意的是，视频内容在Discover中的比重持续提升，为产品解说和购物指南类内容创造了新的流量机遇。

出海网1月14日消息，谷歌近日推出通用商业协议（UCP），旨在为AI代理、零售商和支付系统之间建立更顺畅的交互标准。美国家居电商Wayfair和欧洲时尚平台Zalando成为首批接入该协议的零售商，用户今后在谷歌搜索和Gemini应用中可直接完成商品购买，无需跳转至商家网站。该协议采用模块化设计，支持结账、退货、会员体系等功能，商家可声明自身能力供AI代理动态调用。目前UCP已获得Shopify、Etsy、Target、Walmart等20多家企业支持，使用谷歌支付等现有支付方式，既降低购物车放弃率，又确保零售商继续掌控客户关系。该协议被视为对亚马逊封闭体系和OpenAI与Stripe协议的重要回应，结合谷歌在数字广告市场约40%的份额，可能对电商格局产生实质性影响。

出海网1月14日消息，谷歌正在测试一项名为“Direct Offers”的新广告形式，该功能将集成于其人工智能驱动的搜索体验中。商家未来可将折扣码、产品捆绑包或免运费等促销活动直接配置在基于Gemini的AI购物交互中，系统通过算法分析用户行为识别其购买意图，当购买概率较高时便自动推送相应的个性化优惠。商家只需预先设置好促销活动，而广告的实际投放时机与匹配逻辑将完全由AI自动控制，实现更精准、更主动的购物优惠推送。

出海网1月13日消息，在2026年美国零售联合会（NRF）大会上，谷歌正式发布通用商务协议（UCP），旨在为“代理式商务”时代建立统一技术语言，使AI助手能够在对话界面中完成从搜索、选购到支付的全链路购物任务。UCP的核心原则是确保AI仅作为“代理操作员”，保护商家权益和用户隐私，避免形成平台垄断。该协议由谷歌联合零售巨头及支付机构共同开发，开放中立，任何AI平台或零售商均可采用。首批体验将在美国上线，用户可通过谷歌搜索AI模式和Gemini应用使用已保存的支付信息购买商品并享受个性化优惠。

出海网1月12日消息，沃尔玛宣布与谷歌母公司Alphabet达成合作，将在其Gemini平台推出人工智能辅助购物服务。新功能预计于未来数月内上线，消费者可通过Gemini应用程序或浏览器直接购买沃尔玛平台的服装、娱乐产品和食品等商品，获得超越基础搜索的个性化商品推荐与建议。沃尔玛美国区电商负责人戴维·古吉纳表示，该功能旨在优化购物体验，初期暂不包含生鲜品类，但未来计划逐步扩充品类。此举标志着沃尔玛持续推进人工智能技术在零售场景的应用，以AI驱动用户交互与消费决策。

出海网1月12日消息，谷歌近日发布了一项名为 Universal Commerce Protocol（UCP） 的开源人工智能商业协议，旨在为零售商和开发者提供一个标准化的平台，使AI代理能够更高效地在商品发现、比较和交易等电商流程中协同工作。该协议由谷歌联合包括 Shopify、Etsy、Wayfair、Target 等主要电商合作伙伴共同开发，目标是降低跨平台AI商务集成的技术壁垒，推动不同AI系统之间更顺畅的交互，从而提升消费者体验和零售效率。UCP的发布被视为推动“agentic commerce”（AI代理主导购物）生态发展的关键一步，有望在未来强化AI在在线购物中的实际应用。

出海网12月9日消息，据AdWeek报道，谷歌近期向至少两家广告代理商透露，计划在2026年于其AI聊天机器人Gemini中引入广告，该计划独立于现有AI Mode广告业务，但未透露广告形式与定价等细节，此为广告商首次获得关于Gemini货币化的相关信息。然而，谷歌全球广告副总裁Dan Taylor随后在X平台上公开否认，称该报道不实，并明确表示Gemini目前没有广告，也无相关变更计划。随着各企业积极布局AI助手领域，行业普遍关注相关产品的广告机会，多个竞品已开始试水盈利模式。此事反映出AI产品在商业化路径上仍存在不确定性。

