DIY家庭装饰引爆欧美市场，小品类蕴含大商机

近日，Shoptop在小红书上刷到一位移居到中国的美国博主怀念家乡的视频，视频中博主提到欧美即将迎来“家庭换装”的忙碌时刻。随着季节更替与用户审美需求变化，海外消费者开始沉迷于家庭装饰与庭院设计，满足对生活仪式感的追求。

01.装饰市场有多大？

图源：谷歌趋势

根据谷歌趋势显示，过去30天，“garden decoration”一词全球搜索热度在50—100之间，其中以英国、美国、澳大利亚、印度、斯里兰卡等国为主。

受各国重大节日与节庆的影响，带动消费者对相应家居装饰、户外摆件、家庭装修等产品的关注。

图源：谷歌

• Imarcgroup数据显示，2023年全球家居装饰市场规模达到7490亿美元。展望未来，IMARC 集团预计到2032年市场规模将达到10875亿美元，2024-2032年的复合年增长率 (CAGR) 为 4.1%。

• prnewswire数据显示，2022年全球户外装饰市场规模价值830亿美元，预计到2032年将达到1177亿美元，2023年至2032年的复合年增长率为3.5%。

受欧美多地居住环境影响，许多家庭还拥有个人露台及庭院花园，焕新家中装饰风格时，室内与户外场合的装饰品都将迎来热销。

图源：谷歌

GfK数据显示，一半的美国人每月至少在家招待一次客人，21%的人每天或每周都招待客人。而每户家庭平均每年会举办3—7次大型聚会，通常是以一些重要的节庆主题为主。

在欧洲，西班牙、德国、法国、英国等国举办狂欢音乐节、主题派对、家庭聚会，与此同时，发起活动的家庭或主人会通过气球、摆件、定制横幅等用心装扮，以烘托氛围。

图源：TikTok

据Shoptop观察发现，近日网友在海外社交媒体上分享各种秋季创意装饰的视频非常火，播放量达几十万次，甚至超百万次。

7月22日，@bethanyscasa在TikTok上发布了一条关于淋浴杆创意装饰改造视频，受到了大量网友关注，该视频发布后，迅速收获了260万次播放，10.99万个点赞。视频中，博主特意提到了改造淋浴杆需要用到的材料，秋季花环、南瓜藤、枫叶、LED灯、泳池浮棒等，为网友提供DIY装饰灵感。

图源：TikTok

该视频获得了大量网友的转载、点赞与认可，有用户在评论区中表示了对博主这个创意装饰的喜爱，甚至有感兴趣用户直言圣诞节也要做这个。

除了TikTok、Instagram、Pinterest等社交媒体上关于秋季的装饰品与创意DIY装饰分享外，在亚马逊、eBay、Etsy、Wayfair等第三方电商平台上各种家居装饰与户外装饰材料等DIY配件十分畅销。

那么，对于中国卖家来说，接下来的海外旺季装饰市场还有哪些机会？

02.海外装饰市场热卖趋势

图源：亚马逊美国站

Shoptop在亚马逊美国站内搜索“decorations for home”，美国消费者对门前装饰、室内摆件、桌面装饰摆件、LED蜡烛、壁挂装饰、装饰抱枕/枕套、信仰标识牌等，其中畅销款为枫叶树摆件、壁挂装饰、壁炉装饰，甚至上个月销量达3000+单。

从亚马逊热销产品分析，消费者对装饰市场需求主要呈以下趋势：

节日元素与季节性特征明显

在海外，消费者通常为主题派对或大型聚会而买单，因此重大节日与换季前，每户家庭都开始焕新家中室内装饰与户外花园装饰。

图源：谷歌

从谷歌趋势发现，“halloween garden decoration”等相关搜索词热度持续飙升，万圣节、圣诞节、感恩节等重大节日装饰产品将持续热销。其中“南瓜”、“枫叶”、“松子”等秋季元素浓烈的装饰品或材料也将热卖。

DIY个性化装饰产品需求日益增长

gwi调研，23% 的消费者表示，他们会考虑自己制作装饰品、请柬或派对礼物，以降低成本。随着消费者生活方式和偏好的变化，对个性化和独特的家居内饰的需求也随之增加。

图源：谷歌

越来越多消费者通过购买各种特色手工材料包，个性化DIY属于自己的独特装饰产品，如DIY挂饰、LED灯串多样化组合、前门或壁炉挂件、定制款抱枕套等。

可持续环保与主题系列风格成趋势

easyfitgaragedoor调研发现，在全球范围内，66% 的消费者愿意为可持续商品支付更多费用，这表明消费者的购买决策已显著转向环保型。

图源：谷歌

不论室内还是庭院花园的装饰上，消费者对可持续材料制成的装饰品需求增加，渴望购买可重复使用的装饰成品或材料包，以减少环境与气候的污染。

随着消费者审美变化，今年用户在家庭装饰上偏向于统一的系列主题风格，如极简主义、复古美学、奶油风、暗黑恐怖系列、秋季金黄丰收主题等。

装饰市场逐步智能化

图源：谷歌

随着科学技术日益发展，开始将智慧与科技融入装饰市场，为个人提供更好体验与生活便利。

在TikTok上有网友展示魔法悬空扫把、智能控制LED灯装饰等，这种通过添加遥控、语音声控等智能化科技的装饰产品今年购买趋势逐渐增长，人们通过趣味化智慧化装饰产品提高生活品质。

其他潜力热门产品

图源：Statista

在海外，一般举办派对或大型庆祝聚会时，人们通常会从室内挂饰、餐桌桌布、香薰烛台、壁炉装饰、门前挂件、定制气球、桌面摆件、酒杯、地毯、窗帘等方面焕新风格。

而针对秋季而言，天然干燥的蒲苇花、可回收利用的假花束、DIY树灯、南瓜/枫叶/幽灵/骷髅元素的定制款家居饰品与摆件、木珠花环串、各种字母组拼DIY工具材料包等迎来巨大需求。

写在最后：

• 人们越来越重视家居装饰产品的环保健康，并关注装饰材料的安全性，卖家可以采用天然或可持续木制材料制成装饰品，如竹子、再生木材、有机棉、环保涂料等。

• 另外，作为小众装饰产品出海，卖家需求借助社交媒体提高曝光获取流量，通过发布创意装饰的DIY视频或联合垂直领域红人录开箱视频，迅速圈粉与精准种草，提高销量与市场占有。