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出海网消息，亚马逊在2025年7月21日至23日的48小时内，突然撤下所有Google Shopping广告，导致其在美国、英国和德国市场的广告展示份额从最高60%骤降至0%。这一战略调整发生在亚马逊5月已削减50%美国区广告预算之后，业内人士分析可能是对Google广告费用的谈判施压，或是为推广自家AI购物助手Rufus铺路。此次撤出将直接影响谷歌广告收入，同时为其他零售商提供更多展示机会，但初期市场观察显示点击成本尚未出现预期中的下降。

出海网7月28日消息，谷歌近日宣布为其购物服务引入生成式AI功能"AI Mode"，通过文字描述即可生成虚拟服饰图像，帮助用户更直观地找到心仪商品。用户只需输入如"适合花园派对的绿色飘逸连衣裙"等描述，系统就会生成多款虚拟服装并推荐相似风格的真实商品。同时推出的虚拟试穿工具支持用户上传全身照片预览服装上身效果。这些创新功能已在美国的谷歌搜索、购物及图片平台正式上线，将显著提升在线选购服饰的体验。

出海网7月24日消息，谷歌搜索生态正经历重大变革——传统热门搜索结果的点击率从28%骤降至19%，其中32%的降幅直接归因于AI概览功能的扩张（目前覆盖美国超17.2万个关键词）。数据显示，排名第二的搜索结果点击量更是锐减39%。与此同时，谷歌购物小工具（如"热门产品"）的普及进一步截流电商卖家，用户可直接在搜索结果页完成购买，无需跳转独立站。这一双重夹击迫使传统电商重新评估SEO策略，专家建议卖家需同步优化AI概览适配内容，并加速布局谷歌购物广告以抢占剩余流量入口。

出海网7月24日消息，谷歌近日推出全新“Commerce Media Suite”，通过AI技术升级零售广告工具，覆盖“Search Ads 360”“Display & Video 360”及谷歌广告平台。该套件首次实现与Roundel合作，支持效果最大化广告系列中线上、应用内及线下销售数据的统一衡量。其中，“Display & Video 360”与YouTube零售媒体的整合尤为突出，可显著提升广告覆盖范围。

出海网6月30日消息，据外媒报道，近日，谷歌发布实验性应用Doppl，基于Google Shopping的AI虚拟试穿功能，新增将静态图像转换为AI生成视频的能力，让用户不仅能"试穿"服装，还能看到动态穿着效果。用户只需上传全身照片及服装图片，即可生成个性化试穿视频，支持保存或分享。该应用目前已在美国iOS和Android平台上线。 行业背景显示，沃尔玛、亚马逊等零售商已布局虚拟试穿技术，Perfect Corp.指出此类功能可减少退货率。沃尔玛研究证实，消费者对AR/VR购物体验的期待值显著提升。

出海网5月29日消息，谷歌周四正式在印度上线官方在线商店，首次面向消费者开放Pixel系列智能手机、智能手表、无线耳机及相关配件的直销渠道。这一举措将与其现有的线上线下零售网络形成互补，进一步完善销售体系。谷歌印度设备与服务总经理米图尔·沙阿表示，此次调整源于印度智能手机市场的蓬勃发展态势。通过官网直购功能，谷歌既能强化自身零售布局，又能与合作伙伴形成合力，为用户提供更灵活的购买选择和全天候服务支持。沙阿强调，公司将持续加大零售渠道建设和技术投入，重点提升客户服务体验并保持产品性价比优势。尽管具体开店计划尚未公布，但他重申印度是Pixel的核心战略市场，团队正全力推进人工智能设备的本地化落地，致力于通过创新技术为印度消费者创造价值。

出海网5月22日消息，谷歌在Google Marketing Live大会上推出全新 “智能出价探索” 功能，这被视为 Google Ads 竞价十年来最具突破性的更新之一。该功能并非对现有模式的简单调整，而是从根本上改变广告商挖掘潜在查询价值的方式。 该功能允许广告主在现有广告系列框架内，授权谷歌AI以低于常规ROAS阈值10-30%的灵活出价策略，主动挖掘被传统规则过滤的潜在高转化搜索查询（尤其适用于广泛匹配和动态搜索广告）。测试显示，新功能可提升15%的转化量而不改变受众定位，且支持A/B测试和数据追踪。谷歌强调，这标志着从"保守优化"到"主动增长"的竞价策略范式转变，建议受困于ROAS瓶颈的广告主优先测试。

出海网5月21日消息，谷歌宣布与Gentle Monster、Warby Parker等眼镜品牌合作，推出搭载Android XR操作系统和Gemini AI模型的智能眼镜。这款眼镜配备摄像头、麦克风和扬声器，支持免提操作，可实现实时语言翻译、环境识别、信息发送等功能，并通过镜内显示屏私密显示信息。谷歌Android XR副总裁Shahram Izadi表示，这是"Gemini时代首个Android平台"，将推动智能眼镜生态发展。该产品预计今年晚些时候开放开发者支持。

出海网5月21日消息，谷歌在I/O大会上宣布将搜索引擎升级为AI购物平台，推出三大颠覆性功能：1）虚拟试衣（Gemini 2.5驱动，支持照片换装预览）；2）代理结账（搜索页直接完成交易，含价格追踪）；3）3D社交（Google Beam将2D直播转为沉浸式体验）。Meet同步推出实时翻译功能，企业版今夏可用。所有新功能将在未来几个月陆续上线。

出海网5月14日消息，运营热门比价网站 Trovaprezzi 的意大利公司 Moltiply Group 宣布起诉谷歌母公司 Alphabet，索赔 29.7 亿欧元（约合 33.4 亿美元），指控其滥用市场主导地位。 Moltiply 集团旗下品牌众多，其子公司 7Pixel 运营的比价平台 Trovaprezzi 在意大利广受欢迎。该公司称，2010 年至 2017 年期间，谷歌故意阻碍 7Pixel 发展，在搜索结果中优先展示自有平台 Google Shopping，引导用户使用自家购物服务，损害了竞争对手利益。 这并非比价平台首次投诉谷歌。2017 年，欧盟委员会认定谷歌在搜索结果中偏袒自家购物服务，对其处以 24 亿欧元罚款，此后谷歌有所改进。但竞争对手认为谷歌仍在滥用市场支配力，2022 年，瑞典的 PriceRunner 就曾起诉谷歌，索赔 21 亿欧元。 谷歌发言人回应称，“谷歌在 2017 年做出的改变正在发挥预期作用”，欧洲使用谷歌购物功能的比价购物网站数量已从 7 家增至 1550 多家，强烈反对这一 “无视成功且不断发展的行业的过高私人损害赔偿要求” 。