出海网11月17日消息，最新研究显示，2025年第一季度美国地区仅40.3%的谷歌搜索产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；英国和欧洲地区从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不产生外部网站访问的搜索）在美国从24.4%上升至27.2%，欧洲从23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成为搜索旅程的终点站，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示用户倾向于即时解决问题而非打开新标签页，这使得品牌曝光策略需从点击量转向在搜索结果页内的可见度和权威性建设。研究还发现导向谷歌自有属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利马强调SEO需整合不同内容格式在搜索结果页的布局，算法更青睐能提供即时文本或视频答案的内容，品牌需理解用户搜索意图以在结果页内争夺注意力。

出海网消息，谷歌将于11月11日公布其在德国的最大规模投资计划，包括建设数据中心与基础设施、开发可再生能源及余热利用项目，并扩建慕尼黑、法兰克福和柏林等地的运营中心。不过此前谷歌在德国的两个数据中心项目已遭遇挫折——2025年6月经过可行性研究后取消了米滕瓦尔德项目，而2021年就已放弃新哈根的计划项目。此次投资若顺利实施，将成为谷歌在德基础设施布局的重要里程碑。

出海网10月31日消息，德国Bochum地方法院最新裁定要求在线零售商在Google Shopping广告中必须明确标注具体运费金额，而非仅使用"另加运费"等模糊提示。该判决源于某商家宣传5.35欧元消毒液却未在广告中注明3.99欧元运费，法院认定此举构成"不作为式误导"，因消费者在比价平台通常以总价作为决策依据。此项裁决将强制提升电商广告价格透明度，商家需在商品展示页直接标明精确运费，否则可能面临法律风险，标志着德国在规范电商营销行为方面迈出重要一步。

出海网10月27日消息，eBay为卖家提供产品研究工具，可查询产品均价、售罄率、卖家数量等关键数据，为定价和库存决策提供支持。谷歌也推出实用工具，Chrome浏览器的"Shopping Insights"可查询全网产品价格历史及区间并追踪价格变化，近期谷歌搜索新增功能可在点击产品后显示各零售商价格时序图，方便卖家进行比价分析。这些工具为卖家制定定价策略提供了多维度数据支持。

出海网10月22日消息，瑞典金融科技公司 Klarna 所属一个子公司日前向美国科技巨头 Google 提起诉讼，索赔金额高达 83 亿美元，指控 Google 在在线购物搜索领域滥用其主导地位，使得比价平台和第三方购物服务难以竞争。该诉讼称，Google 的算法优先展示自营或付费合作产品，从而削弱了公开、透明的价格比较机制。此次案件标志着欧、美监管与技术平台之间在购物搜索市场竞争问题上的新一轮较量，在公平竞争与数据使用规则的界限上可能带来深远影响。虽然目前此案仍处于早期阶段，Google 尚未对诉讼细节作出公开回应，但业内普遍认为，无论最终结果如何，都将促进对互联网平台行为监管的进一步强化。

出海网10月22日消息，据路透社及其他媒体报道，人工智能初创公司 Anthropic 正与 Google LLC（隶属 Alphabet Inc.）就一项规模达“数十亿美元”（高达数十 十 亿美元）云计算协议进行早期谈判，合作内容包括 Google 向 Anthropic 提供其云服务以支持后者训练及部署大规模 AI 模型。尽管双方尚未正式签署协议，Google 拒绝发表评论，而 Anthropic 也未立即回应。报道指出，此次谈判若成真，将进一步巩固 Google 在 AI 基础设施市场的地位，并为 Anthropic 提供强劲的云端计算动力以支撑其迅速扩张。

出海网10月16日消息，谷歌近日向欧盟委员会提交修改后的搜索结果显示方案，以避免面临反垄断罚款。新方案允许垂直搜索引擎（如购物、住宿或房地产平台）在搜索结果中放置自己的展示框，并依据客观标准获得展示机会，其格式将与谷歌自有服务对应且不涉及用户数据共享。但谷歌警告称，过度调整可能导致用户过度关注中介平台而非直接服务提供商。欧盟委员会自3月起一直在调查谷歌是否偏袒自家服务（如Google Shopping），此次方案调整旨在回应监管关切。

出海网10月15日消息，谷歌近日推出全新广告展示形式，将"赞助"条目整合在一个醒目的通用标题下，并支持折叠功能。根据ITMagazine.ch报道，该功能需用户滚动至所有广告末尾后方可折叠，在此之前标题将始终固定在屏幕顶部。新布局最多展示四个付费搜索结果，同时适用于购物广告，目前已在桌面端和移动端逐步推出。这一创新旨在优化广告展示效果，平衡用户体验与商业推广需求。

