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出海网11月17日消息，最新研究显示，2025年第一季度美国地区仅40.3%的谷歌搜索产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；英国和欧洲地区从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不产生外部网站访问的搜索）在美国从24.4%上升至27.2%，欧洲从23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成为搜索旅程的终点站，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示用户倾向于即时解决问题而非打开新标签页，这使得品牌曝光策略需从点击量转向在搜索结果页内的可见度和权威性建设。研究还发现导向谷歌自有属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利马强调SEO需整合不同内容格式在搜索结果页的布局，算法更青睐能提供即时文本或视频答案的内容，品牌需理解用户搜索意图以在结果页内争夺注意力。

出海网消息，谷歌将于11月11日公布其在德国的最大规模投资计划，包括建设数据中心与基础设施、开发可再生能源及余热利用项目，并扩建慕尼黑、法兰克福和柏林等地的运营中心。不过此前谷歌在德国的两个数据中心项目已遭遇挫折——2025年6月经过可行性研究后取消了米滕瓦尔德项目，而2021年就已放弃新哈根的计划项目。此次投资若顺利实施，将成为谷歌在德基础设施布局的重要里程碑。

出海网10月31日消息，德国Bochum地方法院最新裁定要求在线零售商在Google Shopping广告中必须明确标注具体运费金额，而非仅使用"另加运费"等模糊提示。该判决源于某商家宣传5.35欧元消毒液却未在广告中注明3.99欧元运费，法院认定此举构成"不作为式误导"，因消费者在比价平台通常以总价作为决策依据。此项裁决将强制提升电商广告价格透明度，商家需在商品展示页直接标明精确运费，否则可能面临法律风险，标志着德国在规范电商营销行为方面迈出重要一步。

出海网10月27日消息，eBay为卖家提供产品研究工具，可查询产品均价、售罄率、卖家数量等关键数据，为定价和库存决策提供支持。谷歌也推出实用工具，Chrome浏览器的"Shopping Insights"可查询全网产品价格历史及区间并追踪价格变化，近期谷歌搜索新增功能可在点击产品后显示各零售商价格时序图，方便卖家进行比价分析。这些工具为卖家制定定价策略提供了多维度数据支持。

出海网10月22日消息，瑞典金融科技公司 Klarna 所属一个子公司日前向美国科技巨头 Google 提起诉讼，索赔金额高达 83 亿美元，指控 Google 在在线购物搜索领域滥用其主导地位，使得比价平台和第三方购物服务难以竞争。该诉讼称，Google 的算法优先展示自营或付费合作产品，从而削弱了公开、透明的价格比较机制。此次案件标志着欧、美监管与技术平台之间在购物搜索市场竞争问题上的新一轮较量，在公平竞争与数据使用规则的界限上可能带来深远影响。虽然目前此案仍处于早期阶段，Google 尚未对诉讼细节作出公开回应，但业内普遍认为，无论最终结果如何，都将促进对互联网平台行为监管的进一步强化。

出海网10月22日消息，据路透社及其他媒体报道，人工智能初创公司 Anthropic 正与 Google LLC（隶属 Alphabet Inc.）就一项规模达“数十亿美元”（高达数十 十 亿美元）云计算协议进行早期谈判，合作内容包括 Google 向 Anthropic 提供其云服务以支持后者训练及部署大规模 AI 模型。尽管双方尚未正式签署协议，Google 拒绝发表评论，而 Anthropic 也未立即回应。报道指出，此次谈判若成真，将进一步巩固 Google 在 AI 基础设施市场的地位，并为 Anthropic 提供强劲的云端计算动力以支撑其迅速扩张。

出海网10月16日消息，谷歌近日向欧盟委员会提交修改后的搜索结果显示方案，以避免面临反垄断罚款。新方案允许垂直搜索引擎（如购物、住宿或房地产平台）在搜索结果中放置自己的展示框，并依据客观标准获得展示机会，其格式将与谷歌自有服务对应且不涉及用户数据共享。但谷歌警告称，过度调整可能导致用户过度关注中介平台而非直接服务提供商。欧盟委员会自3月起一直在调查谷歌是否偏袒自家服务（如Google Shopping），此次方案调整旨在回应监管关切。

出海网10月15日消息，谷歌近日推出全新广告展示形式，将"赞助"条目整合在一个醒目的通用标题下，并支持折叠功能。根据ITMagazine.ch报道，该功能需用户滚动至所有广告末尾后方可折叠，在此之前标题将始终固定在屏幕顶部。新布局最多展示四个付费搜索结果，同时适用于购物广告，目前已在桌面端和移动端逐步推出。这一创新旨在优化广告展示效果，平衡用户体验与商业推广需求。

出海网10月9日消息，谷歌宣布对其AI虚拟试穿购物工具进行重大升级，新增鞋类虚拟试穿功能，并计划在未来几周将服务扩展至澳大利亚、加拿大和日本市场，此前该服务仅在美国提供服装试穿。鞋类试穿功能依托尖端AI技术，用户操作简便，旨在解决线上鞋类购物决策痛点。美国市场的服装试穿功能已获得积极反馈，此次升级进一步加剧了电商虚拟试穿领域的竞争。谷歌表示技术升级旨在降低线上购物不确定性，推动电商交互向个性化、可视化方向演进。

据Searchenginejournal.com报道，Brightedge 的一项分析显示，谷歌 AI 搜索摘要中 54% 的引用网站也出现在自然搜索结果中，这一重合率在 16 个月内从 32% 升至 54%。不同领域重合度差异显著，健康领域以 75% 居首，教育领域为 73%，保险领域达 69%；而电商领域重合率仅 23%，且几乎无变化，甚至 AI 摘要在电商领域的出现频率还降低了 8%，原因是这类 AI 摘要对有购买意愿的搜索用户而言并不适用。