8月8日，亚马逊与TikTok达成“流量联盟”，用户可在TikTok App内直接下单购买亚马逊商品。合作后的购买流程为在TikTok“For You”feed看到亚马逊产品推荐，关联账户后可在TikTok内完成结账。但目前在TikTok投放广告的是亚马逊官方，普通卖家短期内无法主动引流。对此，普通卖家可大量布局品牌视频广告、注册TikTok账户作为品牌展示窗口、持续与Tiktok达人合作。

淘宝自 8 月开始推出“大服饰全球包邮计划”，旨在借鉴 TEMU、SHEIN 的成功经验，打破跨境物流瓶颈。淘宝出海具有商家和 SKU 优势、海外华人购物需求和成熟集运模式以及菜鸟的全球物流布局等优势，其客户群体首当其冲是海外华人群体。从商家层面看，该计划为商家提供低门槛、低成本出海机会，短期内商家或迎来红利；从物流层面看，物流服务商也有机会，全托管履约仓或将带动国内物流地产升温。

中国跨境电商市场正在经历“五虎相争”的激烈竞争，分别是Temu、Shein、AliExpress、TikTokShop和新出海的淘宝。Shein以快时尚在美国市场崛起，通过平台化战略实现快速增长。Temu依托拼多多，以低价策略在美国市场取得成功，但面临品类扩展的挑战。TikTokShop凭借其社交媒体背景，在东南亚地区表现突出。AliExpress作为老牌电商，在全球多个市场维持强势。淘宝近期宣布“0退货、0退款”的出海策略，引发行业关注。在全球市场的竞争中，这些平台不仅面临彼此的竞争，也需与亚马逊、eBay等巨头展开较量。虽然低价策略带来了一定的市场份额，但长远来看，质量和品牌影响力才是制胜的关键。

根据海关总署数据，2024 年前三季度跨境电商进出口总额达 1.88 万亿元，同比增长 11.5%。市场竞争激烈，2025 年跨境电商增长点在东欧市场，其营商环境具吸引力与潜力。东欧电商市场规模增长，本土电商平台有优势，其中 eMAG 表现突出。eMAG 拥有 23 年经验，在多国知名度高，业务收入增长，需中国卖家丰富品类，2025 年推出扶持政策。不少中国卖家受益，如连云港卖家 Micky，eMAG 为中国卖家带来新增长希望，入驻登记已开启东欧之旅。

俄罗斯作为“一带一路”地区重要的电商市场之一，吸引着众多中国跨境卖家的目光。

近日，亚马逊与TikTok达成战略合作，用户可在TikTok内直接发现并购买亚马逊商品。亚马逊此前已与多个社交媒体平台合作，持续深化社交电商布局。对于卖家而言，这带来了新的影响与机遇。外贸加锐评指出，TikTok与亚马逊合作反映了社交媒体向电商转型的不易，在中国社交媒体转型电商成功，但海外信任体系建立仍是挑战，此次合作是过渡阶段，但过渡期流量卖家应抓住，特别是中国卖家可利用Tiktok账号批量注册探索更多玩法。

《黑神话：悟空》本周二全球发行，售价 $59.99，上线不到 24 小时成为 Steam 史上第二受欢迎的游戏，同时在线人数超 235 万。这款游戏的火爆为跨境电商带来机会，如相关周边商品可能成为爆款，可借助游戏热度进行海外营销。游戏玩家乐于为周边花钱，如《愤怒的小鸟》相关商品曾大卖。《黑神话：悟空》的跨境电商选品包括金箍棒玩具、悟空胸针 / 磁吸贴、悟空图案 T 恤、游戏元素鼠标垫等。跨境卖家可通过运用文化元素、结合游戏角色与产品、开展社交媒体互动、进行内容营销、鼓励用户生成内容等方式蹭游戏热度。希望更多卖家开发具有文化特征和内涵的产品，推动国产商品出口和文化交流。

快手海外版抢先登陆拉美市场，其中巴西市场潜力巨大。拉美电商市场火热，增速全球第一，预计2024年在线销售额将达1万亿美元。快手海外版已进入巴西市场并开通kwaiShop，宣称是全巴西佣金最低的直播卖货平台。巴西是拉美最大市场，电商增速、网购普及率等方面表现出色，是中国直播电商公司出海的合适市场。国内直播电商中，快手选择扶持头部达人，辛巴是典型代表。各直播电商平台的头部机构纷纷出海，多选择TikTok。短期内kwaiShop的直接竞争对手是Shopee，TikTokShop也不容忽视。海外直播电商与国内不同，消费者教育仍需时间，若TikTokShop进入巴西等拉美市场，第一场战役将是价格和供应链之战，同时也不能忽略亚马逊等竞争对手，2025年拉美电商大战令人期待。