出海网10月9日消息，谷歌宣布对其AI虚拟试穿购物工具进行重大升级，新增鞋类虚拟试穿功能，并计划在未来几周将服务扩展至澳大利亚、加拿大和日本市场，此前该服务仅在美国提供服装试穿。鞋类试穿功能依托尖端AI技术，用户操作简便，旨在解决线上鞋类购物决策痛点。美国市场的服装试穿功能已获得积极反馈，此次升级进一步加剧了电商虚拟试穿领域的竞争。谷歌表示技术升级旨在降低线上购物不确定性，推动电商交互向个性化、可视化方向演进。

据Searchenginejournal.com报道，Brightedge 的一项分析显示，谷歌 AI 搜索摘要中 54% 的引用网站也出现在自然搜索结果中，这一重合率在 16 个月内从 32% 升至 54%。不同领域重合度差异显著，健康领域以 75% 居首，教育领域为 73%，保险领域达 69%；而电商领域重合率仅 23%，且几乎无变化，甚至 AI 摘要在电商领域的出现频率还降低了 8%，原因是这类 AI 摘要对有购买意愿的搜索用户而言并不适用。

出海网9月30日消息，美国联邦贸易委员会（FTC）宣布与谷歌支付达成和解协议，谷歌将支付2450万美元以了结关于其非法收集用户位置数据的指控。FTC调查发现，谷歌支付在2018年至2021年期间持续追踪用户精确位置信息，即使用户已关闭"位置历史"功能，仍通过其他方式秘密收集数据。和解协议要求谷歌支付删除非法收集的位置数据，并实施全面的数据保护改革，包括建立独立隐私审核机制和定期向FTC报告合规情况。这是FTC今年开出的最大金额隐私违规罚单之一，凸显监管机构对科技公司数据滥用行为的打击力度正在加强。

出海网9月26日消息，谷歌搜索正在其AI概述功能中测试产品摘要展示，该功能基于免费商品信息自动生成产品优缺点、用户评价及视觉化展示，形成一站式购物决策参考。这一创新为电商行业带来新挑战：一方面可能减少商家站外流量，因用户直接在搜索结果页获取核心信息；另一方面或能加速购买转化。行业专家指出，未来制胜关键取决于商家对产品数据的精细化维护，唯有确保信息准确完善，才能在AI自动摘要中脱颖而出。

出海网9月23日消息，谷歌正面临其广告业务被强制分拆的风险。据德国媒体Heise报道，美国弗吉尼亚州法官Leonie Brinkema将于未来两周举行听证会，决定是否要求谷歌出售其广告交易平台“Ad Exchange”。美国司法部指控谷歌在数字广告市场中既充当交易平台又参与竞争，涉嫌在实时竞价系统中优先展示自家服务，使竞争对手处于不利地位。此案若败诉，谷歌年收入超千亿美元的广告业务或将遭遇结构性重组。

出海网消息，谷歌于周三宣布升级其搜索应用中的“探索”（Discover）页面功能，允许用户关注特定出版商及创作者，从而在信息流中看到更多来自这些关注对象的内容。此次更新是谷歌上月推出的“头条新闻”（Top Stories）板块偏好选择功能的延伸，旨在进一步优化个性化内容推荐体验。用户现可主动选择感兴趣的新闻网站、博客及创作者，系统将基于关注列表智能调整信息流呈现优先级，强化内容匹配精准度与用户黏性。

出海网 9月18日消息，谷歌与全球数字支付巨头 PayPal 宣布建立多年期战略合作伙伴关系，旨在推进多项商务解决方案，重塑线上购物格局。根据协议，PayPal 的支付解决方案，如 PayPal Checkout、Hyperwallet 和 PayPal Payouts 等，将集成到各类谷歌产品中。双方还将利用谷歌的人工智能能力，增强 PayPal 的服务，共同打造全新的 AI 购物体验，涵盖开发 AI 驱动的购物模式，以及为 “代理商务”（由人工智能代理促成的商务）制定行业标准。此外，PayPal 企业支付将成为谷歌云、谷歌广告和谷歌 Play 处理卡支付的关键提供商，同时 PayPal 也将扩大与谷歌云的合作，升级自身技术基础与平台设施。这一合作消息发布后，PayPal 股价在当日攀升 2% ，彰显市场对双方联手前景的看好。

