巴基斯坦位于南亚次大陆西北部，首都伊斯兰堡，东接印度，东北与中国毗邻，西北与阿富汗交界，西邻伊朗，南濒阿拉伯海。2021年，巴基斯坦人口有2.25亿。经济以农业为主，农业产值占国内生产总值19%，工业基础薄弱。
据数据表明，2020年巴基斯坦名义GDP为477093.25亿卢比，按照当时的汇率，大约接近3470亿美元，经济总量位居全球第43位。
电子商务市场概况
互联网覆盖率提高以及智能手机成本的降低都促进了巴基斯坦智能手机用户的迅速增长。许多中国品牌推出的手机制作成本比世界一流品牌的低很多，从而扩大了低收入阶层的手机覆盖率。
巴基斯坦电子商务市场近年来呈爆发式增长，尤其是疫情期间，电子商务年收入增长率接近90%。根据Statistia对巴基斯坦电商市场的分析，后疫情时代巴基斯坦预计收入的复合年增长率为6.09%，预计到2025年市场规模将达到91.53亿美元。
巴基斯坦电商平台
Daraz：Daraz是巴基斯坦最大的电商平台，约占巴基斯坦电商市场12%-15%的份额。它由Rocket Internet于2012年创立，2018年5月份被阿里巴巴全资收购。Daraz提供消费电子产品、家居用品、美容、时尚和杂货等多种类别的产品。
Kaymu.pk：Kaymu.pk是巴基斯坦第二大电商，已经被Daraz收购，目前仍能独立访问。
HomeShopping.pk：HomeShopping.pk成立时间较早，但在品牌和营销推广方面相对较弱。
Symbios.pk：Symbios.pk主要出售来自中国的廉价商品。
Shophive：Shophive主要以销售高端小配件而闻名，曾是巴基斯坦电商的龙头老大。
HamariWeb Shop：由巴基斯坦媒体HamariWeb.com推出的电商平台，主要提供服饰和电子类产品。目前，已有1200万用户，每月平均网页流量达1000万。
Goto：Goto是总部设在卡拉奇的全品类电商平台，其中电子产品最受消费者欢迎。用户还可以通过在社交媒体推广商品链接来赚取佣金。
iShopping：成立于2010年，总部位于卡拉奇，提供多样的电子产品、厨房用品、饰品、家居用品，鞋服等。
Telemart：Telemart是Tradelink公司旗下的一个在线购物网站，有超23年的经验在处理手机和电子产品方面。
Yayvo：Yayvo于2012年推出，前身是在线购物网站TCS Connect。TCS是巴基斯坦最大的物流公司之一。
24Hours PK：24Hours PK专注美妆和电子产品的巴基斯坦电商。
这些平台在巴基斯坦电商市场中各有其特色和定位，为消费者提供了多样化的购物选择。随着互联网和移动设备的普及，巴基斯坦电商市场正在快速增长，吸引了国内外投资者的关注。
消费者偏好
美妆&时尚是巴基斯坦网购者最喜欢的品类，在电商零售市场销售额份额方面领先其他品类，占70%，电子&媒体(12%)，食品&个人护理(11%)，玩具&DIY(4%)，家居用品(3%)。
选品建议
1.家居装饰
包括具有美观色调的灯、编织地毯和木制书法。桌罩和垫子也是巴基斯坦的经典之作，网上商店通常会提供各种形状和尺寸的产品。
2.手工艺
地毯、围巾和花瓶等传统手工制品在巴基斯坦很受欢迎。中产阶级的巴基斯坦家庭都会为自己的新家添置昂贵且漂亮的地毯。
3.床上用品
床上用品近年来已成为领先的电子商务类别之一。从被子、毛毯到枕头、床垫、床单，该行业的销售额一直保持较高水平。
4. 首饰
与许多亚太国家一样，珠宝在巴基斯坦发挥着重要的文化作用。巴基斯坦人民在出席重要活动和仪式时，会佩戴许多闪耀的项链与首饰。近年来，年轻女性对精致的西式珠宝的需求增长迅猛。
5.手机及手机配件
巴基斯坦电子商务商店不断将手机和手机配件列为他们表现最好的商品，Redmi等亚洲知名品牌的模特是网购者的时尚选择。
6. 消费电子
随着数字化程度的提高，巴基斯坦也对消费电子产品产生了浓厚的兴趣。与品牌手机匹配的各种电子配件，品牌与杂牌的蓝牙扬声器、播客麦克风、笔记本电脑和配件等产品吸引了顶级电子商务流量。
7. 鞋类
与其他时尚产品一样，巴基斯坦的鞋履具有独特的文化气息。因此，传统风格的鞋类交易很频繁，但这并不是说西式鞋类没有发挥作用。随着巴基斯坦中产阶级人群的崛起，西式皮鞋在中青年上班族群中的出镜率越来越高。优质皮鞋和凉鞋是日常网购商品，且价格合理。
8、美容产品
虽然巴基斯坦仍然是一个以传统为主的社会，但并不阻止巴基斯坦人民对美与时尚的极致追求。但人们越来越接受现代趋势，特别是在美容和个人美容方面。并且巴基斯坦化妆人群的年龄逐步扩大，小到5岁的女孩都会精心打扮。美容产品通常在网上表现良好，在该国吸引了越来越多的电子商务关注。
9.男士美容产品
胡须油和面霜等男性美容产品也吸引了电子商务流量。男性消费者通常偏爱带有众所周知的精油(如荷荷巴油和蓖麻油)的有机产品。
物流建议
作为中国跨境电商卖家，想要深入发展巴基斯坦市场，了解巴基斯坦的物流发展情况也是必须要做的功课之一。
一、海港
巴基斯坦海港总共有3个港口：卡拉奇港(Karachi port)(主要港口)、卡西姆港(Port Qasim，也就是常说的Q港)、瓜达尔港(Gwadar port)。港口有公路和铁路通达国内各主要城市和工农业区，距机场约13km，有定期航班飞往世界各地。其中，Karachi port 有三个码头，便是我们常说的P港，K港，S港。
卡拉奇港(Karachi port)，位于巴基斯坦的第一大城市卡拉奇，也是巴基斯坦的主要港口，濒临阿拉伯海(ARABIAN SEA)的北侧，是巴基斯坦的最大港口，也是全国工商业和文化中心。因此卡拉奇也是电商平台和卖家们海外仓的“必争之地”。
K港-KICT (Karachi International Container Terminal) 位于卡拉奇港口的西侧，属于西部码头;
P港-PICT (Pakistan International Container Terminal) 位于卡拉奇港口东侧，属于东部码头;
S港-SAPT (South Asia Container Terminal) 位于卡拉奇港的东南方向，这个港口吃水相对其他港口来说比较深，是未来大船挂靠的主要港口。
二、空港
巴基斯坦国内现在具有海关的机场有7个，但是最常见的主要是KHI(卡拉奇真纳国际机场)和ISB(伊斯兰堡奎德·E·阿扎姆国际机场)，像其他的国际空港比较少见，如LHE(拉合尔)、PEW(白沙瓦)、MUX(木尔坦)、LYP(费萨拉巴德)等等。
三、公路派送
巴基斯坦的公路全长26万公里，有各种机动车辆约941.38万辆。巴基斯坦公路客运占客运总量的90%，公路货运占货运总量的96%。
支付方式
支付方式以货到付款为主。据统计，目前货到付款方式占95%左右，其他支付方式包括银行转账、信用卡支付以及利用easypaisa和easypay等工具进行移动支付。目前巴基斯坦主要网商均接受信用卡、借记卡支付。