欧洲电商市场，特别是西欧，一直是全球电商消费的重要引擎。在2022年，西欧就占据了欧洲整体电商市场份额的67%，而东欧地区仅占2%。

今天为大家分享个体户可入驻的跨境平台，包括 Allegro、eMAG、Shopee、Lazada、Etsy、Fnac&Darty、Wish、Tophatter、Perfee、N11。这些平台各有特点，入驻要求和流程可能会变化，建议访问官网或咨询招商经理。

中国不再仅仅是“世界工厂”，它现在也是“世界购物中心”。

在小家电领域，徕芬正以惊人的速度崛起。作为行业黑马，该品牌以创新的技术和巧妙的市场策略在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。从2019年首次亮相的高速吹风机到如今在东南亚推出的徕芬Mini，徕芬凭借高性能和亲民价格迅速赢得消费者青睐。东南亚马克为徕芬的国际化首选阵地，借助电商平台，如Shopee、Lazada及TikTok等进行广泛布局。从市场分析来看，东南亚市场因其庞大人口基数和日益增长的消费需求，为小家电品牌提供了巨大潜力，成为众多国内品牌出海的热门目的地。在当地，徕芬通过本地化策略，包括满足地域性需求的产品创新以及积极的营销推广，为品牌和产品性能建立起良好的口碑，引领了“新国货”潮流。作为徕芬的创始人，叶洪新先生的多次创业经验及对技术的执着追求无疑是品牌成功的强大背后推手。

越南经济在2024年第三季度表现良好，GDP同比增长7.4%，9个月累计增长6.82%。尽管9月新成立企业数量下降，但进出口市场依旧活跃，美国和中国分别是最大出口和进口市场。电商市场方面，自2018年以来，以35%的复合增速快速增长，2023-2028年预计年增长21%。然而，激烈竞争导致电商平台访问量下降，卖家利润缩减。创新跨境购物服务如ViettelPost的VipoMall及Temu的进入，正改变市场格局。尽管挑战重重，越南消费品和服务零售总额创纪录，与此同时电商市场增长成为重要推动力。

俄罗斯电商市场潜力巨大，Ozon 等平台增长迅猛，成为网上零售销售额增长最快的国家之一。但跨境电商存在风险，开店有跨境店和本土店之分，本土店有优势但也有风险，跨境店面临回款、物流等难点及佣金高、流量扶持少等问题。Ozon 和 WB 作为两大电商巨头在入驻门槛等方面差异大。目前俄罗斯电商市场本土占比增多，政策收紧，竞争加剧，新卖家生存空间有限，中小卖家入局难。

俄罗斯电商市场正被中国平台与卖家改造，呈现高增长态势。2023年，中国跨境电商出口至俄罗斯规模增长迅速，俄罗斯已成为中国跨境电商第四大出口国。中国卖家在俄罗斯电商市场发挥重要作用，本土电商平台发展迅速，中国商品占据俄罗斯网上进口商品销售额与订单量的90%以上。然而，中国卖家也面临诸多挑战，如不稳定的市场环境、复杂的财税制度、莫测的回款周期等。为规避回款问题，有实力的卖家开始讨论“本地化”，但俄罗斯的跨境门槛正在变高。尽管如此，中国卖家仍认为这个市场机会与风险并存，相信更高的风险意味着更高的回报，纷纷涌入俄罗斯市场。

巴西的直播电商市场正在迅速增长，吸引了全球各大平台的竞相投入。MimoLiveSales通过提供技术解决方案，实现了300%的年增长率。巴西在2023年的直播电商指标上已位列全球第二，仅次于中国，61%的网购消费者参与了直播购物。Kwai和Shopee在巴西已实现闭环直播，分别聚焦内容与物流支付布局，抢占消费者心智。Kwai的用户黏性增强了其电商转化效果，而Shopee通过完善的物流网络和支付系统增强电商业务，同时引入巴西明星吸引更多消费者参与直播。尽管美客多曾试水直播失败，但在短视频购物中持续探索。TikTok在巴西采取半闭环模式谨慎入局，面临物流和清关难题。巴西直播电商早期虽充满机遇，但中小卖家的发展空间有限，尤其在流量和物流方面显现挑战。总体来看，巴西市场的诱人增速依然吸引着更多卖家，尤其在跨境电商领域。

“卷”还是“非常卷”？看跨境电商2024 大变量