出海网消息，谷歌周三宣布，在《欧盟数据法》于9月13日生效前，已取消欧盟和英国地区使用两个或更多云平台进行"并行"工作负载处理的企业的数据传输费用。这一举措旨在响应欧盟新数据法规要求，降低企业跨云平台数据迁移和处理的成本。谷歌云平台表示，此举将帮助客户更灵活地在不同云服务提供商之间分配工作负载，同时减少因数据迁移产生的额外开支。该政策适用于所有在欧盟和英国运营的谷歌云客户，标志着云服务商为适应欧盟数据监管环境做出的重要调整。

出海网9月7日消息，经过四年的法律诉讼，美国陪审团裁定谷歌必须支付4.25亿美元赔偿金，因其被指控通过Uber和Instagram等应用程序继续收集用户数据，即使用户已在应用活动设置中禁用追踪功能。谷歌在三起数据泄露事件中的两起被认定负有责任，但非恶意行为，因此原定的310亿美元赔偿金大幅减少。谷歌已宣布将对此判决提起上诉。此案凸显了科技公司在用户隐私保护方面的法律责任，以及用户对数据收集透明度的日益关注。

出海网9月7日消息，欧盟委员会9月5日宣布对谷歌处以35亿欧元（约合38亿美元）罚款，这是欧盟针对谷歌广告技术垄断行为开出的最新罚单。欧盟反垄断机构认定谷歌滥用其在数字广告领域的主导地位，强制广告商使用其广告交易平台，并限制竞争对手获取关键数据。此次罚款是欧盟历史上第三大反垄断罚单，仅次于2018年谷歌因安卓系统垄断被罚43亿欧元和2017年因购物服务垄断被罚24亿欧元。谷歌表示将提起上诉，但需在60天内支付罚款并按要求整改其广告业务。

出海网9月1日消息，Google Ads近期发布多项政策更新，重点强化金融、加密货币及医疗广告监管。金融产品广告实施区域限制，巴基斯坦以外市场禁止投放短期个人贷款广告；加密货币广告需在20个重点市场完成强制验证方可投放。平台同步加强垄断行为治理，通过12个维度识别关联账户，垄断搜索结果前3位将触发7天整改。医疗广告政策出现区域性松动，英国允许认证远程医疗服务商投放处方药广告，新加坡需取得政府许可。儿童内容管理新规要求禁用13岁以下用户兴趣定向，落地页禁止诱导点击。动态搜索广告(DSA)设置30%预算上限，高风险行业审核周期延长1-3个工作日。广告主需特别注意9月1日起全面禁止压片机及相关组件广告的新规。

出海网7月31日消息，Google近期对其广告平台政策做出重大调整，正式将中国大陆及中国香港地区的AdSense/AdMob账户纳入全球实名认证（KYC）机制适用范围。新规要求当账户收益累计达10美元时，系统将自动触发45天验证期，用户需提交身份证或营业执照等材料完成认证，否则账户功能将受限。该政策不仅适用于新账户，现有账户也将在未来6个月至2年内分批完成验证，标志着Google正在全球范围内建立更严格的广告合规体系。

出海网消息，亚马逊在2025年7月21日至23日的48小时内，突然撤下所有Google Shopping广告，导致其在美国、英国和德国市场的广告展示份额从最高60%骤降至0%。这一战略调整发生在亚马逊5月已削减50%美国区广告预算之后，业内人士分析可能是对Google广告费用的谈判施压，或是为推广自家AI购物助手Rufus铺路。此次撤出将直接影响谷歌广告收入，同时为其他零售商提供更多展示机会，但初期市场观察显示点击成本尚未出现预期中的下降。

出海网7月28日消息，谷歌近日宣布为其购物服务引入生成式AI功能"AI Mode"，通过文字描述即可生成虚拟服饰图像，帮助用户更直观地找到心仪商品。用户只需输入如"适合花园派对的绿色飘逸连衣裙"等描述，系统就会生成多款虚拟服装并推荐相似风格的真实商品。同时推出的虚拟试穿工具支持用户上传全身照片预览服装上身效果。这些创新功能已在美国的谷歌搜索、购物及图片平台正式上线，将显著提升在线选购服饰的体验。

