美国跨境电商市场发展报告

美国电商市场综述

美国电商市场是全球最大和最成熟的电商市场之一。美国有3.28亿人口，其中74.9%是电商用户。美国消费者具有较高的网购渗透率、强盛的消费能力、完善的物流与支付服务体系、丰富的渠道平台等特征。根据Morning Consult的调查，51%的消费者每周网购一次及以上，29%的消费者每月至少网购一次。根据Statista的数据，2021年，美国的电商销售额达到了8600亿美元，占全球电商销售额的22%。预计到2023年，这一数字将增长到1万亿美元以上。

美国电商平台概述

根据Statista的数据，2021年，美国的电商销售额达到了8600亿美元，占全球电商销售额的22%。预计到2023年，这一数字将增长到1万亿美元以上。　　美国电商市场竞争激烈，但亚马逊仍然占据主导地位，月活量超过20亿，占电商市场份额的39%。其他主要平台包括eBay、沃尔玛、Target、Etsy、Wayfair、Newegg等，各有特色和优势。社交电商也是一个新兴的趋势，Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体平台都在推出购物功能，吸引年轻消费者。

美国热门节日促销

根据统计美国主要节假日如感恩节、黑色星期五、圣诞节等节庆期间的促销活动引发的消费总额超过4000亿美元。这些节日包括美国返校季(Back-to-school  Season)、美国劳动节(Labor Day)、万圣节(Halloween)、感恩节(Thanksgiving Day)、黑色星期五(Black Friday)、网络星期一(Cyber Monday)、绿色星期一(Green Monday)以及免费送货日(Free Shipping Day)。

美国电商平台热销

时尚类产品：这是美国电商市场最受欢迎的品类之一，占网购销售额的29%。时尚类产品包括服装、鞋子、配饰、珠宝等，涵盖了各种风格、品牌和价格。美国消费者喜欢从国外网站购买时尚类产品，主要是为了获取价格优惠(49%)和寻找本土没有的品牌(43%)。

电子与媒体类目：这是美国电商市场的第二大品类，占网购销售额的22%。电子与媒体类目包括电子产品、游戏、音乐、视频、书籍等，具有高度的创新性和多样性。美国消费者在疫情期间对电子产品的需求增加，尤其是网络摄像头、耳机、扬声器等办公和娱乐用品。

玩具和DIY：这是美国电商市场的第三大品类，占网购销售额的21%。玩具和DIY包括儿童玩具、模型、拼图、手工制作等，能够满足美国消费者的娱乐和创造需求。美国消费者在疫情期间对玩具和DIY的兴趣增加，尤其是反向伞、头灯、画笔套装等新颖有趣的产品。

家具和电器：这是美国电商市场的第四大品类，占网购销售额的17%。家具和电器包括家居装饰、厨房用具、清洁工具、智能家居等，能够提升美国消费者的居家生活质量。美国消费者在疫情期间对家居用品的需求增加，尤其是可充电书灯、数字轮胎充气机、化妆镜灯等实用便捷的产品。

食品和个人护理：这是美国电商市场的第五大品类，占网购销售额的12%。食品和个人护理包括食品饮料、保健品、化妆品、护肤品等，能够满足美国消费者的健康和美容需求。美国消费者在疫情期间对食品和个人护理的关注度提高，尤其是防疫用品及周边商品、人造草小狗垫、旋转拖把和桶套装等安全卫生的产品。

美国电商趋势

美国电商市场，作为全球最大的电商市场之一，其发展趋势具有显著的特点。预计到2025年，美国电商市场的销售额将达到13,650亿美元，用户数量将达到2.737亿，电商用户渗透率将从2022年的74.9%增长到2025年的80.4%。随着社交媒体电商(社交电商)的不断发展，越来越多的人，尤其是Z世代，开始使用社交媒体代替传统的电商平台购物。在传统电商平台开始式微的同时，我们看到一大批有实力的实体零售电商却因疫情乘机开始发力，纷纷进入头部阵营，成为美国电商行业的新生力量。以上就是美国电商市场的发展趋势。

(题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议)