Wayfair 成立于 2002 年美国，现已发展为北美领航的家居电商上市品牌，拥有美国、加拿大、英国、德国和爱尔兰五大站点。加拿大站点品牌知名度高，与美国市场相似，且有自有仓库 CastleGate。欧洲站点是主要战略市场，英国品牌认知度达 80%，2023 年在家居垂直电商领域排名第一，德国市场也极具潜力，供应商申请一个欧洲账户可售卖多个欧洲国家，专业团队提供产品翻译和客服服务。多站点可通过一个 Partner Home 账号同时运营，开通不同站点需具备当地海外仓、购买产品责任险、提供 ACH 海外收款账户和产品合规性检测报告（欧洲站点还需 VAT 税号）。

在Wayfair的家纺类目中，窗帘类目产品的销售额已超过三成。虽然其单量占比略低于床品类目，但却保持着和家具类目同速的增长。作为家纺产品的出口大国，中国供应商在Wayfair上的窗帘产品渗透率却仅达其他类目的五分之一。

在家居市场中，床品作为家纺类目的重要组成部分，在家居装饰中也扮演着至关重要的角色。除了产品品质及舒适度外，设计风格也是消费者在购买床上用品时侧重考量的因素之一。优质的床品不仅可以提供舒适的睡眠体验，也是成为提升整体家居美感的点睛之笔。通过床品的颜色、图案和质地与整体的家居装饰风格的相互搭配，消费者可以打造出独具审美和品味的卧室环境。Wayfair家纺产品中的近6成订单，都是由床上用品带来的。欧美消费者的床上用品种类多样，与传统中式床品有所不同，且听小编娓娓道来。

欧美市场对季节性装饰品的需求相对成熟，市场容量较大。消费者在节日和季节到来时愿意购买装饰品来装点家居，因此季节性装饰品的销售潜力较大。尽管欧美市场对季节性装饰品的需求很高，但亚洲供应商在这个类目中的渗透率相对较低。

随着人们越来越关注自我身心护理，浴室设计逐渐受到大家的重视。通过重装浴室，升级换代卫浴产品，越来越多的人开始着手为自己打造更加个性化的美观舒适空间。在2023年，美国卫浴市场的销售额超900亿美金，增长率为7%。有研究预测，到2027年，全美卫浴市场销售额将破千亿美金。全球智能浴室的用户中，美国用户占近五成。未来卫浴品类将继续稳定增长，朝智能方向发展。

在户外装饰市场，Wayfair以其丰富多样的产品、便捷的购物体验和竞争性的价格优势脱颖而出。目前庭院装饰类目是Wayfair的一个高增长新兴类目，市场前景十分可观。

厨房和餐厅承载人们对家的美好期待，Wayfair作为家居垂类电商平台，其客餐厅产品受消费者欢迎，亚洲供应商在该领域业绩增长。美国客餐厅家具市场增长迅速，2024年收入将达388.1亿美元，2029年有望达467.4亿美元，Wayfair北美站点客餐厅类目复合年均增长率达30.9%。客餐厅家具整体销售不受明显季节性驱动，但大促期间增速快，尤其是Q4。吧椅、餐椅、餐桌、边柜、橱柜、陈列柜/展示柜、酒柜等品类热销，且存在潜在机会点。每年第四季度是室内家具销售高峰期，一月销售表现也值得关注，供应商应提前安排发货做好备货准备。

家居装饰是赋予家庭个性和温暖的魔法之源。从微小的细节到大胆的设计，家居装饰为我们生活的空间增添了独特的韵味和色彩。无论你是在寻找舒适的感觉，还是想要展现个性化的风格，家居装饰都能帮助你实现梦想。在Wayfair，我们提供丰富的家居装饰趋势和风格灵感，帮助消费者一同探索这个令人着迷的领域。

2022年全球运动器材市场规模估值约为2205.7亿美元，预计到2030年将达到3377.3亿美元左右， 2023年至2030年复合年增长率（CAGR）约为5.47% 。当各类健身产品、运动器材出海竞争激烈时，深圳一家公司却另辟蹊径将冷门小家电热销海外。

欧美即将迎来 “家庭换装” 时节，消费者热衷家庭装饰与庭院设计。谷歌趋势显示，“garden decoration” 搜索热度高，相关市场规模不断扩大。海外社交媒体上秋季创意装饰视频火爆，亚马逊等平台上家居装饰 DIY 配件畅销。海外装饰市场热卖趋势包括节日元素与季节性特征明显、DIY 个性化装饰需求增长、可持续环保与主题系列风格成趋势、装饰市场逐步智能化等。此外，天然干燥蒲苇花、可回收假花束等产品需求大。卖家应关注产品环保健康与材料安全，借助社交媒体提高曝光和流量。

美国电商市场是全球最大和最成熟的电商市场之一。美国有3.28亿人口，其中74.9%是电商用户。美国消费者具有较高的网购渗透率、强盛的消费能力、完善的物流与支付服务体系、丰富的渠道平台等特征。根据Morning Consult的调查，51%的消费者每周网购一次及以上，29%的消费者每月至少网购一次。根据Statista的数据，2021年，美国的电商销售额达到了8600亿美元，占全球电商销售额的22%。预计到2023年，这一数字将增长到1万亿美元以上。

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