出海网7月24日消息，谷歌搜索生态正经历重大变革——传统热门搜索结果的点击率从28%骤降至19%，其中32%的降幅直接归因于AI概览功能的扩张（目前覆盖美国超17.2万个关键词）。数据显示，排名第二的搜索结果点击量更是锐减39%。与此同时，谷歌购物小工具（如"热门产品"）的普及进一步截流电商卖家，用户可直接在搜索结果页完成购买，无需跳转独立站。这一双重夹击迫使传统电商重新评估SEO策略，专家建议卖家需同步优化AI概览适配内容，并加速布局谷歌购物广告以抢占剩余流量入口。

出海网7月24日消息，谷歌近日推出全新“Commerce Media Suite”，通过AI技术升级零售广告工具，覆盖“Search Ads 360”“Display & Video 360”及谷歌广告平台。该套件首次实现与Roundel合作，支持效果最大化广告系列中线上、应用内及线下销售数据的统一衡量。其中，“Display & Video 360”与YouTube零售媒体的整合尤为突出，可显著提升广告覆盖范围。

出海网6月30日消息，据外媒报道，近日，谷歌发布实验性应用Doppl，基于Google Shopping的AI虚拟试穿功能，新增将静态图像转换为AI生成视频的能力，让用户不仅能"试穿"服装，还能看到动态穿着效果。用户只需上传全身照片及服装图片，即可生成个性化试穿视频，支持保存或分享。该应用目前已在美国iOS和Android平台上线。 行业背景显示，沃尔玛、亚马逊等零售商已布局虚拟试穿技术，Perfect Corp.指出此类功能可减少退货率。沃尔玛研究证实，消费者对AR/VR购物体验的期待值显著提升。

出海网5月29日消息，谷歌周四正式在印度上线官方在线商店，首次面向消费者开放Pixel系列智能手机、智能手表、无线耳机及相关配件的直销渠道。这一举措将与其现有的线上线下零售网络形成互补，进一步完善销售体系。谷歌印度设备与服务总经理米图尔·沙阿表示，此次调整源于印度智能手机市场的蓬勃发展态势。通过官网直购功能，谷歌既能强化自身零售布局，又能与合作伙伴形成合力，为用户提供更灵活的购买选择和全天候服务支持。沙阿强调，公司将持续加大零售渠道建设和技术投入，重点提升客户服务体验并保持产品性价比优势。尽管具体开店计划尚未公布，但他重申印度是Pixel的核心战略市场，团队正全力推进人工智能设备的本地化落地，致力于通过创新技术为印度消费者创造价值。

出海网5月22日消息，谷歌在Google Marketing Live大会上推出全新 “智能出价探索” 功能，这被视为 Google Ads 竞价十年来最具突破性的更新之一。该功能并非对现有模式的简单调整，而是从根本上改变广告商挖掘潜在查询价值的方式。 该功能允许广告主在现有广告系列框架内，授权谷歌AI以低于常规ROAS阈值10-30%的灵活出价策略，主动挖掘被传统规则过滤的潜在高转化搜索查询（尤其适用于广泛匹配和动态搜索广告）。测试显示，新功能可提升15%的转化量而不改变受众定位，且支持A/B测试和数据追踪。谷歌强调，这标志着从"保守优化"到"主动增长"的竞价策略范式转变，建议受困于ROAS瓶颈的广告主优先测试。

出海网5月21日消息，谷歌宣布与Gentle Monster、Warby Parker等眼镜品牌合作，推出搭载Android XR操作系统和Gemini AI模型的智能眼镜。这款眼镜配备摄像头、麦克风和扬声器，支持免提操作，可实现实时语言翻译、环境识别、信息发送等功能，并通过镜内显示屏私密显示信息。谷歌Android XR副总裁Shahram Izadi表示，这是"Gemini时代首个Android平台"，将推动智能眼镜生态发展。该产品预计今年晚些时候开放开发者支持。

出海网5月21日消息，谷歌在I/O大会上宣布将搜索引擎升级为AI购物平台，推出三大颠覆性功能：1）虚拟试衣（Gemini 2.5驱动，支持照片换装预览）；2）代理结账（搜索页直接完成交易，含价格追踪）；3）3D社交（Google Beam将2D直播转为沉浸式体验）。Meet同步推出实时翻译功能，企业版今夏可用。所有新功能将在未来几个月陆续上线。

