格局变！“跨境四小龙”要变“五虎相争”了？

大家都知道，跨境四小龙其实就是，Temu、Shein、AliExpress和TikTokShop，那到底说哪家强，都是婆说婆有理，公说公有理。

我们先从相对陌生的身影Shein开始说起，Shein成立于2012年，一开始只是一个女装品牌，并没有形成平台。

Shein主打快时尚，很快就在美国站稳了脚跟，发展到今天，在快时尚领域，Shein的巨头实力越来越显见。

Statista数据显示，2020年3月至2022年11月期间，Shein在美国的市场份额增长了一倍多，从大约18%上涨至50%。今年第三季度，Shein更是拿下全球服装与时尚网站访问量榜单冠军。

但是因为玩家众多的原因，赛道开始变的拥挤，Shein也开始平台化了，推出了全托管和半托管模式。

‌SHEIN的平台化战略始于2023年5月‌，当时SHEIN宣布开始向平台模式转行，走自营+平台路线，并在巴西、美国和墨西哥上线了平台业务‌12。

此外，SHEIN在2023年成功将平台化战略升级为公司的第二增长引擎，构建了独特的“自营品牌+开放平台”双驱动模式‌。

据晚点财经报道，2023年SHEIN销售额达到了450亿美元，‌较前一年增长了55%。‌此外，‌SHEIN净利润实现了翻倍，超20亿美元。

要说四小龙增长的最快的，还是Temu和TikTok Shop，他们都是2022年才上线，上线一年就冲到了百亿美元的GMV。

根据数据显示，‌Temu在2023年的GMV为180亿美元，TikTok在2023年的GMV为160亿美元。

不过ta们两个的打法却不尽相同，Temu背靠拼多多，主打低价商品，三板斧战略的成功让Temu在美国一经上线，就成为了国民平台。

2022年9月，Temu在美国首次亮相，仅一周时间就冲进了购物应用榜第14名，一个月后更是霸榜了美国App Store购物榜第一名‌。

9月19日消息显示，Temu目前的应用下载量已成功突破7.35亿次，其在5月、6月和7月的下载量均超过5000万次，达到亚马逊下载量的三倍之多。

统计数据进一步表明，8月份Temu的全球下载量接近5500万次，与去年同期相比增长了 42%。

主要是美国国情对Temu的发展策略太契合了，在美国这种高度发达的国家，物价高的离谱，Temu没上线之前，2美金的毛巾、1美金的水杯等等，这些都是美国公民不敢想的。

一开始Temu的全托管模式，把中国供应链的优势发挥到了极致。从工厂直接拿货发货，物流客服这些都是Temu全包了，让厂家轻装上阵，确实得意了一段时间。

但这种模式的弊端也很明显，资金和技术要求很高，这就导致了品类都是小件日用品等小规模的，拓展品类相对困难。

而且灵活度很低，定价权都是在Temu平台方手上，卖家利润微弱，经过时间的发酵，弊端很快就显现了。

Temu为了留住卖家，拓展品类，在今年三月也正式推出了更加灵活的半托管模式。

但Temu似乎是遇到了瓶颈，半托管的推出也仅仅是在美国奏效，在其他地区可谓是一言难尽。

再来看TikTok Shop，与前其他三者不同的是，因为背靠社交媒体平台TikTok的原因，TikTok Shop更像是广告平台。

人们在刷抖音的时候，看见了就买，所以这种模式也对商家有运营方面上的要求，这不，在东南亚这地方和我们人文类似的地方，TikTok Shop爆火了起来。

但是在欧洲这些国家的话，TikTok Shop就有点水土不服了。

最后说的就是老大哥，AliExpress，2010年就在全球上线了，相对于另外三个，ta是出海最早的，也是传统的电商出身，背靠阿里。

在全球各大电商发展成熟的市场上，速卖通的身影都清晰可见。根据市场情报机构data.ai的数据，速卖通是2023年全球下载量第三的购物应用。

但今年又有新的变化了，今年七月份，淘宝以“0退货，0退款，一键卖全球”的包邮计划正式宣布出海。这一创新性的策略迅速吸引了全球的目光，成为电商领域的一大热点。

尽管近年来国内电商竞争日趋激烈，有人认为阿里巴巴的发展势头有所放缓，但当淘宝真正迈出国际化的步伐时，我们依然看到了卖家们的热烈响应和坚定支持。

淘宝出海的消息一经传出，便引发了业界的广泛关注。仅仅几个月的时间，就有数十万商家踊跃加入，其中包括天猫的知名商家蕉下、淘宝的精英商家JOC、美洋等。

值得一提的是，淘宝出海的首个品类便直指电商领域的硬骨头——服装。服装行业因其款式多样、尺码复杂等特点，一直是电商发展的难点之一。根据网上消息，有服饰卖家在加入该项目试水短短三天后，便取得了日入二十万元的骄人业绩。

Temu、Shein、AliExpress和TikTokShop，加上最近出海的淘宝，中国跨境平台或将迎来“五虎相争”的局面。

比较有意思的是，他们各自都在某一领域是遥遥领先于其他人的。Temu的低价以及在美国市场和全球的下载量都是数一数二的。

TikTokShop在东南亚地区和社交媒体上一骑绝尘，AliExpress在欧洲的份额甚至超过了亚马逊和Eaby。

根据云软件平台Salesforce的预测数据，今年假日购物季（11月1日至12月31日），超过21%的购买将在中国跨境平台，Temu、Shein、AliExpress 和 TikTokShop上进行。

但还是要说的就是，自互联网发展至今，电商作为其中的一个大分支，养活了无数人，到现在电商的模式以及普及率都覆盖的非常广泛了。

全球市场的身影，不止是中国跨境平台，全球电商市场竞争激烈，还有亚马逊、eBay等老牌电商巨头的强势统治，也有Shopee、Mercado Libre等当地优势平台的激烈竞争。

这些平台在品牌影响力、市场份额、用户基础等方面都具有显著优势，那么在这些地区能容得下的平台就非常少了，要想取得一席之地还是要有所讲究的。

国人内卷的属性，是优势，但也是缺点！部分平台过于依赖低价竞争策略，导致产品质量参差不齐，低价一定是意味着质量不过关的，这是用了无数惨痛教训形成的经验。

低价可以走得快，但是走不远。当消费者的心智被折磨的够了的时候，一定是质量取胜。