亚马逊为什么要投放DSP广告？

搜索广告成本越来越高：亚马逊现在发展成熟，流量稳定，所以站内关键词的搜索量也是稳定的，那卖家想要获得更多的流量，就只有不断的抬高bid去抢，这就造成了搜索广告竞价成本越来越高。

搜索广告作用弱化：越来越多兼具带货功能的平台涌现，让消费者获取商品信息的途径变多，消费者了解产品不再仅仅依赖搜索，在未来，消费者购物更多的会从推荐的入口去购买产品，搜索广告的作用将弱化。

流失客户追回：搜索广告中，如果客户浏览但是没有点击进来，那这部分客户就直接流失了，即使客户点击进来了，但是最终没有完成购买，那这部分客户还是流失了。这种时候如果结合DSP广告中的Re-Marketing或者ASIN定向，主动的把我们的产品再展示给用户，将这部分流失的客户再召回，形成流量闭环。

广泛的平台：现在的人们都喜欢在各个平台来回切换，只有具备比较全面的平台触达能力才能不放过每一个营销的机会，DSP可以投放到亚马逊站内，以及各种合作平台，覆盖面广。