出海网5月14日消息，运营热门比价网站 Trovaprezzi 的意大利公司 Moltiply Group 宣布起诉谷歌母公司 Alphabet，索赔 29.7 亿欧元（约合 33.4 亿美元），指控其滥用市场主导地位。 Moltiply 集团旗下品牌众多，其子公司 7Pixel 运营的比价平台 Trovaprezzi 在意大利广受欢迎。该公司称，2010 年至 2017 年期间，谷歌故意阻碍 7Pixel 发展，在搜索结果中优先展示自有平台 Google Shopping，引导用户使用自家购物服务，损害了竞争对手利益。 这并非比价平台首次投诉谷歌。2017 年，欧盟委员会认定谷歌在搜索结果中偏袒自家购物服务，对其处以 24 亿欧元罚款，此后谷歌有所改进。但竞争对手认为谷歌仍在滥用市场支配力，2022 年，瑞典的 PriceRunner 就曾起诉谷歌，索赔 21 亿欧元。 谷歌发言人回应称，“谷歌在 2017 年做出的改变正在发挥预期作用”，欧洲使用谷歌购物功能的比价购物网站数量已从 7 家增至 1550 多家，强烈反对这一 “无视成功且不断发展的行业的过高私人损害赔偿要求” 。

出海网5月14日消息，谷歌计划于 2025 年重磅推出 AIMax 广告，这一创新性广告模式将彻底打破传统关键词模式的束缚。AIMax 广告具备智能匹配功能，可精准对接目标受众；能依据不同需求进行内容定制，增强广告吸引力；还可对落地页进行优化，提升用户体验。同时，该广告模式在提升品牌灵活性的基础上，极大地提高了数据透明度。种种优势表明，谷歌 AIMax 广告的推出，必将给跨境电商广告策略带来深刻影响，跨境电商从业者需密切关注，提前布局，以适应这一行业变革。

在跨境电商竞争激烈领域，谷歌2025年推出的AIMax广告带来革命性变化。它突破传统，关键词不再主导，有智能匹配、个性化定制广告内容、优化着陆页链接等优势，还具灵活品牌设置、提升报告透明度等功能，对跨境电商有深远影响，带来机遇也有挑战，跨境电商企业应利用其优势优化投放策略。

4月29日，三星电子宣布，将于5月初为部分Galaxy A系列机型（包括A56 5G、A36 5G及A26 5G）推送软件更新，新增通过侧边按钮直接激活人工智能助理的功能，用户长按侧键即可快速启动谷歌Gemini助手，实现更高效的日常任务处理。更新将率先在全球特定市场推出。

据N-TV.de报道，谷歌在线广告收入增长 8.5%，达到 669 亿美元，远超市场预期。Alphabet 首席执行官皮查伊表示，人工智能能够更精准地提炼搜索结果，这正是推动业绩增长的关键因素。尽管公司净利润飙升至 345.4 亿美元，但云业务的表现却未达预期。此外，谷歌还宣布将实施 700 亿美元的股票回购计划，并提高股息派发额度。

在华盛顿联邦法院的反垄断案件审理中，谷歌 Chrome 浏览器总经理 Parisa Tabriz 为产品辩护。她指出，Chrome 历经 17 年与 Alphabet 其他部门深度协作，其成功难以复制。像 “安全浏览模式”、密码泄露通知系统等核心功能，高度依赖谷歌内部共享的基础设施，形成独特技术壁垒。 针对专家 James Mickens 提出的 Chrome 技术可剥离观点，Tabriz 反驳称，自 2015 年起谷歌为 Chromium 贡献超 90% 代码，其他公司投入远不及谷歌。不仅如此，谷歌还在加速为 Chrome 植入人工智能技术，Gemini 成为默认 AI 助手，用户也能借助扩展程序调用其他 AI 模型，这一举措让 Chrome 技术整合的深度与复杂性更上一层楼，也再次强调了 Chrome 在技术层面的独特优势。

谷歌在英国面临超过50亿英镑（约合66亿美元）的潜在赔偿诉讼，指控这家美国科技巨头滥用其在在线搜索市场的"近乎垄断地位"推高广告价格。4月17日在英国竞争上诉法庭提起的集体诉讼称，谷歌通过限制竞争对手搜索引擎来巩固其市场主导地位，使自己成为在线搜索广告的唯一可行选择。

Temu近期整合了谷歌的新技术，通过调暗电子商务网站和其他网站屏幕对话框周围的区域，显著改善了用户的购物体验。该技术帮助抵消了高达86%的“横幅盲”现象，即用户忽略弹出式窗口或对话框的倾向。谷歌报告显示，这一功能减少了约5%的无效触屏，使购物者能够更顺畅地完成结账、追踪产品和选择地区等操作，从而提高了购买成功率。目前，Temu已在桌面体验和安卓应用中实现该功能，开发人员可根据需要选择调暗对话容器或整个任务窗口，打造更无缝、连贯的界面。

数字媒体渠道对西班牙美妆个护品牌的购买转化率影响显著。Meta（含Facebook和Instagram）以32.7%的购买意向率位居榜首，其精准广告投放和社交互动功能成为品牌触达消费者的核心工具；Google以29.5%位列第二，搜索引擎优化与关键词广告仍是用户主动搜索的重要入口。相比之下，Spotify（7.7%）、TikTok（2.5%）和YouTube（2.3%）转化率较低，但新兴平台潜力不容忽视。报告指出，结合Meta的视觉化内容与Google的搜索流量，可最大化提升品牌曝光与销售转化。

3月12日，马来西亚通讯部长拿督法米法齐尔表示，Meta、X（前身为Twitter）和谷歌尚未获得应用服务提供商（ASP）类许可证。Meta希望在提交申请前与马来西亚通讯与多媒体委员会会面，而X则认为其马来西亚用户数量不足，暂未申请。马来西亚政府决定给予X一定回旋余地，但将设定未公开的最终期限，要求所有平台尽快完成许可证申请，以确保合规运营。

3月7日，谷歌购物宣布正式推出人工智能图像搜索功能“Vision Match”，并扩展AR美妆和虚拟试穿工具，旨在为用户提供更智能、便捷的在线购物体验。该功能现已在美国移动端搜索上线，用户可通过描述词汇搜索服装，AI将根据需求提供最佳匹配建议。“Vision Match”最早于2023年作为实验项目推出，如今全面开放.

2月26日，谷歌宣布对其“Results about you”工具进行重大升级，旨在帮助用户更便捷地管理和移除搜索结果中的个人信息。此次更新简化了注册流程，新增功能允许用户扫描并移除敏感信息（如电话号码和家庭住址）。谷歌还将主动监控网络，发现包含用户个人信息的搜索结果时立即发出警报。用户可通过点击搜索结果旁的三个点，查看更新后的菜单，快速提交移除或刷新请求。谷歌通过这一系列改进，致力于提升用户对个人隐私的控制能力，降低信息泄露风险，打造更安全的互联网体验。

谷歌近日低调公布了新一代AI视频生成模型Veo 2的使用费用，该模型于去年12月推出，旨在通过AI技术快速生成高质量视频。根据定价页面信息，Veo 2的成本为每秒50美分（约3.6元人民币），每分钟30美元（约218元人民币），每小时高达1800美元（约13060元人民币）。谷歌DeepMind研究员乔恩・巴伦将其与《复仇者联盟4：终局之战》对比，后者每秒成本约3.2万美元。尽管Veo 2擅长生成两分钟以上的视频片段，而非长片，但其高效性和相对低廉的成本为视频创作提供了全新可能，助力用户轻松实现高质量内容输出！

谷歌广告（Google Ads）近日推出全新功能，允许广告主通过文本提示生成图片，适用于Performance Max、Demand Gen、Display和Apps广告系列。该功能可生成包含成人和面孔的图片，以及其他AI驱动的生活方式图片，所有图片均带有SynthID标记以确保透明度。谷歌已建立过滤器，防止品牌、淫秽和有害内容的生成，并对违规内容采取严格执法。此外，谷歌还推出资产-受众推荐功能，根据受众共鸣的主题和元素生成新图片创意。目前，谷歌正在测试一项新功能，允许零售商比较在Performance Max活动中添加额外创意资产（包括AI生成资产）与不添加资产的控制配置的影响。这一系列创新功能将帮助广告主提升创意效率，优化广告效果。

据报道，谷歌旗下的AI助手Gemini即将具备生成视频的能力。尽管该功能尚未正式上线，但通过对v16.6.23版Google应用APK文件的拆解，发现了与视频生成相关的代码描述。代码中多次出现“videogen”一词，结合Gemini在Google App中的代码名称“robin”，推测“videogen”很可能指代视频生成功能。此外，代码中还出现了“Working…”和“We will notify you when it's ready”等字符串，暗示该功能正在开发中。谷歌正积极为Gemini添加新功能，旨在打造更强大的AI工具。

谷歌近日宣布，基于人工智能的图像混合工具 Google Whisk 已在全球 100 多个国家 / 地区正式推出。该工具去年于美国首发，旨在以创新图像混合技术，为用户带来更简单、更具创意的图像生成体验。与传统工具不同，Google Whisk 允许用户上传分别代表主题、场景和风格的三张图像，再由谷歌 Imagen3 模型支持，将三者重新混合生成全新作品，使用户能更直观地控制图像生成过程，还能保留高度的创意灵活性。

近日，美国科技巨头谷歌对欧盟即将出台的新人工智能（AI）监管规则表示反对，谷歌全球事务总裁肯特・沃克称欧盟的计划是 “朝着错误方向迈出的一步”，认为这些规则增加了行业负担。据悉，该规则预计 2025 年 4 月定稿，涉及数据信息披露和系统性风险应对等内容。此前，Meta 公司代表也曾批评欧盟的行为准则，认为其提出了 “不可能的、技术上不可行的要求”。

Google此前宣布的“约会和陪伴服务”广告政策，原计划2025年3月4日执行，现推迟至4月9日，给广告主提供了宝贵缓冲期。4月9日前未完成认证的广告主将无法投放相关广告。4月9日起，获认证的聚合信息网站可投放受限类别广告，但要设年龄和国家/地区限制，且聚合信息网站自2月25日可开始办理认证。政策更新后，认证流程更严格，会增加广告主人力、时间与资金投入，受限类别广告特殊要求或使投放效率短期内降低，广告内容需更严谨合规。

谷歌宣布推出新款Gemini模型FlashLite，作为一款低成本产品，其定价与1.5Flash相似，但质量更高。同时，谷歌向Gemini应用用户发布了2.0Flash思维实验模型，该模型能够与YouTube、搜索引擎及谷歌地图进行互动。此外，GEMINI2.0PRO实验版现已上线AIStudio和VertexAI，并向GEMINI应用的高级用户开放。

当地时间2月5日，谷歌公司发布了Gemini2.0Flash、Gemini2.0Flash-Lite以及新一代旗舰大模型Gemini2.0Pro的实验版本。谷歌表示，Gemini2.0Pro目前具备该公司发布模型中最强的编码性能和处理复杂提示的能力，支持200万个tokens。此外，谷歌还在其GeminiApp中推出了推理模型Gemini2.0FlashThinking的实验版本。

谷歌母公司Alphabet宣布将放弃其多元化目标，成为特朗普当选总统后最新一家改变招聘和晋升方式的科技巨头。在当地时间周三发布的年度报告中，Alphabet删除了前几年的措辞，即“我们致力于将多样性、公平和包容性（DEI）纳入我们所做的一切，并培养一支能够代表我们所服务的用户的员工队伍。”该公司首席人事官菲奥娜·西科尼（Fiona Cicconi）在一份备忘录中告诉员工：“因为我们是联邦承包商，我们的团队也在评估我们的项目需要做出的改变，以遵守最近的法院判决和美国关于这一主题的行政命令。”

印尼反垄断监管机构KPPU经过深入调查后，对谷歌公司开出了高达2020亿印尼盾(约合人民币九千万元)的巨额罚单。这一处罚的核心原因在于谷歌Play商店在印尼这个拥有2.8亿人口的市场中占据了高达93%的市场份额，而谷歌利用这一绝对优势地位，强制要求印尼本土应用程序开发者必须使用其Play结算系统。更为关键的是，谷歌收取的30%抽成比例远高于其他支付结算系统的收费标准，这种强制性要求直接导致开发者面临要么接受高额抽成，要么被下架的两难境地。

据三星电子移动业务高管消息，三星预计将与Alphabet旗下的谷歌合作，一同进入增强现实（AR）眼镜市场。三星移动体验部门总裁TM Roh在接受采访时透露，早在去年12月，两家公司在Project Moohan头显上已宣布合作，如今正在共同开发AR眼镜。 Roh并未透露这款眼镜的更多细节，不过他提到，此款眼镜最终将作为共同开发的Android XR操作系统的一部分推向市场。针对市场推出时间，Roh表示，两家公司“将努力尽快达到我们想要的质量和准备程度”。